不当旅游“特种兵”，这次轮到反向旅游火了

国庆大假结束，成都以接待游客总量2378.9万人次的“热度”，再次跻身最热目的地全国榜单。

今年国庆黄金周，成都实现旅游收入226.5亿元，同比增长8.9%。接待入境游团队287个，同比增长198.2%，据多家旅游平台发布2024年国庆旅游消费报告数据显示，从国内机票和酒店的整体预订量来看，成都位列最热门目的地第二名。此外，成都位列境内包游热门目的地TOP2，租车自驾热门城市TOP1，“00后”热衷目的地TOP2……

在火热的旅游场景之中，反向旅游、平替旅游等各类新型旅游方式开始获得高关注度，得到许多游客的喜爱。

成都 视觉中国

从成都来看，在龙泉驿，首届凉粉嘉年华在洛带古镇举行；客家山歌、婚嫁仪式、客家龙舞、响簧表演等客家民俗展演活动连日开展；邀请游客乘坐直升机空中游览古镇等“低空经济+文旅”新模式也受到游客追捧；

在大邑县，文创市集、红色主题文物藏品展、年代秀谍战主题实景剧本解密游戏等获得许多年轻游客的喜爱，仅安仁古镇一处就接待游客超过50万人次；

在彭州白鹿镇，平均每天接待游客2万多人，其中近70%都是年轻人。大家来此体验音乐小镇的独特文化，丰富的音乐活动和音乐会产生了强劲吸引力；

在崇州，坝坝宴、川剧演出等传统特色民俗活动和电音派对、西游马戏奇趣节等现代文化相碰撞，产生了奇妙的化学反应，为当地文旅引来更多样的消费群体……

甘肃天水麦积山石窟 视觉中国

从全国来看，福建长汀县、江西奉新县、河南中牟县等较为小众的县域旅游目的地高端酒店预订数量都翻了10倍以上；

在甘肃陇南文县、陕西汉中南郑等地，稍微条件好一点的中高端酒店也出现了秒空的情形，来自全国各地的不少网友都以高铁、自驾等多种方式进行了体验打卡。

途牛数据显示，今年十一热度增长显著的前十名目的地皆是三线及以下城市的“小城”。比如山西的忻州、大同，贵州的安顺、新疆的阿勒泰等。而携程数据显示，包含延安宜川在内的增速最高的10个县域目的地，同比增速均超过4倍。

当下的游客，尤其是年轻群体，在尝试过网红化、同质化日益严重的热门打卡地之后，更倾向于解锁新的旅游版图，度假目的地的选择变得更多样化。县域旅游的火爆让文旅市场走势有了新的增长点和体验维度，“想你的风还是吹到了XX”已经逐渐吹不进新一代游客的心里，他们正试图让自己变为“一阵风”——寻找更小众的秘境，去追寻心中独特的松弛感旅游胜地，进行一场情绪自我疗愈的过程。

山西大同古城 视觉中国

“不是XX去不起，而是XX更有性价比”等互联网流行梗也揭示了新的旅游风向和游客心理。平替旅游、反向旅游成为新一轮的聚光灯焦点，缘何而火，其实也早有端倪。

相较而言，县城比一、二线大城市更多了一份松弛感，在兼具野趣与烟火气的同时，又以更低的消费吸引着好奇的游客们。相比于人山人海的大热门景点，县域旅游提供了一种深度探索“别样生活”的范本，一次反向旅游，见山见水，看到那些充满年代感的街道场景，触及一些或古朴或老旧的人文风韵，县域旅游就像一次重返“老家”的过程。在窥探他人故乡的同时，也是一次对自己童年的观照，一场自我记忆的舒展。

随着人们对多元化的追求只增不减，以及对高情绪价值的需求日益旺盛，有着独特生存模式的县域旅游开始吸粉。这些“小地方”往往都依托着互联网上的“大IP”，无论是网文、游戏还是漫画形象，人们对虚拟世界中的“主人公”产生了内心共鸣，有了去“走他走过的路”，“见他见过的风景”这样的愿望。再加上去到实地之后，在互联网上打卡、写攻略、拍短视频等一系列反哺操作，使得“小地方”的互联网效应持续扩大，“反向旅游”就形成了正向循环。

甘肃陇南文县风光 视觉中国

当然，对于这些刚刚被市场看见的“小地方”而言，如何让“头回客”变“回头客”也是问题。譬如，有网友就感叹有些小县城接待能力和配套设施严重不足，甚至景区没有实行预约制入园的经验，致使许多游客在景区门外排长队几小时却无法入内。

随着交通日益发达，除了通达的高速公路，许多新开的高铁线路也带火了一批县域旅游地。然而，到了当地之后发现景点与景点之间相隔甚远，其间没有摆渡车或者公交线路，更别说地铁，网约车数量也相当缺乏，这就导致了县域旅游的“最后一公里”走得艰难，除了自驾游，其余旅游方式在某些小县城就显得颇为尴尬窘迫。

当大城的餐饮、住宿、文创等赛道越来越拥挤，小城们必须深度挖掘自己的特色，打磨出更经得起时间考验的新产品、新项目、新玩法，甚至摸索出其自身旅游资源的“唯一性”，同时提升域内外交通便利性和公共服务水平，才能让“小县城”发出“大声量”。

成都日报锦观新闻 文字 成欣芸 责任编辑 刘杨 编辑 王玲