江报时评 | 要把“颜值”变“产值”

发布时间:2024-10-08 14:15  浏览量:1

曾悦之

国庆假期文旅市场火爆场景,成为社交平台上热门话题。据交通运输部发布数据,今年国庆黄金周假期全社会跨区域人员流动量将达到19.4亿人次,平均每天2.77亿人次。在江西,不少知名景区一票难求,江西省博物馆、景德镇中国陶瓷博物馆游人如织……火爆的文旅消费正趁“热”而上,进一步释放消费潜力,助力经济持续回升向好。

如何把旺盛的消费热情延续下去,提振消费需求,加快经济发展,成为摆在我们面前的新课题。

文旅消费是扩大内需的有效途径,也是满足人民群众美好生活需求的重要载体。习近平总书记指出:“文化产业和旅游产业密不可分,要坚持以文塑旅、以旅彰文,推动文化和旅游融合发展,让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”

当前,文旅消费正在发生变化,个性化、多样性、品质化成新趋势。很多地方已意识到,旅游业的供给结构与消费升级需求还不匹配,部分景区景点仍停留在“靠人海红利,圈山水门票”的传统模式中;部分文旅产品供给与实际需求仍有较大差距,无法满足大众多元化消费需求;部分文旅产品同质化严重,文化内涵不足,缺乏有效的营销策略;等等。

景区景点的“颜值”不仅仅在于风景之美,更体现在场景之美、业态之美、文化之美上。对于拥有丰富文旅资源的江西而言,如何把握文旅发展趋势,把景区景点的“颜值”变成“产值”?我省文旅部门提出,推动业态焕新,弘扬江西特色,进一步打造多元消费场景。

文化是旅游资源的灵魂。要深入研究当地的历史文化、民俗风情、传统技艺等,从中挖掘出独特的文化元素;对文化资源进行分类整理,确定哪些可以直接转化为旅游产品,哪些需要进行创意加工;在景区的规划设计中,融入文化元素,从建筑风格到景观布置,从标识系统到服务设施,都要体现出文化特色;定期举办各类文化节、庙会、艺术展览等活动,在传统节日举办民俗文化活动,既可以吸引大量游客,也能传播当地的文化。

铅山县葛仙村就是一个典型的例子。该村以道教文化为核心,融合茶道、琴音、酿酒、饮食等文化元素,打造“山上观光游览、文化体验,山下养生度假、休闲娱乐”多元消费场景,从一个无人问津的古村落,一跃成为网红景区。个中原因值得各地学习借鉴。

促进文旅消费提档升级,政府也要下好“先手棋”。国庆假期文旅消费市场火爆,与政府部门的引导、文旅产品的供给增多、各种优惠活动的刺激密不可分。在国庆假期之前,我省文旅部门策划了1370项个性化、多样化、品质化的文旅活动,推出了400项各种优惠活动,让游客在金秋季节享受赣鄱大地的秋韵,寻觅人文历史的痕迹,满足舌尖上的幸福,在每个旅游目的地都找到属于自己的乐趣。

文旅消费涉及吃、住、行、游、购、娱等多个方面,对经济发展的带动能力很强。积极促进文旅业态焕新,把景区景点的高“颜值”转变成文旅消费的高“产值”,这既是文旅产业行稳致远的路径,也是扩大内需、促进经济发展的客观需要。

版面编辑:张海光 张晨

制图:孔宣尹

编辑:孙沐雨

复审:任宇博

审签:邱虎

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