时尚观察｜个性化创意叠加高端技艺水平，正在成为男性珠宝市场的增长引擎

根据全球时尚搜索平台 Lyst 数据显示，过去六个月内，男性戒指的搜索量同比增加 24%，男性手镯的搜索量同比增加 56%。

就风格趋势和畅销款式而言，

越来越多男性消费者对传统风格与现代款式相结合的珠宝设计呈现出显著热情。

在时尚奢侈品电商 Mr Porter，手链和耳环仍然是最畅销的类别，其中网球链、卡宾链和印章戒指是近期畅销款式。

对此，Mr Porter 采购总监 Daniel Todd 表示：

“现在男性对珠宝风格有了崭新看法，他们更愿意用配饰来装扮自己，并更感兴趣大胆的款式，如彩色宝石、更粗的链条、较短的款式

。而我们的老顾客更热衷于日常、多功能的珠宝——适合任何场合，并且能够百搭任何风格。

但是不论是新顾客，还是老顾客，精湛的工艺水平对他们来说至关重要，他们愿意为优质、百搭的款式花费更多。”

因此，Daniel Todd 补充道，例如 Mr Porter 平台的高级珠宝品牌 42 Suns 近期推出了吊坠项链、印章戒指和网球风格款式，并采用彩色宝石而非传统钻石进行制作，以满足更加追求个性的男士珠宝趋势。

同样，对于高端连锁百货公司 Nordstrom 来说，个性化的珠宝趋势也尤为显著，公司时尚总监 Jian DeLeon 表示：

“随着定制服装业务回温，以及男性着装方式的转变，个性化珠宝是增加个人特色的一种简单搭配技巧。”

“与此同时，

越来越多的男性顾客从 Nordstrom 产品系列中挑选独特、甚至更具趣味性的珠宝产品”

，Jian DeLeon 以 Thom Browne 领带夹为例，该领带夹因绘有独特的品牌标志 —— Hector 狗图案而受到男性消费者的喜爱。

珠宝品牌 Miansai 创始人兼创意总监 Michael Saiger 则表示：“在疫情期间，精品珠宝的销售非常火爆，他们更愿意投资于经典、高端的珠宝。自 2021 年以来，我们的高端产品销售额取得了巨大的增长”。

他还注意到越来越多男性顾客选择带有宝石、彩色珠子和珐琅元素的珠宝风格。

就定制业务方面，珠宝细分赛道——胸针也呈现出不断增长的趋势。

例如，Michael Saiger 表示，近期 Miansai 收到了很多关于胸针的定制需求；Farfetch 高级男装编辑 Luke Raymond 也提及到男性胸针的流行，他将这种风格的流行归因于越来越多男性顾客对个性化珠宝的需求。他继而补充道：“男装已经发生了变化，我甚至认为‘男装’这个词本身在某种程度上已经显得过时——我并不是说时尚是无性别的，因为作为一个零售电商平台，我们仍然区分男女装，

但我认为男性在打破他们穿着界限方面变得更加自信，珠宝只是体现这种趋势变化的一个领域。”

除了胸针，Luke Raymond 还观察到，宝石正在超越珍珠成为流行元素

，后者是近年来男装珠宝类别中最流行的趋势之一，“我们发现，在红毯上男性佩戴珍珠的趋势正在下降，虽然销量仍然稳定，但珍珠市场几乎已经达到饱和”，Luke Raymond 补充道。

在更为大众的珠宝零售商如 Zales、Kay Jewelers 和 Helzberg Diamonds 等，客户对传统款式和个性化风格均展现出浓厚兴趣。他们预计，

个性化珠宝趋势将持续整年。

对于未来男性配饰的发展趋势，Luke Raymond 还总结道：

“男性希望他们所佩戴的珠宝能够传达某种信息，而不仅仅是纯粹的装饰品。”

撰文

WWD 编辑部

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Juju

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WWD、品牌官方

关键词： 个性化 创意 珠宝