国庆新出行|“十一”黄金周旅游市场有多“燃”？这些数据告诉你

(文/王勇 编辑/赵乾坤)

今年国庆假期，大众出游意愿被进一步激发，各地旅游市场表现火热。观察者网综合同程旅行、飞猪、去哪儿、携程、途家民宿以及铁路、民航等提供的信息，提取十组数据，勾勒出“十一”黄金周旅游市场画像。

120%

国庆黄金周旅游消费热情高涨，国内高星酒店、线路游、租车等旅游商品的预订量同比大幅增长，飞猪发布的《2024国庆假期出游快报》显示，出境游在去年强劲反弹的基础上继续高增长，其中国际酒店预订规模已恢复至2019年的约120%。

此外，年轻人也将喜欢的二次元文化带到旅游行业。在一些热门城市的景点、餐厅，不少年轻游客手持二次元角色的“谷子”（goods，代指二次元周边产品），与景点和美食合影。携程数据显示，在上海、武汉、广州、成都等地有一些知名的二次元垂类商业体，是颇受二次元爱好者青睐的目的地。国庆假日期间，携程平台上“二次元”、“谷子”等关键词的搜索热度环比上月增长120%。

国庆节期间，成都天府国际动漫城内的“二次元”游客封面新闻

40%

今年出行的游客注重性价比的同时，旅游的丰富度和品质感同样是大众最为看重的指标。飞猪数据显示，今年国庆期间，国内高星酒店预订量同比增长近40%，包含机票、酒店、餐饮等权益在内的旅游套餐预订量同比增长近40%。

同时，随着旅游市场回归常态，更多游客喜欢不抢不赶、不计划、不扎堆、不打卡的慢充式旅游。奔县游、微度假、疗愈游、酒店躺游等具备更强松弛感、度假感的旅行方式受到欢迎。

携程的数据显示，一大批年轻人爱上“奔县游”，带动县域旅游日均订单同比增长40%。

37%

国庆假期，四线和五线城市居民成为出境游新的增长点。携程数据显示，国庆假期日四、五线城市出境游订单分别同比增长1倍、3倍。同时，一二线城市居民开始走得更远、花费更多，出境游TOP20目的地国家中，有英国、美国、澳大利亚等12个长线目的地，占其出境旅游总消费的37%。

10月1日，上海浦东机场口岸的出境客流。新华网

50%

同程旅行发布的《2024“十一”假期旅行消费报告》显示，2024年“十一”假期国内旅行消费市场持续增长，三线及以下城市用车预订热度增长超过50%；县城文旅成假期消费亮点，全国近百个县城酒店预订热度同比上涨超过50%。

3成

携程数据显示，受旅客随性出游及临近价格变动因素影响，国庆假期，旅客平均提前预订天数从2023年的6.8天下降到2024年的6天，而且，近3成旅客选择当天或提前1天出行。

361%

历史遗迹、自然山水、动物园、博物馆及园林古镇是依旧是假期最受欢迎的景区主题。同程旅行的数据显示，国内动物园的旅游搜索热度环比上涨361%，博物馆旅游热度环比上涨263%。

“奔县”是今年国庆假期新晋关键词，去县城住民宿发现宝藏中国，成为年轻人今年“十一”的新流行。据途家民宿提供的数据，县域民宿预订量在假日期间保持高增速，预订量同比增长超五成，平台客人足迹覆盖1393个县。其中预订增速最快的是四川九寨沟县。

九寨沟的游客观察者网

七成

去哪儿数据显示，国庆期间平台上600余个三线及以下城市和县城居民首次购买机票出行。常住地在三线及以下市县居民首次购买机票量较2023年同期增逾五成，首次购买出国机票量增逾七成。

此外，二线及以下城市居民更偏爱东南亚，其中八成以上第一次出国游的旅客选择了泰国。

1.64亿

中国国家铁路集团有限公司提供的数据显示，国庆假期，探亲、学生、旅游等客流交织叠加，形成返程客流高峰。截至10月7日9时，铁路12306已累计售出黄金周运输期间车票1.64亿张。

1614万

国庆节期间，民航客运总量预计达11.5万班次，日均同比增长6.2%。旅客运输量预计达1614万人次（仅含境内航司承运量），日均超230万人次，同比2023年增长7.7%，同比2019年增长21.3%。