“美白黄金”走俏，富婆一次豪买数万元！业内：月薪低于7000别买

富婆们的“美白黄金”火了！水光针、热玛吉、光子嫩肤、谷胱甘肽……追求美的路上，女人们总热衷于捧出一个又一个秘密武器。而这次，为了美白抗老，走在时尚前沿的富婆们又盯上了一款名为“Purol肌光瓶”的产品。京东天猫后台数据显示，近期“Purol肌光瓶”在搜索量、成交量均呈爆发式增长，俨然成为美容消费市场上的一匹黑马。据坊间传闻，因为担心随时涨价，有人一次性购买了几万块的肌光瓶作为囤货。

01、根源式美白抗老，新思路还是智商税？公开资料显示，这款被称为美白黄金的“Purol肌光瓶”，源于国际高端科技品牌Bioagen博奥真，是由京都大学村上美和、大石智恵子教授研发团队研制。在进入中国京东天猫平台之前，它就已经凭借独特的美白抗老机制，在日本欧美等地畅销。与传统美白产品不一样，“Purol肌光瓶”是通过调节内里，也就是干扰黑色素生成过程，提高新陈代谢的能力来实现美白的。此种情况下，它的美白效果更彻底，对身体其他方面也会起到正向作用。

“我按照朋友介绍的，坚持用了二十八天，也就是一个皮肤代谢周期，确实感觉皮肤气色比之前好多了，精气神也更足了。”今年三十八岁的王姐，是一位个体工商户，在杭州市有几家茶叶门店，曾多次回购这款产品，坦言肌光瓶给她带来的改变。从配方成分上来看，肌光瓶确实有些异类。在当前市面上同类产品多采用烟酰胺、谷胱甘肽、熊果苷等成分的情况下，它的核心成分却是以S-乙酰谷胱甘肽（美白护肝）、日本朝鲜蓟（美白抗炎）、10%神经酰胺（保湿促代谢）为主。搭配其研发团队特有的Meta-Pure™ 5D三重靶向黑色素裂解和焕白技术，可以有效裂解黑色素。

京都大学的村上美和教授进一步指出，肌光瓶的美白效果不是一时的，它是可以更深层次地解决问题，而且这种方案也能对肌肤抗老起到作用，能够适应更广泛人群的需求。或许也正是因为如此，才使得“Purol肌光瓶”的原料成本居高不下，售价并不亲民。但在购买它的人看来，价格却并不是太大的障碍。“对我来说，钱不是问题。”来自上海的李女士表示，“这么多年买了大大小小的美白抗老产品，最后还是那句话，便宜没好货，好货不便宜，真正好的东西是没有平替的，好的成分和技术都要钱的。”02、专业科学背书，凸显产品优势社交媒体兴起之后，消费者的科学美白意识也在提升。根据京东商智提供的数据，“Purol肌光瓶” 的客户群体已经突破了6位数，客户群体遍及各年龄段的女性、少数精致男性、美妆爱好人士等，且其主要购买区域聚焦在深、沪、广、京、渝等一二线城市和沿海省份。这群人的收入状况普遍良好，在选购美容产品时，态度理性，会兼顾实效与健康。

“小作坊是出不了好东西的，尤其是对美白这类科学含量比较高的产品而言。”有人说道。据查，“Purol肌光瓶”背后的博奥真品牌，隶属于日本美吉野制药株式会社。这是一家百年老字号，拥有日本最高符合GMP要求的工厂。此外，博奥真曾登上日本时尚杂志，被评为JBC年度最具潜力品牌。而就在不久前，2013年诺贝尔奖获得者兰迪·谢克曼还与博奥真达成了科研合作。

图注：博奥真品牌与兰迪谢克曼教授合影这一消息在行业内传开之后，有行业分析师评论道：“平心而论，肌光瓶的内服调理思路其实之前就有品牌做过，不过限于研发团队实力，投入资金，以及当时技术水平的限制，几乎无一例外都失败了。”“这次肌光瓶算是做成功了，还请来了诺奖级别的科学家合作背书，短期内怕是很难有其他品牌跟得上。但长期来看，必定会遭到其他品牌的挑战。”03、从少数走向大众，还有多长距离？目前一瓶博奥真“Purol肌光瓶”的达到千元级别，与其他几十元百元价位的美白产品相比，确实要贵不少。难怪有人开玩笑说“月薪低于7000的，不建议购买”。

“Purol肌光瓶”的工作人员告诉我们：“因为原料稀有昂贵，肌光瓶的单瓶成本与一支国产肉毒素的价格相当，考虑到成本与必要的利润，现在的定价其实还是合理的。”无论如何，目前肌光瓶的售价让它只能进入少数人的购物车里，距离真正成为一款“网红产品”仍然有一些距离。然而，抗老美白的市场潜力是巨大的，未来随着技术革新迭代后，生产成本下降，类似“Purol肌光瓶”这类贵价产品，一定会出现在更多人的梳妆台上。

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