上海宝玉石行业协会会长张剑：以创新为路径，珠宝行业年轻化势在必行

本报记者王磊如今,随着95后、00后为主的“z世代”成为消费主力,广大黄金珠宝品牌想要在市场占据一席之地,精准踩中市场节奏至关重要。随着消费者代际变化、消费行为变化,“年轻化建设”成为被不断提起的热词。“用户需要新鲜视角,品牌需要新鲜叙事”的双重需求,有效助力品牌印象的焕新。

对此,上海宝玉石行业协会会长、豫园珠宝时尚集团联席董事长、CEO 张剑在接受媒体采访时表示,中国珠宝市场在不断地快速发展,现在不光追求高素质的发展还要追求质量发展。而当下,90后也好,年轻一代也好,已经成为了中国珠宝的生力军,如何抓住这些人其实是现在摆在了每个品牌端也好,行业端也好主要的一个问题。对此,张剑给出了一些基于行业分析的建议。

第一,从设计上来说,大家看到珠宝设计端不断地在要求设计的多样化,同时我们也希望借助当下中国文化的振兴、宝玉石文化的振兴和珠宝文化的振兴加速国潮的推动,让更多年轻人了解东方美学下的珠宝文化,并推动其走出国门。从设计端出发,中国珠宝文化能推进年轻人更好地接受中国文化,反过来,也推动我们品牌、行业不断地在设计端上有更好的促进。

第二,在工艺上也是一样,现在更多的现代化工艺能够融合在中国传统非遗文化上,如何把现代和传统相结合,让中国的年轻消费者更好地接触珠宝,接触整个珠宝文化也起到关键的作用。

第三,如何契合当下的实际,用营销方式接触年轻人。之前大家听到珠宝,总感觉相对而言有点老气,都是相对年龄较大的人接触,但现在已经不是这样了。我们如何针对现在的客户人群、年轻化的人群,用不同的营销方式接触他们,包括之前也提到过如何通过线上,如何通过故事的营销,如何能够在他们购买过程中,让他们更多地了解珠宝,了解珠宝5,000年的文化,在他们买的过程中体验到、享受到,也能实现珠宝文化的传递。

这三点无论在未来行业端还是品牌端都是摆在我们面前的主要课题,未来行业主要消费人群,年轻人成为消费主力军已是发展趋势,反过来如何迎合他们,如何让他们了解珠宝文化将成为中国珠宝文化未来创新和崛起的关键点。

张剑会长的建议可以说为珠宝行业的年轻化“进化”之路提供了真知灼见,我们有理由相信,未来将有更多的从业企业以年轻化思路强化品牌的核心价值和差异化优势,紧跟市场最新趋势和消费需求变化,持续创新,不断将更加符合新一代消费者的品牌理念展现在消费者面前。