已确认!大幅提前
发布时间:2024-10-14 18:33 浏览量:2
今年“双11”提前来了。
随着各大平台陆续启动,今年“双11”与国庆黄金周几乎无缝衔接,比去年提前了11天。这也意味着,今年“双11”成为最早、最长的“双11”。
“双11”来了
连日来,各大电商平台的政策相继曝光。记者梳理发现,跨店满减、单品折扣、平台消费券仍是各大电商平台的主要促销手段。但各大平台之间又有细微差别。
10月12日,淘天集团宣布,2024年天猫“双11”将于10月14日晚8时准点开启,比去年提前了10天。
据淘天相关负责人表示,今年在官方立减85折或跨店满减每300元减50元活动基础上,天猫将额外再投入300亿元消费券及红包。同时,天猫“双11”商品界面上只有两个价格——折扣前价格,以及叠加各种优惠后的到手价格。
京东“双11”将于10月14日晚8时开启,相比去年提前了一周。
京东“双11”将在“抢先购”阶段实现现货销售,紧接着是10月31日晚8时的“百亿补贴日”。今年京东将为平台所有商家推出满200元减20元的补贴券。
抖音“双11”更是无缝衔接国庆假期,10月8日就已开始抢先期,直到10月17日结束,锁定国庆节后的购物需求;而10月18日至11月11日为正式期。
抖音核心优惠措施包括官方直接减免15%以及单品直降。同时,平台消费券的发放将继续,由平台和商家共同提供补贴。
值得一提的是,今年“双11”,“以旧换新”无疑是一个热门话题。
天猫2024年“双11”发布会透露,今年国家推行的家电“以旧换新”补贴将与“双11”优惠叠加,天猫携手品牌商家共投60亿元,通过发放品类券、品牌让利等措施,积极响应政策促进消费。一级能耗家电产品可享受2000元补贴、品牌直降15%及额外400元品类券,整体优惠低至6折。
总体而言,今年“双11”,各大电商平台纷纷提前布局,以期在激烈的市场竞争中占据有利地位。而这种周期延长的趋势,也为消费者和商家提供更多选择和准备时间。
多平台打通
今年“双11”的最大亮点,除了周期大幅拉长,就是各大电商平台之间的互联互通。
作为两大头部互联网大厂,淘宝、微信的支付系统一直未能完全打通。这种局面在一定程度上限制了用户的支付选择,也影响了两大平台的用户体验。
今年“双11”,壁垒首次被打破。
9月27日,淘宝宣布将引入微信支付能力,将逐步支持使用微信支付,并逐步向全体卖家开放这一功能。
10月13日,记者实际操作发现,在淘宝完成商品选购后,从支付页面选择“微信支付”即可完成支付,支付体验与其他支付方式一致。
不仅是微信与淘宝,阿里和京东也实现了相互开放,淘宝天猫将正式接入京东物流,京东也将接入菜鸟速递和菜鸟驿站,并计划在“双11”前夕接入支付宝支付。
随着平台间壁垒逐渐消除,电商市场的竞争格局可能迎来新一轮调整,竞争将更加集中在产品质量、价格优势、服务体验等核心要素上,而不再是单纯的价格战。
编辑:董秀
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出品:淄博日报社融媒体中心