“国庆黄金周”彩电市场再现热潮 “以旧换新”政策红利有望延续至双11

2024年国庆节期间，消费市场呈现出一片繁荣景象，迎来旺季。10月11日，奥维云网（AVC）发布的全渠道推总数据显示，2024年十一促销期，中国彩电市场销量为204万台，同比增长14.4%；销额为94亿元，同比增长28.1%，呈现出量额双增的局面。奥维云网认为，与往年十一期间的彩电市场不同，今年在以旧换新政策的拉动之下，彩电市场在十一黄金周再现消费热潮。

奥维云网发文称，彩电市场保有量较高，巨大的存量需求带来了大尺寸的换代机会，75英寸及以上产品份额持续提升。奥维云网（AVC）监测数据显示，十一促销期中国彩电市场增长最快的是85英寸，其中线上市场85英寸产品销量份额为13.0%，较去年同期增长了6.7%；线下市场85英寸产品销量份额为17.8%，较去年同期增长了7.5%。75英寸产品销量份额遥遥领先，线上市场75英寸产品销量份额为24.8%，较去年同期增长了5.2%；线下市场75英寸产品销量份额为30.4%，较去年同期增长了3.0%。

随着消费者在日常生活中的场景化和娱乐属性需求的提升，产品功能正在向更高阶快速升级，屏幕刷新率在120Hz及以上的高刷电视在十一促销期间的普及率进一步提升，线上、线下市场的份额均已接近7成。其中，144Hz及以上产品在此次促销期内迎来了更加高速的增长，市场容量显著提升。

以旧换新政策的落地实施，助推绿色节能产品实现了迅猛发展，彩电行业绿色化进程提档加速。奥维云网（AVC）监测数据显示，十一促销期中国彩电线上市场一级能效产品销量同比高达1190.8%，销量份额达29.5%，较去年同期增长了26.7%；线下市场一级能效产品销量同比为511.1%，销量份额达32.2%，较去年同期增长了25.9%。

奥维云网认为，消费品以旧换新政策无疑将成为彩电市场下半年最强有力的拉动因素。政策红利有望延续至今年双11，且今年双11促销周期再度延长，促销时间覆盖长达5周之久。奥维云网（AVC）预测数据显示，2024年双11促销期彩电市场零售量规模将达到502万台，对比去年同期增长5.5%；零售额将达到208亿元，对比去年同期增长12.7%。

文/北京青年报记者 宋霞

编辑/田野