Tiffany重返高级腕表市场，还有多久？

Tiffany今年的Blue Book高级珠宝中，有不少高珠腕表作品，特别是七月份发布的让·史隆伯杰高级珠宝飞行陀飞轮腕表，搭载的不是印象中高珠腕表常用的石英机芯，而是由瑞士专业制表商ArTime为其开发的飞行陀飞轮机芯。

让·史隆伯杰高级珠宝系列飞行陀飞轮39毫米腕表

而且这枚作品还被Tiffany送去GPHG参与最佳珠宝腕表奖项的评选，尽管最后没有入围，但专业的机械陀飞轮机芯、专业的评奖，又一次给人们传递了强烈的信号：回归高级制表，Tiffany又迈出一步。

上一次人们感知到这一讯息，是五月份第十届Only Watch慈善拍卖，Tiffany首次参与这一钟表行业有重要影响力的主题拍卖，其捐赠的拍品，也是一枚灵感源自“石上鸟”的高珠吊坠表，同样搭载了专业机械机芯。

“石上鸟”机械机芯吊坠表Only Watch

自加入LVMH集团后，Tiffany一直由Arnault家族的二少爷Alexandre Arnault实际操盘，少东家不受任何约束地在珠宝领域大刀阔斧般变革，请年轻的流量明星代言、改造纽约旗舰店、打造史隆伯杰标志作品……传播度提升的同时，四年来业绩也获得大幅增长。

Alexandre Arnault

人们早已在猜测，与高级制表渊源颇深的Tiffany，在高级珠宝领域有所作为之后，是不是到了重返高级制表领域的时候？

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其实在制表界，Tiffany这个名字有着沉甸甸的份量。除了自有钟表产品，Tiffany还有一个非常重要的身份：钟表零售商。从19世纪中期开始，Tiffany与一众知名制表品牌或集团建立起合作关系。

其中与百达翡丽的合作广为人知，特别是2021年纪念双方合作170周年的Tiffany Blue鹦鹉螺，限量170枚中的首枚在拍卖会上以含佣约650万美元、合人民币4000多万的天价落锤，轰动一时，影响力扩散到珠宝与腕表行业之外。

首枚Tiffany Blue鹦鹉螺拍卖，成交价4000多万人民币

双方的合作从百达翡丽决定开拓美国市场开始，纽约本地的珠宝商Tiffany，成为来自日内瓦的百达翡丽在美国的首个官方零售商，Tiffany品牌印在百达翡丽表盘上的传统，自那时一直延续至今。

历史上很长一段时间，瑞士钟表走向全球，借助的是全球各地的本土珠宝商和零售商力量，而不是像今天这样在世界各地建立自己的销售网络。

彼时重要的经销商都会要求印上自家Logo，据说这么做可以增加消费者的信任感。纽约的Tiffany、巴黎的卡地亚、英国的Asprey、德国的Wempe、瑞士本地的Gübelin，等等，这些在钟表分销中扮演重要角色的名字，今天我们在一些古董表上都见得到。

卡地亚“双签”款百达翡丽古董计时

约1960年代

Tiffany不仅是百达翡丽的重要经销商，其Logo还曾出现在20世纪的江诗丹顿、爱彼、宝玑、劳力士等品牌时计的表盘上。这些带有双品牌的古董表被称为“双签”款，在今天的收藏市场上，是一个非常重要的收藏品类。

带有Tiffany标志的“双签”款宝玑时计

约1980年代

除了销售别家时计，Tiffany也一直在探索自家钟表的发展。十九世纪晚期，怀着将瑞士制表和美国工业化结合的初衷，Tiffany来到日内瓦开设制表厂。

数年后Tiffany离开，资产由老搭档百达翡丽接管，今天在百达翡丽的日内瓦沙龙里，还保留着Tiffany当年留下的两座保险箱，作为那段历史的见证。

在日内瓦生产的Tiffany怀表

约1890年代

此后Tiffany也未停止过尝试，百年岁月里，要么因为经济大萧条暂停，要么因为自身所有权变更而改变计划，新千年Tiffany还曾与瑞士最大的钟表集团斯沃琪联手过。不过这些都没能让Tiffany持续稳定地留在高级制表的世界。

请注意，我们这里讨论的，是以传统制表技术、工艺和复杂功能为代表的高级制表，比如文章开头提到的史隆伯杰高珠陀飞轮腕表。Tiffany今天在售的大部分腕表，还不能划入这一范畴。

装饰艺术风格的Tiffany珠宝腕表

约1920年代

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被LVMH集团重金买下后，Tiffany不断挖掘、强化年轻属性：K-pop乐团Blackpink的Rosé、滑雪奥运冠军谷爱凌、好莱坞人气锐升的Anya Taylor-Joy，组建起年轻潮酷的代言人阵容；Tiffany还与Rimowa、Supreme等潮流品牌跨界，与阿尔轩、“菲董”等时尚艺术家联名，紧紧抓住年轻消费者。

Tiffany代言人K-pop明星Rosé

资料显示，三年多来，Tiffany多次涨价，涨幅最高达到60%以上，还减少了银饰珠宝比例，加码HardWear、推出Lock，强化工业风格贵金属硬奢形象，重点打造明星设计师珠宝作品。

Alexandre Arnault要提升Tiffany的品牌定位，吸引更有购买力的高端受众。

Tiffany代言人易烊千玺展示Lock珠宝

二少爷还全面升级和翻新Tiffany全球店铺，最大手笔是历时三年多对纽约第五大道旗舰店的升级改造，据说总成本超过1.5亿美元。盛大的开幕派对，聚拢了时尚圈、艺术圈、明星圈以及企业家圈层最有影响力的一群人。

纽约旗舰店重装开业，Arnault家族几乎全员出席

在钟表方面，Tiffany还没有像珠宝领域那样高歌猛进，但人们还是看到了一些信号，方向是一致的，Tiffany是要做高级制表的。

除了飞行陀飞轮表款，以史隆伯杰高级珠宝为灵感的“石上鸟”腕表和“金鱼”腕表，亦是这一轮对高珠表款的探索。

史隆伯杰系列高级珠宝腕表“石上鸟”和“金鱼”

大约七十年前，法国珠宝艺术家让·史隆伯杰将自然中的花朵、飞鸟、游鱼等美好意象，以怪异想象力呈现出梦幻的Tiffany珠宝。今天Alexandre Arnault着重打造这一品牌旗帜，这些传奇经典意象同样被延伸到全新高珠腕表作品中。

Tiffany的传奇珠宝艺术家让·史隆伯杰

此外，Tiffany还打造了更为顶级、小众且稀缺的座钟，最近几年Tiffany与瑞士顶级座钟品牌L'Epée 1839合作，陆续打造了Time for Speed复古赛车座钟、Tiffany Taxi复古纽约计程车座钟以及Tiffany Airways复古螺旋翼飞机座钟等炫酷作品。

Tiffany Airways复古螺旋翼飞机座钟

在L'Epée作品上涂装经典的Tiffany Blue蓝色皮肤，镶嵌代表Tiffany品牌的钻石珠宝，这些座钟精美无比又极具品牌辨识度。

沉寂太久的Tiffany如今在钟表领域的每一次亮相，都可以用华丽来形容，或许这正是其回归高级制表的序曲。

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“珠宝腕表不分家”，被观察家视作今天以珠宝业务起家品牌的最终归宿，事实上，腕表业务做得风生水起的珠宝大牌，不在少数。

与Tiffany同属LVMH集团的宝格丽，就是一个不错的样本。宝格丽已知最早的男士腕表1930年左右问世，随后以金工见长的Serpenti腕表将宝格丽珠宝与高级制表紧密联系在一起，高珠腕表很早就成为宝格丽的一个标志。

宝格丽Serpenti高级珠宝腕表

1980年代以后，随着机械腕表作为奢侈品回归，宝格丽更是一步步深入涉足制表业，并逐渐崛起，由知名腕表设计师Gérald Genta设计的表圈带有“Bvlgari Bvlgari”字样的黄金腕表，成为一个时代的象征。

1980年代的明星George Michael佩戴“Bvlgari Bvlgari”腕表

宝格丽来到瑞士设立自己的工厂，又在2000年收购了独立制表品牌Gérald Genta和Daniel Roth，深度整合资源，建立了如今的宝格丽制表部门，拥有打造从自动款到大自鸣腕表的全部制表技能。

自推出Octo Finissimo系列开始，宝格丽逐渐树立起“超薄腕表大师”的形象，过去十年里推出了8项超薄纪录腕表，特别是2024年推出仅1.7毫米厚的Octo Finissimo Utral COSC腕表，在至薄基础上取得天文台精准度认证，更进一步强化了专业高级制表的品牌形象。

Octo Finissimo系列超薄纪录腕表

卡地亚是又一个腕表实力强大的代表品牌，自1904年路易·卡地亚为好友飞行家阿尔伯特·山度士·杜蒙创作出首枚男士腕表，卡地亚的钟表业务一直占有重要地位。

卡地亚Santos系列腕表

不论是1910年代至1930年代巴黎卡地亚推出的坦克、浴缸、乌龟等特殊壳形腕表，还是1960年代伦敦卡地亚设计的Crash、鹅卵石表款，“壳形之王”的名号一直伴随卡地亚至今。

卡地亚各个时代制作的神秘指针座钟，更是被收藏界视为时计与艺术的完美融合。

卡地亚Baignoire（浴缸）系列腕表

卡地亚没有公布销售数据，根据摩根士丹利与瑞士咨询公司LuxeConsult联合发布的瑞士制表行业报告，卡地亚腕表收入自2020年以来已连续四年稳居第二位。照此数据估算，卡地亚腕表业务占到品牌整体业绩的30%～40%。

高级制表领域，梵克雅宝亦是具有很大影响力的一个珠宝世家。从情人桥到仙子的魔法棒、再到大型自动机械装置，以“诗意时间”为特征的梵克雅宝时计，这些年里给人们留下深刻印象。

梵克雅宝“诗意时间”代表作之一

摩根士丹利年初估算，宝格丽品牌2023年整体销售额约为35亿欧元，比2011年LVMH收购时增长了200%还要多，是LVMH过去最为成功的投资之一。对于2021年完成收购的Tiffany，LVMH当然同样寄予了厚望。

收购前的2019财年，Tiffany收入为44亿美元、约合39亿欧元，摩根士丹利估算2023年Tiffany收入约53亿欧元，增长显著。不过想要在6年后达到100亿欧以上规模，除了珠宝，Tiffany需要全新的增长点。

让·史隆伯杰高级珠宝系列Owl on a Rock时计

所以不论是从内部发展需要来讲，还是以外部同类品牌作参考，Tiffany都有足够的理由重新推出高级制表作品，不仅是高级珠宝腕表，还要包括各种复杂功能、传统手工技艺、以及打磨精良的自动上链大三针或小三针表款。

况且LVMH集团旗下拥有丰富的制表资源，宝格丽、宇舶表、泰格豪雅、真力时，是LVMH近20年来在钟表领域布下的坚实基础；为Tiffany打造座钟的L'Epée，也于今年6月被LVMH收入囊中，LVMH本就拥有一颗打造钟表大集团的雄心。

从设计到研发，再到生产与销售，所有的流程Tiffany都可以在自己集团内部获得足够的支持，重回高级制表，Tiffany万事俱备。

著有《时尚永不眠》。毕业于浙江大学，2005年进入媒体行业，专讲奢侈品背后的故事。