金价飞涨带火“金包银” 平价奢华成新宠？

图为某电商平台上销售的“金包银”首饰。

□本报记者 张钰格格

连日来，金价不断攀升，多家黄金品牌零售金饰价格已突破800元/克，水贝市场金价也达到了635元/克。金价持续走高让不少消费者对购买金饰持观望态度，也让“金包银”首饰作为平价替代品小火了一把。

黄金首饰销量下滑

一路飙升的金价抑制了部分消费者的购买热情。有金店老板对记者表示，金价上涨导致许多消费者担心买在最高点，因此变得愈发谨慎，进而抑制了对黄金的购买热情。

据中国黄金协会披露的数据，今年上半年黄金首饰销量下滑严重，黄金首饰消费量同比下降26.68%。相应地，多家以黄金饰品为主业的企业业绩也出现不同程度的下滑。

10月22日，周大福在港交所发布公告称，2025财年第二季度（2024年7月1日—9月30日）的零售值同比下降21%。报告期内，该集团在内地净关闭145家零售门店。六福集团最新发布的截至2025财年中期报告也显示，该公司第二季度（2024年7月1日—9月30日）整体零售值同比下滑16%，同店销售同比下滑35%，门店净减少76家。还有公司在财报中表示，零售表现主要受高基数效应及金价屡创新高影响，预计消费者适应高金价后，黄金销售有望恢复正常。

“金包银”首饰走红线上平台

持续走高的金价让喜爱黄金首饰的消费者产生犹豫，而追求性价比、想“及时行乐”的消费者则将目光放在了“金包银”首饰上。

所谓“金包银”首饰，通常是在银的表面覆盖一层薄薄的黄金，外观与足金首饰几乎无异。由于所用黄金量较小，因此价格也相对便宜。

近几个月来，“金包银”首饰在线上平台悄然走红。飞瓜数据显示，抖音某家粉丝量超过7000人的“金包银”工厂店，单次直播时间约为3小时，单场直播销售额达2.5万元，超过了平台93.54%的直播间。销量最高的是售价798元的“金包银”工艺手链，14克的总克重中仅含0.91克黄金。

“外表和纯金产品一样，硬度比纯金产品好，价格只有纯金产品的十分之一不到”，在直播平台上，不少店铺打出了这样的宣传语。在社交平台上，许多用户分享了购买“金包银”首饰的攻略和感受。网友纷纷表示，“没啥丢人的，花小钱办大事，自己喜欢最重要”“不是足金买不起，而是‘金包银’更有性价比”“如果不是为了收藏黄金增值的话，仅仅为了美观还是‘金包银’性价比更高”。

一位销售“金包银”首饰的电商老板向媒体透露，“因为现在金价太高，‘金包银’首饰恰好能满足一些人的虚荣心理，还能经常换款式。目前产品主要是年轻人买得比较多，买来结婚当‘三金’的也不少。”

大消费行业分析师杨怀玉对记者分析称：“‘金包银’饰品是更适合消费者的阶段性平替。该品类的出现，满足了消费者对经济型奢侈品的需求。相比纯金首饰，‘金包银’饰品的价格更为亲民，使得更多消费者能够享受到类似黄金的外观和质感，满足了大众对奢华感的追求。消费者希望以更低的成本获得更高的价值体验，‘金包银’饰品正好满足了这一需求。此外，社交媒体的广泛传播使得‘金包银’成为一种新的时尚潮流，年轻人愿意尝试新鲜事物，追随潮流。”

品控不稳定 消费者应理性购买

“金包银”市场目前正处于爆发期，由于制造门槛相对较低，市场上可能存在质量参差不齐的产品。

记者在黑猫投诉平台上搜索关键词“金包银”发现，截至10月25日，与该关键词相关的投诉已达836条。多数投诉与“含金量不足”“掉色”“‘金包银’冒充足金饰品”“电镀工艺冒充‘金包银’”等相关。某黄金回收商在接受记者采访时表示：“因为不知道是真金还是电镀，目前‘金包银’首饰的回收价格等同银价。按当下的价格算，‘金包银’首饰回收大概在7元/克。”

科方得智库研究负责人张新原对记者分析称：“目前‘金包银’首饰赛道暂未出现知名品牌，国内知名的首饰品牌尚未正式入局，导致市场供应不足，消费者对‘金包银’产品的信任度存在疑虑。”另一位不愿透露姓名的业内人士也表示：“随着消费者对产品质量要求的提高及监管政策的完善，‘金包银’市场可能会经历一轮洗牌，只有品质优良的品牌才能生存下去。”