法国珠宝世家Boucheron宝诗龙进驻美国市场，续写世家璀璨新篇

2024年，拥有166年悠久历史的Boucheron宝诗龙将足迹延展至大西洋彼岸，开启世家全新篇章。在过去的十年里，宝诗龙全球执行总裁Hélène Poulit-Duquesne带领品牌深耕亚洲市场，尤其在中国取得了显著成就，如今，世家继续拓展全球版图，将目光投向美国，进一步深化与这一市场深厚的历史渊源。

“在执掌宝诗龙八年之后，带领品牌开拓美国市场的梦想终于变为现实。美国一直是世家历史中极为特殊的存在。自1858年创立以来，宝诗龙与美国就有着深厚的渊源。多年来，我们的顾客涵盖美国最具影响力的家族和好莱坞电影明星。宝诗龙也早已在金球奖、奥斯卡和Met Gala等星光熠熠的美国文化盛事中亮相。如今，我们致力于进一步提升世家在美国的知名度，让美国消费者更加熟悉宝诗龙的世界。我们正在进入一个战略意义重大的市场，这个市场充满挑战且竞争激烈，但我深信我们的定位与美国客户的期望完美契合。宝诗龙的关键词是创新、创意、自我表达和乐观。在宝诗龙，我们不断突破行业界限，以独特视角诠释高级珠宝：饶富情感、生机勃勃，旨在被佩戴，而非束之高阁。我非常高兴能够开启宝诗龙历史上的新篇章。”

Hélène Poulit-Duquesne,

Boucheron宝诗龙全球执行总裁

宝诗龙于2024年9月登陆美国，为彰显世家对这一市场坚定的信心，品牌举办了一系列里程碑式的活动。首先，宝诗龙隆重呈献了全新Carte Blanche, Or Bleu高级珠宝系列；其次，在美国全球首发Quatre 5D Memory概念款作品；此外，宝诗龙的首家纽约精品店即将在传奇的麦迪逊大道盛大开幕，并将陆续于美国各地拓展更多精品店，为美国消费者带来非凡的珠宝体验。

在美国市场中独树一帜的定位

美国珠宝市场近年来稳步增长，其背后是不断追求新意、渴望独特作品的实验性客群。这正与Boucheron宝诗龙的定位不谋而合，世家打造的Carte Blanche高级珠宝系列挑战了对“珍贵”的传统定义。尽管在美国尚无精品店，宝诗龙近年来已在美国引起显著关注，由世家精心打造的珠宝频繁亮相于美国各大出版物头版和红毯活动中，彰显了其在美国市场的瞩目地位。

宝诗龙以其独特的理念进军美国市场。首先，自1858年以来，创新始终是世家的核心价值之一。菲德烈克·宝诗龙（Frédéric Boucheron）是一位热衷于首创的珠宝商，始终致力于突破传统珠宝行业的界限。1879年，他首创了独特的无锁扣项链，只需一个简单轻转动作，便能将项链优雅地环绕于颈间。1893年，他是首位在芳登广场开设精品店的当代著名珠宝商。他还首次在高级珠宝中使用钻石雕刻技术并重新采用水晶，为这一被遗忘的材质赋予新生。宝诗龙全球执行总裁Hélène Poulit-Duquesne和创意总监Claire Choisne（法国高级珠宝品牌中唯一的女性领导组合）认为，传承世家创始人极具想象力的创新愿景是她们的使命。每年七月推出的Carte Blanche高级珠宝系列正是这一精神的体现。Hélène Poulit-Duquesne给予Claire Choisne完全的创作自由，让她探索任意主题，打造出将创新和创意服务于梦想的系列作品。

宝诗龙在自我表达领域也独树一帜。与其他珠宝品牌专注于产品本身不同，宝诗龙的设计过程始终以佩戴者为中心。宝诗龙的作品从不设限，只提供无限可能。今年诞生20周年的Quatre系列戒指正是这一理念的完美诠释。该系列融合了世家典藏档案中的四种饰纹，鼓励佩戴者尽情探索、混搭和叠戴。Quatre系列的设计彰显了自由型格——可单独佩戴、亦可组合叠戴；可贴肤佩戴、亦可点缀发间，或装饰各类服装。其摩登前卫的设计赋予每位佩戴者诠释真我个性的自由。

最后，乐观主义亦是宝诗龙品牌价值的基石。这种积极进取的精神塑造了世家的品牌形象。正如执行总裁Hélène Poulit-Duquesne常常提到的：“乐观是一种责任”。一切就如同半满的酒杯，承载着无限可能。这种责任感是珠宝商存在的根本意义，即庆祝生活中的美好时刻。

世家宝诗龙与美国的深厚渊源

自世家创立以来，Boucheron宝诗龙便与美国客群建立了深厚的情谊，深受大西洋彼岸众多名流的青睐。19世纪，富裕的美国人纷纷跨越大西洋游历欧洲，巴黎是他们必访之地，以求购得时下最时尚的设计。菲德烈克·宝诗龙便是众多吸引这些新贵顾客的珠宝商之一。

宝诗龙积极参与众多国际盛事，这正是其在美国享有盛誉的原因之一。菲德烈克·宝诗龙于1867年巴黎世界博览会上荣获金奖，吸引了全球数百万游客。从1870年至1940年间，宝诗龙在美国本土参与了四次重大展览：1876年的费城世界博览会、1893年的芝加哥世界博览会、1939年的纽约世界博览会，以及1924年的纽约法国文化博览会，旨在展示法国的精湛工艺，并设有专门的时装和珠宝展馆。宝诗龙在费城世界博览会上荣获一枚奖牌和一项卓越奖（diplôme“hors concours”），并在芝加哥世界博览会和纽约法国文化博览会上分别获得两项卓越奖。由于法国是当时这些展会的评审团成员，因此无法正式向来自本国的展商颁奖。

宝诗龙在美国市场声名鹊起后，于1903年首次正式跨越大西洋。菲德烈克·宝诗龙之子路易·宝诗龙（Louis Boucheron）在纽约开设了一间办公室，最初作为当地分部，负责维持与美国客户的关系并传达订单至巴黎总部。根据世家典藏档案，该分部曾先后位于曼哈顿地区的四个不同地址，但无法确定这些地址是宝诗龙办公室，还是管理层人员的住宅。九年之后，面对美国市场不断增长的需求，世家于1912年正式成立了Boucheron宝诗龙公司，进一步巩固其在美国的业务。

自上世纪80年代以来，宝诗龙香水在美国备受青睐，极大地提升了品牌的大众市场影响力。时至今日，这些标志性的香氛仍是世家产品线的重要组成部分。更值得一提的是，开云集团宣布为此成立全新的美妆部门——开云美妆（Kering Beauté）。

Boucheron宝诗龙与美国名门望族

自1858年在巴黎皇家花园（Palais-Royal）成立之初，Boucheron宝诗龙迅速在这些塑造了国家历史的美国名门望族中赢得声誉。订单记录显示，宝诗龙早在1865年就开始为其首批美国客户提供服务。

• Mackay家族

John William Mackay（1831 - 1902年）是一位爱尔兰裔美国实业家。他出身贫寒，因在内华达州发现了一座历史上最大的银矿而发家致富。尽管财富新丰，但他从未被纽约的名门望族们所接受。这也许是他于1876年举家迁往巴黎的原因。John Mackay和他的妻子、儿子都成为了宝诗龙的忠实客户，他们从1871年到1902年期间光顾精品店超过一百次，下了共55份订单。Mackay先生从宝诗龙购入了一颗重达159克拉的蓝宝石，随后世家为这颗瑰丽的宝石打造了多款项链作品。Mackay家族在1889年将其中一件借给了巴黎世博会，该项链作为世家作品中的一部分展示，荣获博览会的大奖。1878年，Mackay家族还购入了一只宝诗龙银质珐琅墨水瓶，现藏于波士顿美术馆。

• Vanderbilt家族

Vanderbilt家族起源于荷兰，于17世纪移民至美国。Cornelius Vanderbilt（1794 - 1877年）是美国著名的铁路巨头之一，在其去世时，积累了约1亿美元的财富。他的孙辈们都是宝诗龙的忠实客户，竞相比拼谁的消费更高。他们购买的作品从艺术品到项链和冠冕应有尽有。Cornelius的后代之一George Washington Vanderbilt所购买的宝诗龙珠宝套组之一现收藏于阿拉巴马州的比特摩尔收藏博物馆（Biltmore Collection Museum）。

• Astor家族

John Jacob Astor（1763 - 1848年）是美国Astor家族的创始人，最初通过毛皮贸易发家，后来转入房地产行业。他是美国历史上第一位百万富翁，去世时其财富估计达2000万美元。该家族还以慈善事业而闻名。John Jacob Astor的孙媳Caroline Astor，是一位著名的纽约社交名流，创建了“Four Hundred”——一份镀金时代纽约时尚精英的名单。她组织了许多高规格的社交聚会，因此获得了“纽约女王”的称号。她和丈夫都是宝诗龙的忠实客户。

• Goelet家族

来自法国的Goelet家族最初移民至荷兰，后于1676年迁至纽约。他们是颇富进取心的房地产开发商，也是“Four Hundred”的一员。其中一位后裔Ogden Goelet（1846 - 1897年）甚至在1887年的法国王冠珠宝（the French Crown Jewels）拍卖会上参与竞拍，成功拍得两件手镯和一顶冠冕。他的女儿玛丽（1878-1937年）是纽约社交名流，并成为了“美元公主”。Goelet家族到访宝诗龙精品店超过50次。

• Burns家族

Walter Hayes Burns（1838 - 1897年）是美国著名银行家，原籍英国。他的女儿Mary Ethel Burns在与英国贵族Louis Harcourt子爵结婚后，成为Harcourt夫人。Burns家族是宝诗龙的忠实客户，以收藏奢华冠冕而闻名。

• Mills家族

另一个显赫的美国家族，Mills家族，同样是“Four Hundred”的成员。Ogden Mills（1856 - 1929年）是美国商人、金融家和赛马主，继承了父亲超过3000万美元的遗产。1928年，巴黎大奖赛期间，他委托宝诗龙创作了一枚大型的骑师骑马造型的胸针，这件作品由黄金、珐琅、红宝石和钻石制成，世家另外制作了两枚较小的复制品。他的赛马Cri de Guerre在Longchamp赛马场赢得了比赛。Ogden Mills有三个孩子，其中女儿Béatrice成为Granard伯爵夫人，直到20世纪60年代她一直是世家的重要客户。1894年至1929年间，Mills家族在宝诗龙巴黎和伦敦精品店购买150多次。此外，在1925年至1929年间，他们还在纽约购买了9件珠宝，总价值超过170万美元。

Boucheron宝诗龙与美国名流

世家宝诗龙还曾赢得好莱坞黄金时代巨星们的赞誉。

• Elizabeth Taylor

作为电影界的真正传奇之一，Elizabeth Taylor以其非凡的珠宝和宝石收藏而闻名。她一生中佩戴过许多宝诗龙珠宝，有些来自他人赠予，也有从珠宝商处购得的，例如一枚采用空窗珐琅（plique-à-jour）工艺制作的蝴蝶胸针（现已成为世家收藏的一部分）。这枚新艺术主义（Art Nouveau）胸针，采用珐琅、红宝石、祖母绿、海蓝宝石和欧珀材质，它原本是一把发梳，由世家工匠于1900年制作而成，并于1901年售予客户。Elizabeth Taylor曾佩戴着这件珠宝出席了1976年奥斯卡颁奖典礼。她还在1984年从位于瑞士格施塔德的宝诗龙精品店（现已关闭）购买了一整套由粉水晶、黑珍珠、红宝石和钻石制成的珠宝作品。她的收藏还包括一件镶有100颗钻石和11颗蓝宝石的宝诗龙手镯。

• Rita Hayworth

Rita Hayworth是一位美国女演员和舞蹈家。她于1949年嫁给Aly Khan王子，后于1953年离婚。王子曾为他的妻子购买过一些宝诗龙作品，其中包括1948年购入的一条由黄金和钻石编织而成Col Claudine项链。1949年7月5日，Hayworth亲自前往宝诗龙精品店购买了一件Fleurettes手镯，该作品采用精细的黄金网状编织工艺制成，镶嵌44颗钻石。这位女演员显然非常欣赏世家致敬高定时装渊源的独特风格。

• Lee Radziwill

Caroline Lee Bouvier是Jackie Kennedy的妹妹，更为人熟知的是她在嫁给波兰王子Stanislaw Radziwill后的名字——Lee Radziwill。她在1956年至1957年间购入了一些宝诗龙珠宝，但世家典藏档案中没有保存关于她购买珠宝的照片，仅有的一条订单记录提到了一只烟盒。

• Barbara Hutton

Barbara Hutton是一位著名的美国女继承人，1912年出生于纽约。1933年6月，她购买了一对由钻石和祖母绿制成的宝诗龙吊坠耳环，并多次在公开活动佩戴这对耳环。

• Marlene Dietrich

Marlene Dietrich是一位德国女演员，于1939年加入美国籍。她反对纳粹政权，并在战争期间发挥了重要作用，积极募集捐款并出演美国宣传片。她甚至于1944年4月前往欧洲战线，为驻扎在英国的美军和英军演唱。1945年，她在巴黎购买了一件宝诗龙Jerrican玫瑰金打火机。这件作品是战时美军吉普车上汽油桶的微缩复制品，曾在法国版《Vogue》和《Femina》等女性时尚杂志上刊登过广告。

• Greta Garbo

Greta Garbo是一位出生于瑞典的影星，后来加入了美国籍，在20世纪二三十年代广受追捧。1965年，她曾到访巴黎宝诗龙精品店，购买了一件槽饰Cricket黄金打火机。

• Gregory Peck

美国演员Gregory Peck是20世纪五六十年代的知名影星。1959年，他从宝诗龙购买了一块方形BB手表，采用缎面白金制成，并刻有他的姓名缩写。

• Kirk Douglas

Kirk Douglas是一位出生于荷兰的知名美国演员。20世纪50年代，他曾多次造访位于芳登广场26号的宝诗龙精品店购买女士配饰，包括一套蝴蝶造型的化妆品套装、一只饰有三只小鸟造型的方形镂空粉盒、一只口红管、一个白色缎面包袋、一件镂空雕刻棕榈树造型的红宝石手袋以及一枚兔子造型的胸针。

• Eddie Constantine

Eddie Constantine是一位出生于东欧犹太家庭的美国演员和歌手。他的父亲是一名珠宝商。在美国成名后，Constantine移居至法国。20世纪50年代，他曾多次光顾位于芳登广场的宝诗龙精品店，购置珠宝、办公用品和袖扣。

庆祝世家版图拓展至美国

为庆祝世家版图拓展至美国，Boucheron宝诗龙于9月10日至12日在纽约开启一场沉浸式创新之旅，围绕世家历史上的四大创意支柱而打造四个体验空间，尽展世家的百年匠艺。首个空间充分展现世家创始人菲德烈克·宝诗龙先生与高定时装的深厚渊源，其父亲曾经营布匹生意，为他未来的珠宝创作带来深远影响。世家在此空间内甄选诸多在美国前所未见的典藏作品，以呈现高定时装元素在宝诗龙创作中的重要地位。接下来是自由创艺空间，聚焦世家的创意视角。全新Carte Blanche, Or Bleu高级珠宝系列，由创意总监Claire Choisne从珍贵无比的生命之源——“水”中汲取灵感而倾情打造。该系列共26件作品也将在此空间内璨然亮相。恰逢世家标志Quatre系列诞生20周年之际，另一个主题空间将围绕Quatre系列戒指展开，谱写世家独一无二的风格篇章。本次旅途将以Jardin d'Hiver宝诗龙后花园的“法式生活艺术(Art deVivre)”体验完美落幕，致敬世家位于巴黎芳登广场26号宝诗龙之家的冬景花园。

宝诗龙不仅仅在Carte Blanche高级珠宝系列上融入无限创意，在标志性Quatre系列的概念款作品上亦注入了先锋新意。世家在首次美国活动上带来了最新创意作品Quatre 5D Memory概念款戒指的全球首发亮相。今年，创意总监Claire Choisne希望在Quatre系列戒指内捕捉并封存水的声音，进一步表达她对这一生命之源的致敬。于是，宝诗龙携手IRCAM机构（研究声音科学的法国声学与音乐研究所），共同开发了一件音律艺术作品。经过几轮和Claire的研讨，该机构成功将她对水的感知，即强劲、有力、生生不息转化为音乐。宝诗龙随后采用创新技术将该音律作品刻录到Quatre 5D Memory概念款戒指上，赋予其别具一格的5D魅力。这种光学数据存储利用激光写入技术，将大量数据编码到纳米结构的玻璃中，以实现永久储存。在这款特别版作品上，宝诗龙将这种关于水的记忆刻入Quatre系列戒指的巴黎饰纹（Clou de Paris）中，由前沿的Glassomer材质制成，实现完全透明的剔透效果。

麦迪逊大道747号，Boucheron宝诗龙首家纽约精品店

2024年9月3日，Boucheron宝诗龙于纽约麦迪逊大道747号华丽揭幕首家纽约精品店。这一战略性位置彰显了世家征服这一高潜力市场的决心。

该精品店采用了对于宝诗龙和纽约都意义非凡的Art Deco装饰艺术风格，在空间内充分融入并结合美式和法式文化元素。步入店内，宾客除了可以领略宝诗龙所有珠宝及腕表系列外，亦能鉴赏到世家专为此次活动展陈的诸多历史典藏作品。其中包括一枚通过空窗珐琅（plique-à-jour）工艺制作的新艺术主义（Art Nouveau）蝴蝶胸针。该胸针属于演员Elizabeth Taylor女士，她曾佩戴这件世家臻作亮相1976年奥斯卡颁奖典礼。

三件典藏作品的复刻佳作亦在纽约精品店内特别展出：Cornelius Vanderbilt先生在1896年为其女儿Cornelius Vanderbilt结婚时所买的一件发饰；世家1899年为Marie-Louise Mackay女士定制的一条项链；以及同样是在1899年由Caroline Astor的丈夫委托打造的一枚蝴蝶结胸针。

宾客也能欣赏到诸多美国历史上的名门望族，例如Mackay家族，Astor家族以及Vanderbilt家族向世家委托制作珠宝的订单档案照片，展现宝诗龙与这些杰出客户的深刻联系。

全新的宝诗龙纽约精品店亦秉承着根植于芳登广场的世家精神与风格。步入贵宾沙龙区域，宾客仿佛置身于芳登广场26号，这一世家自1893年以来的传奇地标。这一年，菲德烈克·宝诗龙先生成为首个在芳登广场开设精品店的当代杰出珠宝商。芳登广场26号宝诗龙之家Salon des Lumières空间里的壁炉、镜子和顶冠装饰在纽约精品店内得到一一还原，为美国宾客提供宛若在巴黎生活的独特体验。三处数字化橱窗模拟展示了巴黎旗舰店视角下全天的景色变化，这一独一无二的沉浸式体验让巴黎和纽约两座城市彼此交流，紧密相连。

关于Boucheron宝诗龙

Boucheron宝诗龙于1858年由菲德烈克•宝诗龙（Frédéric Boucheron）创立，历经四代人的传承拓新。1893年，菲德烈克•宝诗龙（Frédéric Boucheron）成为首个在芳登广场开设精品店的当代杰出珠宝商，其极富创意的设计造就了品牌高级珠宝与制表界领军者的卓越地位。Boucheron宝诗龙隶属于开云集团，目前在中国大陆共设有16家精品店，覆盖上海、北京、成都、深圳、南京、西安、武汉、广州、杭州、重庆、三亚及海口。Boucheron宝诗龙以自由且大胆的风格，持续创造未来经典。

关键词： 宝诗龙 boucheron 珠宝