林清轩亮相2024中国时尚零售与消费发展峰会，共探美妆新零售未来

摘要：林清轩出席2024中国时尚零售与消费发展峰会，分享供应链建设及新零售探索经验。

9月25-26日，2024中国时尚零售与消费发展峰会在上海盛大举办。本次峰会以“拓时尚零售新质生产力，创服务消费时尚新内容”为主题，汇聚了美妆护肤、服装服饰、珠宝首饰、潮玩运动等领域的头部品牌，围绕市场趋势洞察、品牌零售力构建、供应链优化协同、跨境出海、可持续时尚等议题，共同探讨时尚零售行业的未来趋势与创新路径。

高端国货护肤品牌林清轩受邀出席，分享了其在供应链优化与零售力构建等方面的宝贵经验，为行业带来了深刻的洞察与启迪。

全产业链布局：强化品牌竞争力，赋能可持续发展

面对消费者的日益理性与对高性价比的追求，供应链的优化协同已成为品牌提升竞争力的关键要素。这一趋势在美妆护肤领域尤为明显。随着功效护肤时代的到来，供应链的高效运作，对品牌“卷”研发、“卷”品质、“卷”价格等带来的助力越来越重要。林清轩凭借其前瞻性的战略眼光，历经20余年精心布局，成功构建起涵盖原料、研发、生产、销售、服务的全产业链体系——

前端与约2万余亩的红山茶花种植基地紧密合作，确保原料的优质与稳定；中端投资近3亿元兴建现代化科研智造基地，为产品的研发创新提供了强大支撑；后端构建起“直营+联营+加盟”的线下连锁网络与线上全渠道布局，线上线下双轮驱动，实现了对市场的全面覆盖与高效渗透。

全产业链布局下前后端的高效协同，无疑极大提升了林清轩的研发效率与产品实力。

一方面，有力推动了其王牌产品“林清轩山茶花精华油”的持续迭代与升级。该产品目前已迭代至第五代，累计获得77项专利，包括40项发明专利，凭借卓越功效赢得市场广泛认可，从第一代到第五代累计产销超3000多万瓶，复购率高达50%，荣获“连续十年精华油全国销售额第一”殊荣，成为高端国货护肤领域的标志性产品。

另一方面，依托于全产业链布局优势，林清轩得以持续深挖红山茶花护肤价值，精准对接市场需求布局研发生产，逐步拓展出了抗老面霜、油液精华、400防晒小金伞等丰富产品线，满足消费者多元护肤需求，引领红山茶花护肤赛道扩容升级。

值得一提的是，不久前，林清轩斥巨资按碳中和标准建设的林清轩碳中和科研智造基地，标志着其在绿色生产与可持续发展方面迈出了坚实一步，成为美妆护肤领域“向新质生产力要动能”的先行践行者，为其未来长远发展奠定了重要根基。

新零售探索：线上线下融合，驱动品牌增长

在流量碎片化时代，美妆零售场景日益丰富，消费触点日渐繁多，为品牌寻求增长带来了新的机遇与挑战。林清轩敏锐洞察趋势，率先在新零售领域展开探索与实践，打造OMO线上线下融合的全渠道营销模式，实现了对消费者的全方位触达与精准服务。

早在口罩时期，林清轩便敏锐捕捉渠道变革并率先作出适应性布局，开启了创始人直播带货的先河，并逐步构建起抖音、快手、小红书、微信小程序等多元线上矩阵，通过创意内容与社交互动，成功吸引了大量年轻消费者的关注与喜爱，品牌影响力与市场份额持续提升。

与此同时，林清轩并未忽视线下实体店的建设与优化，在线上矩阵搭建的同时，同步优化提升实体店的体验式价值，目前已在全国一线及新一线城市商场百货开设近500家实体店，为消费者提供高品质的服务与购物体验。庞大的线下连锁网络，不仅成为林清轩品牌展示、提供体验的前沿阵地，更是其线上流量转化的重要承接点，实现了线上线下的无缝对接与高效转化，促进品牌零售增量提效。

在经济下行周期，林清轩的全产业链体系及OMO全渠道营销模式，为整个时尚零售行业带来了宝贵的经验与思路。面向行业新周期，夯实品质根基，借势科技羽翼，拥抱发展变化，不断探索时尚零售的新质生产力与服务消费的新内容，才能赢得市场的选择。