高分国剧频出的背后,是平台的稳健

发布时间:2024-09-30 07:13  浏览量:2

高口碑佳作频出的秘诀

文|没奇怪

编辑|刘南豆

《山花烂漫时》收官了,关于 " 山花 " 的讨论还在蔓延。

" 山花 " 虽小,却有着终会被看到的坚韧。《山花烂漫时》的热度数据与高评分,正是 " 山花 " 被看到的侧影。

据 CVB 中国视听大数据显示,该剧在黄金时段的收视率高达 2.890%,并且在四天内多次获得黄金时段电视剧收视率 TOP1。在腾讯视频平台,该剧在站内 2 榜 7 次登顶。此外,该剧在豆瓣上的评分为 9.0 分,成为 2024 年国产电视剧中的最高分剧集。

(图源:CVB 中国视听大数据 豆瓣)

社交媒体上," 国产剧豆瓣 9 分的含金量 " 冲上热搜。

关于 " 含金量 " 的众多讨论焦点,不仅在于原型张桂梅的故事,更在于剧集对原型故事的真实还原。不少网友自发扒出剧中 1:1 还原现实的画面,制作出一组组对比图,感叹 " 还原度太高了 "。

那些讨论又持续向纵深推进,延展至主创团队的用心创作,演员演技的真实动人,以及对女性编剧的关注,甚至剧里出现的其他有原型的人物也都被观众拿来挖掘,发现了更多超出剧集之外的感动。这就是一部好剧所引发的涟漪效应,因为它经得起大家细细推敲与反复咀嚼。

上一部豆瓣超 9 分的国产剧《漫长的季节》也有着类似的影响力,而这两部剧都出自腾讯视频。在坚持做好剧这件事上,腾讯视频有着与 " 山花 " 相同的理想主义,这些努力在一次次微小却坚实的步伐中得到体现。从《三体》《漫长的季节》,到《繁花》《柳舟记》,再到如今的《山花烂漫时》,无论过程如何 " 漫长 ",最终总有 " 烂漫 " 的一天。

在叙事上持续 " 冒险 "

在众多题材剧集里,现实主义题材剧以叙事的日常性,成为最贴近观众的类型,也因为与现实极为相似,成为最难得到观众认可的类型,既会因为太不像现实,被骂 " 悬浮 ";也会因为太像现实,无法给观众带来情感慰藉。

《山花烂漫时》的特殊之处在于,它不仅是一部现实主义题材剧,更是一部基于真实人物、真实事件改编的剧。

除了上述共性问题,如何讲好一个被公众熟知的模范人物?如何创新主旋律的表达方式?如何平衡真实性和戏剧性?这些都是创作者不得不解决的难题。

《山花烂漫时》做了一次 " 冒险 ",将 " 张桂梅 " 这一被大家了解一二的符号拆解开,不按 " 先苦情后歌颂 " 的套路出牌,用足够年轻的语态,打碎张桂梅的英雄光环,展现了张桂梅创办女高一路升级打怪的创业史,给如何具象化模范人物打了样。符号变成故事,活了起来。

实际上,这种不按叙事套路出牌的 " 冒险 ",对于腾讯视频而言也并非第一次。腾讯在线视频副总裁王娟认为,在头部剧集市场的 " 高脚杯效应 " 下,无特色、无创新、无卖点的 " 三无 " 平庸项目无法满足观众的要求,因此在创作上 " 宁可冒险,不要无聊 "。

腾讯在线视频副总裁王娟(图源:腾讯网)

这两年,都能看到腾讯视频在剧集方面的 " 冒险 " 之举。无论是 " 啃 " 下科幻硬骨头《三体》,还是在《漫长的季节》做出 " 生活悬疑 " 新突破,乃至《繁花》《柳舟记》里不同于常规的影像与叙事,腾讯视频在这些不同题材类型的剧集上都走出了创新的一步。

创新必然面临风险。在这些剧集创作背后,最不缺的是筹备多年、生产周期长、投入成本高、市场难以判断的事实。例如《三体》花了 7 年筹备,出过 20 多版改编方案;《漫长的季节》12 集的长度,花了 3 年筹备,107 天拍摄;《繁花》也花了 6 年筹备,3 年拍摄。

更难的是,这些作品并无先例可参考借鉴。作为 " 第一人 ",需要有 " 摸着石头过河 " 的勇气,也需要有能够 " 过河 " 的底气。腾讯视频以长视频平台 " 先行者 " 的态度,以尊重艺术家与艺术创作作为 " 好内容 " 的依托,努力为行业打造新的标杆,也体现出其在 " 超长线 " 开发的策略下,对精品内容持续供给的能力与底气。

好在这些 " 冒险 " 都有了好的回应。《漫长的季节》《三体》是去年豆瓣评分前三甲的剧集,《山花烂漫时》《柳舟记》分别是今年目前豆瓣评分最高的剧集和评分最高的古偶剧。

不断涌现高分剧集,既是腾讯视频精品化路线的成效显现,也是腾讯视频秉持 " 长期主义 " 持续努力的结果,显示出腾讯视频一直以来对剧集品质的严苛把控,以及对审美的追求。

这种持续 " 冒险 ",无疑是有价值的。

捕捉真实的人与情

好故事的标准之一,是让观众在故事里看到自己的影子,看到足以打动自己的人生浮沉。对于现实题材剧而言,这一标准则更为突出。《山花烂漫时》的含金量,便在于那些令人共情的真实的人与情。

" 一个女孩受教育,可以改变三代人 " 这句出自张桂梅在采访里说的话,经过编剧在现实的大量采风,从故事里长了出来。

在怒怼醉酒父亲,挨家挨户招生,送锦旗 " 忽悠 " 企业家捐助等种种细节里,张桂梅的直爽、幽默、智慧等不同切面变得鲜活,那股热血韧劲也自然被观众体感。

除此之外,诸如 " 老同学聚会好真实 "" 酗酒的爸破碎的她 "" 在扶贫剧里看到正确的性别教育 " 等等延伸话题引起不少网友热议。

这些引发观众讨论的内容,考验的是创作者与视频平台对观众情绪与时代氛围的把握。

在新的 " 二元评价体系 " 与 To C 合作模式的推动下,腾讯视频要求不盲目迷信曾经的爆款经验,创作要 " 以剧集可以赢得观众的喜欢为基准 "。

赢得观众喜欢,自然需要让观众 " 感同身受 "。在过往的案例里,腾讯视频不仅在现实题材里积极做好与观众共情的内容,也在其他不同的题材剧里,都注入了触达多圈层观众的努力。

最为明显的还是当代题材,如都市剧《玫瑰的故事》贵在对女性情感的表达,黄亦玫面对爱情 " 谈一段恋爱就当上了一课 " 的心态引发不少女性观众共情。连古装剧也同样有当下性表达,如古偶剧《柳舟记》里面展现的成熟爱情观,契合当代年轻人向往的理想爱情。

另外,以《三体》《漫长的季节》《繁花》为代表的涵盖内容面更广、解读层次更多、更耐咀嚼的剧,之所以受到观众的喜爱,不仅在于它们各自独特的艺术风格和叙事手法,还在于它们都能够触及观众的情感,引发人们对时代、社会和人性的深入思考。

如《三体》在改编上尽可能地贴近原著小说,以现实主义的创作手法,将硬科幻 " 软着陆 ";《漫长的季节》里展现了生活和人文气息,用悬疑描绘出小人物的宿命;《繁花》在人物的命运起伏里,映照出改革开放初期的上海社会众生相。

这些作品都体现了腾讯视频对用户情绪的精准洞察,以及对时代特点的捕捉,由此 " 实现与观众、与创作者在视觉表达、艺术创作、沉浸剧情、情感共鸣的双向奔赴。"

坚持理想主义的努力

《山花烂漫时》作为现实主义题材剧里更为难做的一类,体现的不只是腾讯视频对好内容的 " 冒险 ",更深一层的指向,则是腾讯视频的社会责任感,以及做剧的理想主义。

这种理想主义,在有厚度的主流叙事内容里体现得更为明显。如《大海道》在 " 一带一路 " 的宏大命题里,用热血青年的励志切面,连接大海道这片土地,乃至新疆的历史文化和人文风情。纪念抗日战争胜利 80 周年的《归队》,同样在厚重的历史命题里,选取了普通抗联战士的成长视角,回望那段东北抗联历史,也是对抗联精神的当代传承。

这些剧集,以厚重感与力量感,拓宽了腾讯视频平台自制剧题材的纵深。如此可见,腾讯视频既努力向外拓展,寻找新的创作边界,同时向内开掘,在历史与文化的脉络里划下新的标尺。

做剧的 " 理想主义 ",还体现为一种长期的努力。在古装、科幻、悬疑、喜剧等不同题材类型的剧集创作上,都看得到腾讯视频的长期布局。

一方面,持续探索优秀作品文学性与创新性的表达。《三体》《繁花》《庆余年》系列都是从优秀文学 IP 转化而来的爆款剧集,它们的成功确证了腾讯视频对优秀文学 IP 持续投入的有效性。

另一方面,一些系列化作品的推出,在某种程度上也是腾讯视频剧集布局稳中向好的证明。这两年," 鬼吹灯 " 系列、《长相思》系列、《庆余年》系列,都是腾讯视频在 IP 项目跑通的代表。IP 系列化作品,也成为腾讯视频占据身位优势的领域。

在不同赛道上的系列开发,如悬疑类《猎罪图鉴 2》,《开端》第二部《开启》;科幻类《三体》系列剧,《三体 II · 黑暗森林》《三体:大史》;喜剧类《兰闺喜事》的同系列续篇《芬芳喜事》,东北武侠喜剧《鹊刀门传奇 2》等等,都能看见腾讯视频 IP 项目布局的多元与成熟。

做剧,需要热血与理想。在这种理想主义驱动下,更需要大平台的硬实力与风险转换能力支撑。腾讯视频无疑亮出了强底盘,也期待更多由理想主义驱动的剧集能在市场中不断涌现。

腾讯视频不迷信 " 爆款 ",却重新定义了什么是 " 爆款 "。

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