中国国庆十一黄金周旅游出行人群行为调研数据
发布时间:2024-10-12 18:42 浏览量:3
金秋送爽,中国国庆十一黄金周再次成为全民瞩目的旅游消费盛宴。
为客观反映当前消费者状况及消费需求,艾媒智库(data.iimedia.cn)联合草莓派网民行为调查与计算分析系统(survey.iimedia.cn),开展主题为“中国国庆十一黄金周旅游出行”的全国随机抽样调查,以更好帮助人们了解中国国庆十一黄金周旅游出行的消费群体、消费意愿和市场趋势,为公众呈现全面而细致的国庆旅游消费图景。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在中国消费者国庆假期的活动安排调研中,47.70%消费者选择外出旅游,47.11%消费者选择户外活动,38.92%消费者选择约会、聚会,37.52%消费者会选择回家过节,30.34%消费者选择宅家休息。国庆假期多元化活动不仅满足了不同消费者的个性化需求,也带动了旅游、户外、餐饮、娱乐、家居等相关消费市场的繁荣。多个消费领域均将迎来消费高峰,为经济增长注入新的动力。
国庆宅家消费也疯狂
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国消费者国庆假期宅家休息的娱乐活动调研中,62.50%的消费者选择看电影/电视剧/综艺等,59.21%消费者选择刷短视频,43.42%消费者选择听音乐/有声书,42.11%消费者选择刷社交软件/社区论坛,38.82%消费者选择学习、看书。
国庆假日期间政府、各大网络平台以及商家纷纷推出各类满减、领券、打折、秒杀等活动,旨在吸引消费者,促进消费市场的繁荣。以广东为例,广州市商务局在2024年国庆假期专题新闻发布会上明确表示,已经启动汽车、家电等消费品的“焕新”补贴政策,通过购物平台、品牌企业、金融机构等多方参与,形成了消费品以旧换新的政策合力。这些补贴政策的力度为历年最大,旨在鼓励消费者以旧换新,进而推动相关产业的升级和发展。
(图片来源于官方微信及购物平台)
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国消费者国庆假期宅家休息时打算购买的商品类型调研中,家居用品以56.14%的高比例成为消费者首选,食品饮料占比54.39%,49.12%的消费者计划购买服饰内衣,47.37%的消费者计划购买美妆护肤产品,45.61%的消费者计划购买鞋靴箱包。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在中国消费者国庆假期宅家休息时会使用的网购平台调研中,82.46%消费者会选择综合类电商平台(淘宝、京东等),64.91%消费者会选择短视频平台(抖音等),43.86%消费者会选择即时零售平台(美团、饿了么等),35.09%消费者会选择社区团购平台,31.58%消费者会选择线上商超平台,29.82%消费者会选择内容分享类平台(小红书等)。传统电商巨头阿里巴巴、京东、拼多多构成的“三超”格局依然稳固,但新兴电商平台如抖音、快手、小红书等凭借独特的模式和强大的用户粘性,逐渐形成了“多强”的竞争态势。这一“三超多强”的新生态不仅丰富了消费者的购物选择,还体现了电商行业的激烈竞争。
小长假的外出旅游打算
今年十一假期,国内旅游市场展现出强劲复苏态势,游客出行意愿高涨,多样化、品质化的旅游需求成为主流趋势。从自然风光探索到城市文化体验,从短途周边游到长途深度游,各类旅游产品与服务正紧锣密鼓地筹备中。国务院新闻办公室9月27日举行的新闻发布会发布数据显示,2024年国庆假期公众出行主要以外出旅游和返乡探亲为主,预计全社会跨区域人员流动量将达19.4亿人次,日均约2.77亿人次,比去年同期日均增长0.7%,比2019年同期日均增长19.4%。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在中国消费者国庆假期外出旅游的计划安排情况调研中,32.22%的消费者32.22%选择详细计划,确保行程充实有序;而超过半数的消费者(50.63%)则采取大体规划的方式,保持一定的灵活性;此外,还有16.73%的消费者仅粗略考虑,没有具体安排,展现出更为随性的旅行态度;仅有极少部分(0.42%)消费者表示从未想过外出旅游。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在中国消费者国庆假期外出旅游偏好的旅行节奏调研中,20.51%的消费者倾向于“特种兵式”行程,他们热衷于打卡所有经典的、潮流的景点,追求全面而紧凑的旅行体验;35.56%的消费者则更加注重“游客必去”的景点,对于其他行程则持随意态度,显示出一定的灵活性和重点突出的旅行策略;43.93%的消费者选择了“度假式旅游”,他们将休息放在首位,打卡景点则完全取决于心情。
此外,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,33.89%的消费者会对旅行进行详细的攻略规划;62.76%的消费者则表示简单做攻略,可能只关注一些核心景点或住宿安排,保留一定的灵活性;仅有3.35%的消费者表示不会提前做攻略,更倾向于说走就走的随性旅行。在中国消费者国庆假期外出旅游获取攻略的渠道调研中,获取攻略的渠道呈现出多元化的特点。内容社区分享平台(如小红书、豆瓣、知乎等)以51.08%的占比成为首选,短视频平台(如抖音、快手等),占比44.16%,这些平台通过生动直观的视频内容,为消费者提供了丰富的旅行灵感和实用信息。此外,本地生活服务平台(美团、大众点评等)和地图导航平台(如高德地图、百度地图等)、旅游预订平台(如马蜂窝、携程等)也分别占据了42.42%、41.13%和37.66%的份额,反映出消费者在规划旅行时对于本地生活信息、交通导航等实用功能的依赖。社交平台(如微信、QQ等)占比32.03%,搜索引擎(如百度搜索等)占比29.00%,亲友推荐及线下旅行社宣传单分别占比27.27%及21.65%。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国消费者国庆假期外出旅游的类型调研中,21.76%的消费者偏好于居住地周边游,享受近距离的休闲与放松;19.25%的消费者则计划出境游(含港澳地区);28.45%的消费者选择跨市游,体验不同城市的风土人情;而30.54%的消费者则倾向于跨省游,追求长途旅行的乐趣与新鲜感。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在中国消费者国庆假期外出旅游计划的旅游地类型调研中,自然风光、文化场所、原生态观光、古镇游及主题乐园成为热门选择。其中,自然风光以46.03%的占比位居榜首,显示出消费者对亲近自然、享受美景的强烈兴趣。文化场所、原生态观光、古镇游和主题乐园也分别以33.89%、33.47%、32.22%及31.80%的比例吸引了大量消费者,体现了旅游市场的多元化需求。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在中国消费者国庆假期外出旅游选择目的地主要考虑的因素调研中,景区特色以50.63%的占比成为首要考虑因素,显示出消费者对独特旅游体验的追求。紧随其后的是安全条件(48.12%)和食宿条件(47.70%)。交通条件(45.19%)和天气因素(41.42%)也是不可忽视的重要考量。
在外出旅游就餐情况下,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超八成消费者会提前准备餐饮打卡攻略。在中国消费者国庆假期外出旅游偏好的餐饮类型调研中,65.27%的消费者倾向于品尝当地特色小吃,显示出对地道风味的浓厚兴趣。紧随其后的是当地传统老字号,获得56.90%消费者的青睐,反映出消费者对于历史传承与文化底蕴的重视。此外,中式餐厅(44.35%)、网红餐饮店(37.24%)以及麦当劳、大家乐等快餐店(29.29%)也各有其拥趸,满足了不同消费者的口味与需求。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在中国消费者国庆假期外出旅游计划的住宿场所类型调研中,经济型便捷酒店以52.30%的占比成为首选,此外,热门民宿(42.26%)和特色主题酒店(41.84%)也备受追捧,反映出消费者对个性化住宿体验的追求。豪华星级酒店(26.78%)和露营基地(21.76%)则满足了不同消费层次和兴趣偏好的需求。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在中国消费者国庆假期外出旅游预订住宿场所的渠道调研中,本地生活服务平台(如美团、大众点评等)以50.00%的占比成为首选,酒店官方渠道(如官网、公众号、电话预订等)紧随其后,占比46.33%。旅游预订平台(如马蜂窝、携程等)和地图导航平台(如高德地图、百度地图等)也分别占据了45.87%和41.28%的市场份额。值得注意的是,短视频平台(如抖音、快手等)在旅游预订领域崭露头角,吸引了28.90%的消费者。这一趋势反映了数字化时代旅游预订渠道的多样性和便捷性。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在中国消费者国庆假期外出旅游选择住宿场所的关注因素调研中,服务与舒适程度(55.96%)以及卫生情况(55.50%)成为消费者最为看重的两大因素,反映出消费者对住宿品质的高要求。此外,过往用户评价(49.08%)、周边交通(48.62%)和周边环境(48.17%)也是重要的考量维度。
户外活动成国庆假期消费新热点
2024年,伴随着多项国际体育赛事的接踵而至,运动户外浪潮持续升温,相关消费市场一派火热,成国庆假期消费的一大亮点。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在中国消费者计划参加的户外活动类型调研中,传统健身运动游泳和跑步以47.46%的占比高居榜首,紧随其后的是徒步旅行(45.34%),成追求自然与放松的消费者的不二选。野营和露营活动也备受青睐,占比达到44.92%,登山活动则以38.56%的占比位列第四,骑自行车、滑雪和滑冰等多元化户外运动也备受追捧,合计占比达到37.71%,展现了消费者对户外活动的多样化需求和探索精神。
中国消费者在户外活动方面的消费呈现出多元化、个性化的趋势,各类户外活动均受到不同程度的欢迎。这一趋势不仅反映了消费者对健康生活的追求,也体现了户外旅游消费市场的不断创新与升级。
(图源于小红书关键词搜索截图)
iiMedia Research(艾媒咨询)最新数据显示,在中国消费者获取户外运动相关信息的主要来源调研中,短视频平台以55.08%的占比成为最受欢迎的渠道,紧随其后的是网络平台,占比达到53.81%。电视作为传统媒介,拥有40.68%的受众。此外,报刊杂志和学校宣传也分别占据了32.63%和27.97%的市场份额,书籍占比20.34%。
iiMedia Research(艾媒咨询)的数据,在中国消费者参加户外运动的预算金额调研中,39.83%消费者选择501-1000元的预算,表明这一预算范围对大多数户外运动爱好者来说较为适中。同时,27.12%选择300-500元的预算。值得注意的是,18.22%选择1001-1500元预算和5.93%选择1500元以上预算的消费者,体现了户外运动市场的高端消费潜力。艾媒咨询分析师认为,伴随年轻群体消费能力提升和运动习惯强化,户外消费市场将有巨大潜能待释放。
今年的户外潮流显著区别于往昔的滑雪、飞盘与攀岩等高强度活动,转而拥抱了一种门槛极低的“平替式户外”风潮,主打“迈出家门即算参与”。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在中国消费者常走或偏好的徒步路线调研中,风景区(66.36%)和公园山路(63.55%)成为消费者的首选,显示出自然风景和便捷性在徒步活动中的重要地位。此外,海边沙滩(46.73%)、城市街道(42.99%)和溪谷(34.58%)也各具吸引力,满足了不同消费者的个性化需求。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在中国消费者徒步过程中关注的因素调研中,65.42%消费者选择视到达徒步目的地的便利程度情况而定,57.94%消费者选择关注空气环境,57.94%消费者选择关注风景绿化,55.14%消费者选择关注安全程度,47.66%消费者选择关注沿途美食的丰富程度。
“平替式户外”趋势的兴起,不仅反映了年轻人对于自我挑战态度的调整,转向更为轻松自在的方式与自然亲近,更标志着户外活动的普及化。越来愈多对“户外”二字保持距离的消费者被这股潮流吸引,开始在平台上探索那些低门槛、易上手的户外活动。
这个国庆,你是City walk还是Country walk呢?
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国国庆十一黄金周旅游出行人群行为调研数据》数据集,完整版共82条数据