小红书珠宝腕表双11营销解码全指南：乘风造势

报告显示，2023年至2024年8月期间，珠宝腕表行业的搜索量呈现出稳定增长的趋势。特别是在春节、情人节、母亲节等节日节点，搜索量更是迎来了爆发式的增长。珠宝腕表作为节日礼赠的传统选择，其市场需求依然很大。

品牌需要提前布局四大核心场景：礼赠、婚嫁、出行和展览。数据显示，礼赠场景的搜索同比增长高达115%，其中，除了传统的情侣互赠，送给自己和父母的礼物也成为新的消费趋势。品牌在产品设计和营销传播上需要更加注重个性化和情感价值的传递。

指南强调了分场景、分人群的精准营销。品牌需要根据不同场景和目标人群的特点，制定差异化的内容策略。在礼赠季，品牌可以通过攻略向和KOS科普向内容，结合信息流广告，精准触达目标消费者。而在婚嫁季，则可以通过线下购物人群和婚嫁人群的定向广告，有效承接购买需求。

根据营销节奏，合理分配预算。在双11前的蓄水期，品牌应加大内容营销的力度，通过种草笔记和品牌故事，提前吸引消费者的注意力。在双11期间，则应加大投放力度，通过信息流广告和关键词广告，抢占消费者的购买决策。在双11之后，品牌还应持续进行内容营销，以维持品牌热度和用户粘性。

报告节选内容如下

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