VIP会员只支持1台设备!爱奇艺,心太急
发布时间:2024-10-28 14:21 浏览量:1
作者 | 张莹
编辑|杨锦
运营编辑 | 王一晴
中国版奈飞,再次追随了奈飞脚步。
近日,爱奇艺VIP会员发布新规,推出黄金VIP亲情卡服务,可用特惠价格开通全新黄金VIP账号,但黄金VIP会员同时可播放的设备数从2台降至1台。
2023年,奈飞(Netflix)也推出额外添加会员账户功能,以打击密码共享。奈飞的这一举措也成功提升了付费订阅用户数量。
2024年,爱奇艺不再公布会员数。其日均订阅会员数的数据停留在了2023年第四季度的1.003亿。截至2023年12月31日的订阅会员数为1.011亿。
爱奇艺推“亲情卡服务”,
为打击会员共享?
根据新规,黄金VIP会员首月仅需加8元,即可额外开通一个全新黄金VIP会员账号。这两个账号完全独立,拥有独立的会员账号、密码和播放记录,各自分别支持5台设备登录,确保两个账号的使用互不干扰。
次月起,主账号可以33元特惠价续订黄金VIP会员亲情卡套餐,包括主账号25元/月的黄金VIP连包月卡权益、亲情账号8元/月的黄金VIP连包月卡权益。
按照这一价格,开通两个黄金会员的价格打了六六折。
但11月12日后新订的黄金VIP会员,同时可播放设备数为1台。此前,爱奇艺黄金VIP会员可支持2台设备同时播放。
腾讯视频VIP、优酷VIP会员均可支持2台设备同时播放。
爱奇艺在公告中指出,亲情卡服务不仅可以满足您和家人各自娱乐所需,且有助于降低密码共享带来的体验干扰和风险。
不过评论区仍充斥着不满的声音,认为这是变相涨价,有人指责爱奇艺“吃相越来越难看”,有人表示“到期再也不续了”。
搜狐科技向爱奇艺客服咨询调整原因,客服表示是“为了降低会员密码共享和转租带来的体验干扰和账号安全风险”。
在电商平台上,不少非视频平台官方的店铺或个人卖家在售卖会员。
以爱奇艺为例,这些卖家售卖的会员可以按天、按周购买,一天的会员价格在1元多,一个月的会员价格在16元左右,便宜的则低于10元/月。
在二手交易平台上,也有不少出租爱奇艺会员的商品链接,基本都是“一块钱一天一个号”,还有这类日卡的商品已有超过3000人买过。
这种情况并非爱奇艺独有,腾讯、优酷视频均有出租会员的黑灰产。
学习Netflix的成功先例
爱奇艺是国内首个推出“亲情卡”打击共享会员的长视频平台。但在国外,这是一条被Netflix走过且验证成功的路子。
2023年初,Netflix在流媒体播放平台中率先推出额外添加会员账户功能。Netflix会员在每月支付15.49美元或22.99美元的基础上,每月多付7.99美元可开通一个额外会员账户。
过去,Netflix倡导“爱就是分享密码”。
但2023年,Netflix打击密码共享,将新帐户共享规则将帐户的使用限制为“单个家庭”,不在同一地址的用家要共享密码使用Netflix,需交纳额外费用。
在这一政策之下,订阅用户数量得到明显增长。
2023年第二季度,Netflix全球新增付费订阅用户590万,远超预期的200万。Netflix称“这是因为我们已经陆续在100多个国家成功推出了付费共享,由此带来的注册人数已经超过取消人数”。
打击密码共享,能否提升付费用户,也和用户付费意愿等因素相关。
比如或受到打击账户共享的影响,拉美地区2023年第一季度市场预期增加52万付费用户,但实际不增反减少了45万,是Netflix在全球唯一付费用户净减少的地区。但阵痛过后,拉美地区第二季度付费订阅用户净增122万。
Disney+也效仿起了Netflix,在今年9月推出了付费共享计划。Disney+ Basic订阅用户、Disney+ Premium订阅会员均可以添加额外会员,费用分别为6.99美元/月、9.99美元/月。
会员数量徘徊在一亿,
“亲情卡”能否破局?
从2010年创立以来,爱奇艺常年处于亏损之中。2022年,爱奇艺宣布首次实现全年盈利。不过这是在非美国通用会计准则下实现的,如果算上资产减值损失等,在美国通用会计准则下,爱奇艺仍亏损1.36亿元。
直到2023年,爱奇艺在美国通用会计准则下也成功扭亏为盈,实现归属于普通股东净利润19.25亿元。
2024年第一季度,爱奇艺的净利润为6.55亿元,同比增长6%,但其营业收入同比下滑5%至79.27亿元。也就是说,爱奇艺的利润增长主要得益于“降本”。
第二季度,爱奇艺降本“失灵”。尽管总成本下降2%,但营业收入同比下降5%,净利润也同比大降81.2%至6869万元,经调整净利润约2.47亿元。
除降本外,爱奇艺也在努力“增收”。
首先是提高会员费。
2020年末,爱奇艺将黄金VIP会员月卡的价格从19.8元提高至25元,是其九年来首次提价。2021年末,黄金VIP月卡的费用又从25元增长至30元。2022年末,黄金VIP连续包月的价格从22元涨至25元。
目前,爱奇艺黄金VIP的月卡费用仍是30元,连续包月费用仍是25元。但2023年,爱奇艺因“限制投屏案”引发关注,被认为是变相涨价,引发受众不满。
2023年第三季度,爱奇艺ARM(月度平均单会员收入)首次突破15元,达到15.54元,第四季度进一步增长至15.98元。
其次是增加会员数。
2019年6月,爱奇艺宣布会员数量超过1亿。但4年多过去,爱奇艺的日均会员订阅数仍停留在1亿左右。
2023年第一季度,受到《狂飙》热播的影响,爱奇艺日均订阅会员数飙升至1.29亿。但第二季度,没有了《狂飙》的助力,爱奇艺日均订阅会员数回落至1.11亿。第四季度,爱奇艺的日均会员订阅数为1.003亿。
2024年第一季度及第二季度,爱奇艺并未披露会员数量和具体的ARM数据。在一季度的财报会上,爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示,“会员数这个指标只能部分显示会员业务发展的好坏,过分强调这个数字会干扰日常的工作”。
此前,Netflix也在今年4月份宣布2025年一季度起不再宣布季度会员规模和ARM。
但对数据缄默也引发了外界对于爱奇艺会员增长见顶的担忧。
爱奇艺此次推出亲情卡服务以打击会员密码共享,可以理解为在存量中找增量。但奈飞模式能否在中国跑通,还有待时间检验。