赛事质量升级 中网能否延续网球热？

本报记者 刘旺 北京报道

9月下旬，迎来了中国网球公开赛（以下简称“中网”）时间，北京的网球氛围日渐浓郁。

《中国经营报》记者注意到，不少地铁通道都悬挂着中国网球公开赛的宣传画；国家网球中心，钻石球场外悬挂着巨幅球员海报，将强大的参赛阵容展现得淋漓尽致；朝阳区还推出了“最朝阳”网球节，推广网球文化。

今年中网的一大亮点就是，中国军团的强势出击。在巴黎奥运会摘金的郑钦文，夺银的张之臻、王欣瑜，都会在中网亮相。此外，观众还会在赛场上看到袁悦、王曦雨、王雅繁、张帅等人的身影。

但也要承认的是，多位世界名将的退赛，也让中网失去了不少“星光”。中网正在进行时，将如何延续奥运后国内网球的热潮，让人拭目以待。

赛事扩容

今年中网WTA赛事升级为96签，赛事扩容后比赛场次增加到了477场。赛期从9月23日一直持续到10月6日，覆盖十一黄金周。

同时，中网作为亚洲顶级的综合性网球赛事，其奖金金额备受外界关注。

据悉，今年中网的赛事总奖金超过了1314万美元，这一数字在同级别赛事中位居首位。女单冠军的奖金高到132.4万美元。

奖金不菲，参赛阵容也星光熠熠。尽管开赛前有12位球员宣布退赛，但仍难掩本届中网的阵容强大。

根据中网官网信息，今年中网共有来自48个国家和地区的380名运动员参赛。女单方面，2024澳网和美网冠军萨巴伦卡、2024温网冠军克雷吉茨科娃、2023美网冠军高芙领衔参赛；男子方面，由包揽今年四大满贯的辛纳和阿尔卡拉斯领衔，还有梅德韦杰夫、瓦林卡两位大满贯冠军参赛。

今年中国球员的参赛人数创造历年之最，巴黎奥运会女单金牌得主郑钦文领衔14位中国金花，男单方面刚刚夺得职业生涯首冠的商竣程和一哥张之臻直接入围正赛，布云朝克特和周意两位小将持外卡出战。

关键之道体育咨询创始人张庆告诉记者，参赛阵容为赛事质量提供了强有力的保证。而赛事本身来说，中网经历了20年的发展历史，已经拥有着极高的赛事质量。今年中网女单签表扩容，同时也是今年最后一站WTA1000强制赛。并且这一次是北京市政府、国家体育总局和中央电视台三方作为联合主办单位，在资源动员方面也提供了有利保障。

张庆表示，郑钦文作为中国首个网球单项奥运金牌的创造者，让网球成功破圈，在场内场外都有着极强的魅力。张庆认为，只要有郑钦文在，中网就有极强的看点。

记者注意到，此前在美网公开赛中，郑钦文在四分之一决赛时不敌白俄罗斯名将萨巴伦卡，无缘美网四强。而在中网抽签中，郑钦文与萨巴伦卡同在上半区，二者有望在半决赛相遇，这也为中网创造了看点。

赛事服务也是赛事质量中的一环，据介绍，中网一直在向大满贯赛事看齐，提升球员的参赛和休息体验。今年中网的球员区域中，球员餐厅分南北两个区域。在餐饮区三楼为球员安排了休息室，分为北区和南区。北区为休息区，南区为运动餐吧休闲区，并配备娱乐设备，包括台球桌、娃娃机、游戏街机、飞镖盘等。

此外，衡量赛事质量的标准之一，还有球迷和观众的热情，截至9月26日，中网门票销售收入是去年同期的2倍。男单和女单决赛门票最为抢手，目前一票难求。9月28日、10月1日、10月2日莲花球场的门票同样被抢购一空。

赞助商满额

早在开赛前，中国网球公开赛赛事总监张军慧对外介绍，今年中网采用“1个首席+3个钻石+8个白金”的赞助商模式，还有10个合作伙伴，已全部满额。

“中网赞助商满额，得益于中网赛事过去20年的积累，也得益于国内体育市场、网球运动的不断发展，更与中国网球运动员的优异表现密不可分。今年赞助商在球迷互动、推广等方面的做法也与以往不同。这些都将助力今年中网赛事的圆满举办。”张军慧表示。

张庆认为，中网以其综合性、高级别，加上很好的赛期时间段，使得自身成为了这波网球红利的受益者，当然，这也是其长期耕耘所赢得的结果。

记者注意到，赞助席位当中，不乏消费品企业。如矿泉水品牌昆仑山、牛奶品牌特仑苏都是白金赞助商；服装品牌FILA、白茶品牌品品香、现制咖啡品牌瑞幸咖啡、啤酒品牌燕京啤酒、现制茶饮品牌霸王茶姬、白酒品牌中华酒为独家合作伙伴。

正如张军慧所说，今年赞助商在中网中的“体验感”在加强，在9月24日的ATP男子比赛抽签仪式上，昆仑山矿泉水母公司加多宝集团品牌管理部总监陈霞就进行了参与，共同揭晓了参赛球员的分组情况。

也有品牌借助中网的机会推出新品，如中华酒；为消费者提供现场观赛和与球星互动的环境，如特仑苏。

而在上述品牌当中，不乏深耕网球营销的品牌。如瑞幸咖啡，除了赞助中网之外，还是澳网中国及东南亚官方独家咖啡合作伙伴，该品牌还签约了网球运动员商竣程作为品牌健康大使。

同样的还有霸王茶姬，今年4月，霸王茶姬签约郑钦文为品牌首位健康大使，如今又赞助中网，成为独家合作伙伴。

霸王茶姬北京子公司副总经理王子康告诉记者，赛事期间，霸王茶姬“一起合拍”主题快闪店将亮相国家网球中心，借助中网赛事“以茶会友”，此外，霸王茶姬还将在北京多家门店开启“友间网球场”线下互动快闪空间，为观众提供沉浸式体验网球魅力的场景。

有业内人士向记者透露，体育赞助都具有排他性。也有许多企业希望赞助中网，但由于排他性，只能追求其他网球赛事，如江西网球公开赛、武汉网球公开赛等。这也在侧面证明了网球赞助市场的火热。

网球热潮延续

据ITF《全球网球报告》数据显示，截止到2022年，中国网球人口猛增至1992万人，占全世界的22.9%。

实际上，近年来我国网球健儿在国际赛场屡创佳绩，更是提升了国民对于网球运动的关注度与参与热情。

表现之一就是运动装备的火热。某电商平台数据显示，郑钦文同款专业网球拍在48小时内超3000人加购，成交量同比暴增超2000%，成为该平台网球类目成交排名第一的商品。

中国女子网球运动员袁悦在接受《中国经营报》等媒体记者采访时就表示，中国的网球相较于欧美国家，发展相对较晚，但是从李娜赢得大满贯冠军、郑钦文拿到奥运会冠军，已经证明了中国球员不比欧美球员差，也证明了我们中国球员有实力在国际赛场上取得数一数二的成绩。

“这无疑对于国内青少年网球发展有着帮助作用，也在给大家认识网球、了解网球以及对网球感兴趣，有着很好的促进作用。相信以后，无论是职业网球还是群众网球基础，都会越来越好。”袁悦表示。

实际上，明星球员的带动作用在网球的推广中有着重要作用。马鞍山红橙绿体育此前与袁悦签订了赞助合约，该公司总经理奚旸就表示，很多学员都很喜欢袁悦，家长们都关注袁悦的微博、关注与袁悦有关的每一场赛事，家长们都把像袁悦这样有魄力的运动员作为偶像。

正如袁悦所说，尽管中国网球的普及起步比较晚，但在近几年的国际赛事和国内政策的支持下，尤其在“双减”政策实施后，学校及家长开始注重青少年的体育锻炼、体育活动，网球在青少年群体中的热度持续攀升。

这在数据上已经有所体现，根据中国网球协会少儿网球发展联盟工作报告，2015年至2016年度，联盟共有个人注册会员3300余名，到2018年，该联盟的个人注册会员已达2万余人，3年的时间，人数就有了近6倍的增长。

张庆也表示：“不管是体制的改革，还是指定的青苗计划、压茬计划，网球运动的管理机构是有所作为的，在尊重规律的基础上推动网球事业发展。另外，受李娜成长过程的激励，越来越多的家庭愿意在网球上给孩子投资。社会力量和官方力量的结合，共同推动着中国网球人才的产出。”

而中网也在为网球运动的热潮加了一把柴。9月23日和24日，中网举办了开放日活动，为球迷提供近距离接触顶尖球员的机会。

中网还为球迷们精心策划了一系列体验活动。赛场内，29家餐饮品牌的64个美食点位形成餐饮楼、西广场、中央通道和红土花园四大餐饮区域，提供来自国内外的多样美食，满足球迷们的味蕾需求。

此外，“呦呦映月市集”将展示中国传统文化的魅力，45个独立设计师/主理人品牌将带来非遗传承、原创设计、匠心手作等精彩内容，让球迷在享受网球盛宴的同时，也能感受到浓厚的文化氛围。

张庆认为，网球市场正在升温，包括青少年网球培训、网球场地租赁、网球赛事的举办、IP授权等方面。而中网在继承奥运网球风口之后，也将为网球运动的群众基础添一把火。