观潮的螃蟹丨盘点黄金周，掂量湖南文旅的含金量

2024年最后一个法定节假日收官，看看文旅“收成”如何？

据湖南省文旅厅发布的数据，10月1日-7日，湖南共接待游客3345.61万人次，同口径比去年国庆节增长25.78%；全省游客总花费382.63亿元，同口径比上年国庆假期增长14.6%。

▲在第三届湖南旅游发展大会举办地衡阳，南岳里·庙会民俗美食街人流如织。

10月8日下午，国家文旅部也公布了数据：7天长假，全国国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%；国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%。

对比全国数据，无论是游客数还是消费额，湖南的涨幅都比较大，可谓一波“牛市”。

其实，这个黄金周更具“常态化”特点。前几年有疫情，去年是复苏，因此，观察今年国庆黄金周，或许更具有样本意义。

那么，湖南文旅全线飘红背后，有哪些新现象、新“密码”？

热门景区和场馆越发火爆

这个长假，湖南热门景区非常火爆。

长沙橘子洲7天累计接待游客66.59万人次，平均每天有9.5万人次。除了直接上岛，今年还流行起了隔岸拍摄的新玩法。

在长沙相关部门发布的全市每日景区热力榜上，橘子洲连续多天高居第一，麓山景区排第二。

10月3日，张家界国家森林公园入园人次超过8万，创下历史最好成绩。

在郴州，仰天湖大草原国庆假期接待游客14.65万人次，景区已提前完成全年目标。

▲郴州仰天湖大草原，游客纷至沓来。

文博场馆也是热度高涨，一票难求。

10月1日上午，湖南博物院“十一”假期期间的门票就全部约满。怀化市2家博物馆、9家图书馆和2家文化馆七天累计接待游客9.57万人次，同比增长89.63%。

还有一些文旅活动，也赚足人气。

比如，铜官窑国风乐园主打“非遗+演艺+玩乐”，游客白天逛集互动，夜赏花火蹦唐迪，假期接待游客超16.5万人次。

▲游客在铜官窑国风乐园夜游，观看打铁花表演。

湘潭万楼青年码头举办“民族狂欢节”，景区人流如织，7天接待游客35万人。

在这波旅游潮中，游客和湖南可以说来了一场热烈的双向奔赴。

到湖南“奔县”成新时尚

错峰出行省钱，反向旅游下乡。去哪儿数据显示，“人少”“小众”“反向”是国庆期间搜索热度蹿升幅度最高的词汇。

当下，旅客更会算“经济账”和“体验账”，县域旅游持续升温，而来湖南“奔县”成为旅游新时尚。

同程旅行数据显示，2024年“十一”假期，国内各大热门县域目的地酒店预订增速均超过大盘。预订热度同比涨幅超过50%的县和县级市就有近百个。

其中，湖南的长沙县位居全国县和县级市酒店预订热度第5，凤凰县位居第25。

▲在常德桃花源景区，《湘遇·桃花源》为游客带来了多方位的感官体验。

据大数据显示，最受游客欢迎的县域旅游目的地，长沙县位居全国第三位。这个黄金周，长沙县共计接待游客196.58万人次，同比增长45%。

在湘西州凤凰县，《边城》等演出场场爆满，凤凰古城接待游客36.05万人次，位列湖南A级景区累计客流第四名。

国庆假期，到浏阳看一场国风烟火，住一次山野民宿，成为许多年轻人的选择。10月2日晚，国风烟花大会在浏阳天空剧院上演，话题“浏阳国风烟花大会”登上抖音长沙榜Top1。

浏阳的周洛大峡谷、石牛寨、遇见童年、西溪磐石大峡谷等景区，接连冲进长沙景区热力榜前十。国庆长假，浏阳接待游客89万人次，同比增长34.12%。

▲国庆假期，湖南醴陵吸引大量游客前来淘瓷器。

醴陵“宠粉”也深受好评。在小红书上，到醴陵捡瓷的笔记超过6万篇。节前，醴陵发布了捡瓷地图3.0版，国庆期间举行醴陵瓷博会，超10万件瓷器任游客捡，在社交平台上获得众多好评。

旅发大会成为引客“神器”

节前，湖南多地旅发大会的火力全开，“办会兴城”效应释放，推出新业态、新体验，游客“买单”意愿强烈。

“国庆不忙，来趟衡阳”。国庆期间，第三届湖南旅发大会承办地衡阳市纳入监测的25家旅游景区显示接待游客累计782.21万人次，同比增长208.17%；实现营业收入15.40亿元，同比增长60.1%。

其中，18个重点文旅观摩项目新增了368家实体，国庆假期营业收入达16203.5万元。飞猪数据显示，衡阳位列湖南旅游预订城市第二名。

比如，建湘工业文化街区共接待游客33.19万人次，同比增长785.14%；回雁峰景区共接待游客63.35万人次，同比增长217.39%；东洲岛景区共接待游客约78.41万人次，同比增长200.79%。

从以上数据来看，可以用“暴增”来描述。

▲衡阳湘见·建湘工业文化街区建湘大食堂，老厂区变景区。

第三届长沙市旅发大会开幕式举办地天心阁焕新升级，成为湖南首个光影公园，十一开园以来，日均游客量达2万人次，累计接待超15万人次。

作为第三届邵阳市旅发大会举办地，城步县接待125.27万人次，同比增长52.10%。城步县的巫江夜游、民族风情商业街、环南山自驾旅游线路广受欢迎。

延续第三届怀化市旅发大会的热度，洪江市安江农耕文化旅游区国庆假期共吸引48.64万人次游客前来，安江镇大畲坪社区航天种子馆每日延长至21:00闭馆。

值得一提的是，以往在国庆黄金周，湖南各地很少举办演唱会，但这个长假，湖南多地的音乐节、演唱会密集登场，成为引客、促进文旅消费的新增量。

比如，常德柳叶湖旅游度假区举办2024柳叶湖沙滩音乐节，郴州举办“天籁唱将 声动郴州”2024全明星演唱会暨烟花秀，张家界举办“仙界传奇—张家界亚洲群星演唱会”，契合了年轻人群“跟着演出去旅行”的新潮流。

▲韩国游客在张家界国家森林公园景区拍照留念。

热潮之下的“冷”思考

旅游是人们对诗和远方的向往。今年5月，全国旅游发展大会在京召开，这是党中央首次以旅游发展为主题召开的重要会议。

在历史性机遇面前，发展旅游产业要有时不我待、奋勇争先的自驱力，对于地方而言，也要有更加清晰的认识和明确的思路。

文旅产业在当下更在于未来。大众旅游时代，文旅市场的规模只会越来越大。今年国庆假期，全面上扬的旅游数据背后，再次证明了文旅产业势头强劲，拉动消费效果明显。

▲游客在永州市东安县南溪花海景区游玩。（图源：文旅湖南）

我们在增添信心的同时，也要更清晰地看到湖南旅游产业的未来。

从这次湖南旅游数据可见，旅游人次的增长远好于旅游收入的增长，这说明旅游对消费的贡献还有很大的增长空间。如何“旺丁又旺财”，提升含金量，全省旅游的高质量发展之路还很长。

创新破万“卷”永不过时。从前两年文旅局长短视频出圈引流，到各地文旅局官微整活，背后呈现的是文旅市场“卷”得飞起的现状。

唯有创新，才能破万“卷”。

其实，湖南的省市两级旅发大会，在带来旅游新业态的同时，也盘活了很多旅游存量资产，在全国旅游大体量投资放缓的当下，这是一种创新。

当然，湖南各地还有文旅产品上的创新。比如演唱会引流，比如醴陵捡瓷、浏阳看烟花、沉浸式旅游演艺，等等。

▲“国风烟花大会”在浏阳市天空剧院上演。（图源：文旅湖南）

发展文旅产业，要甘当“耐心资本”。文旅产业本质上仍须按照商业的逻辑展开。旅游不是“一锤子”买卖，而是让游客高兴、惊喜、甚至感动，从而赢得重复消费。

从现实情况来看，文旅市场上“一锤子”买卖仍不在少数，一些地方仍存在与游客“相遇即绝交”的情况。

旅游看的不仅是风景，更是一种美好的心情，认识世界的奇妙体验。而发展文旅产业，是给人们创造一种幸福的体验，健康的生活方式。

▲游客在凤凰漫游沱江。（图源：文旅湖南）

游客的体验感、满意度好不好，人潮如织的小长假、黄金周是最好的试金石。事实证明，有好的风景、好的体验，游客就会用脚投票。

最美的文旅是文旅产品和游客的双向奔赴。对于地方而言，唯有坚持长期主义，真正沉下心来打造文旅产品，为游客创造满意的旅游体验，“头回客”才能变成“回头客”，产业才能真正活起来、火起来。