“以旧换新” 高端家电价格亲民

广州日报全媒体记者 赵方圆

“直降”“补贴”“加力焕新”……国庆黄金周前夕，记者走访广州市各大商圈的线下家电卖场看到，包括冰箱、彩电、空调、热水器等在内的各大家电品牌纷纷在门店醒目处贴出优惠指引，高能效、环保、健康的大家电成为“以旧换新”的主流产品，已有部分门店“以旧换新”多项补贴优惠提前启动，不少消费者趁着有优惠把家里的电器都更换一波。

走访

多个门店提前推出国庆补贴优惠

“我一直想买一台嵌入式冰箱，观望了很久，对功能、颜值也都十分满意，但之前的价格有点超预算，现在是入手的好时机了。”某商场家电卖场，市民梁女士告诉记者，现在不仅有政府补贴，还能叠加平台补贴，即便是高端家电价格也变得很亲民，于是当天来了便果断下单。

记者走访了解到，以彩电为例，TCL一款零售价11999元的彩电目前可打八折，国庆期间还可再返800元优惠；康佳一款零售价20999元的彩电直降5000元……

除了价格补贴，也有品牌将“以旧换新”的相关服务纳入优惠范畴。“近期我们推出了四重补贴，购买定制品类，有政府补贴、厂家优惠补贴、免费上门安装调试和音响等赠品……”康佳店员告诉记者，当前就能享受优惠，不用等到国庆黄金周。

“9月新政策出台以来，广百电器、友谊电器共计办理‘以旧换新’业务近6000宗，金额超过4000万元，线下门店销售同比增一倍。”广百电器有关负责人表示。

对于即将到来的国庆黄金周，广州友谊相关负责人表示，已推出了电器折扣叠加满额立减优惠，购两件及以上可额外享高至1000元套购补贴，会员更可获多倍积分，家电焕新大额补贴高至1.6万元。

变化

“追大逐新”消费趋势明显，10月空调排产大幅提升

今年9月初，广州市“以旧换新”补贴正式上线。根据补贴规则，冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等八大品类可享受“以旧换新”补贴。新一轮政府“以旧换新”活动启动以来，拉动苏宁易购广州地区门店客流整体上涨超100%，累计销售同比增长418%，其中空调、厨电、电视均同比增长超10倍。

记者注意到，与上轮“以旧换新”相比，新一轮的补贴标准提升至最高20%，产品价格更加优惠，消费者换新更便捷，高能效、环保、健康产品受青睐。“空调、冰箱、洗衣机等家电大件比较受欢迎，依然是换新的主流选项。我们还发现，消费者‘追大逐新’的消费趋势比较明显，低耗能高能效、高颜值质价比、智能新潮、嵌入式等家电热销。”苏宁易购广州地区总经理贺睿智告诉记者。

值得一提的是，随着多地“以旧换新”政策落地，8月份空调零售出现回暖。“目前我们有70%左右店面已经参加了‘以旧换新’，销售情况对比同期有明显增长，预计随着宣传面的铺开，销量有持续上升的趋势。”广州格力相关负责人告诉记者。

奥维云网（AVC）数据显示，8月家用空调国内零售规模为492.1万台，同比增长22.1%。预计10月份国内空调企业总排产1033万台，同比增长23.1%，其中内销排产同比增长8.4%。

业内分析认为，8月份，一方面是华东、西南等地收尾的高温天气带来一定销量增长；另一方面得益于“以旧换新”政策的推动，刺激了消费者购买空调的需求，特别是市场对高效节能的需求变化带来了新的订单。10月是企业“双十一”备货的时间节点，出货端信心也有所提升，因此空调排产出现大幅增长。

展望

政策提振家电厂商预期，存量市场下需与商家高效协同

“今年国庆黄金周遇上家电‘以旧换新’的‘金九银十’促销节点，或将成为近几年中最具关注度的一次。”奥维云网（AVC）研究部副部长刘冀元表示，目前政策全面落地、前期阶段性成果显著，一方面是厂商对待市场的积极性和预期信心会有明显提升，另一方面消费者的需求正在被激发与释放。

刘冀元也建议，在家电步入存量市场的背景下，家电厂家需与商家高效协同，快速做好与地区的衔接，并结合企业自身特点和区域补贴细则因地施策；同时做好服务链路的保障，一站式、高质量、高时效；持续做好匹配存量换新、绿色智能等方面的产品创新。

“家电品类较多，仅从大家电角度来看，空调、冰箱、洗衣机今年国内市场还处于调整期，预期与去年持平或少许回调。新一轮‘以旧换新’的实施，为家电内销市场带来利好。”产业在线分析师龙飞认为，企业还需要更进一步进行产品更新换代，打造高性价比产品、多元化促销渠道、提升品牌声量等手段，才能更好达到新一轮“以旧换新”的效果。