“史上最早”?天猫重启预售,京东双十一预热火力全开!
发布时间:2024-10-10 23:41 浏览量:2
【ITBEAR】今年双十一购物节较往年提前拉开帷幕,与国庆黄金周紧密相连,各大电商平台纷纷调整策略以抢占市场先机。据观察,天猫于10月14日便启动了第一波预售活动,相较于去年提前了整整10天。而其他平台也不甘落后,抖音将10月8日至17日设定为双十一抢先期,京东则于10月12日开启抢先购,拼多多更是首次推出“百亿消费券”活动,并将“百亿加倍补”升级为“超级加倍补”,力求在双十一大促中脱颖而出。
与上半年价格战不同,今年双十一,平台更注重平衡商家与消费者利益,弱化低价竞争。为此,淘宝天猫采取了一系列措施为商家减负,如不再强制要求开通运费险,并推出“退货宝”服务以降低商家退换货成本,同时还免除了“先用后付”的服务费。然而,对于商品体验分低于60分的商家,则无法参与双十一活动,显示出平台对提升消费者体验的重视。
值得注意的是,天猫在今年双十一重启了预售模式,这一变化对家电等高价值商品影响显著。有商家表示,预售模式有助于更早锁定高净值客户和贡献高利润的品牌商家,或是因为618取消预售后的效果未达预期,平台根据数据和商家反馈进行了策略调整。与此同时,京东、拼多多等平台也通过拉长活动时间、加大补贴力度等方式,提升竞争力,使得今年双十一有望成为史上最长的大促活动。
在优化商家体验方面,淘宝天猫还推出了“百亿减免”计划,为参与大促的商家提供极速回款服务,额度超过2500亿,是历届大促中最大规模的回款额度。平台还弱化了此前的“五星价格力”分配搜索权重体系,更强调按GMV分配,旨在为商家留出更多利润空间。
尽管平台间的竞争依然激烈,但提升消费者体验和商家服务质量成为了今年双十一的主旋律。通过一系列策略调整,电商平台力求在保障消费者利益的同时,也为商家创造更加健康的运营环境,共同推动双十一购物节的持续发展。