马拉松的赛事热量变为经济增量，要做的还很多

新闻背景：

金秋十月，是举办马拉松的黄金季节。据不完全统计，仅10月20日当天，全国就有至少20场马拉松赛事举行。而即便马拉松赛事扎堆，仍有不少跑者抱怨“一签难求”。中国马拉松赛事的旺盛需求和火爆程度可见一斑。

推动马拉松赛事持续热辣滚烫

对于不少人来说，跑步尤其是长距离的跑步是枯燥的、单调的，但那种突破自身极限的快乐、每一步都算数的正反馈，给跑者带来极大的精神振奋和意志磨练。跑马，早已突破了强身健体的意义范畴，成为人们定义自身的一种方式，是生活方式和态度的彰显。

马拉松赛事热辣滚烫，首先是由供需关系决定的。据体育界专家分析，人均国内生产总值超过5000美元时，会进入以马拉松为代表的全民路跑体育消费周期，这在欧美被称为“马拉松赛事现象”。而中国早在2011年，人均GDP就超越了5000美元。随着人们的消费理念、健身需求逐步升级，路跑需求也越来越大，赛事供给自然不断增多。

马拉松靠什么渐入佳境

中国马拉松赛事渐入佳境，离不开多座城市的热烈回应。城市治理者对办赛乐此不疲，是经济账本算出来的，但也不仅仅是。的确，大量跑友的到来，会带动住宿、餐饮、旅游等多个行业的发展，这也是最显而易见的。在主办方精心设计的跑马路线中，能为城市代言的多个经典景点被串珠成链，成为城市形象的新名片和Slogan（标语）。

马拉松赛有众多的参与者、媒体集中曝光，商家们自然不会错过这一商机，形成了一个强者愈强的“马太效应”。事实上，路跑赛事产业链涵盖赛事组织与运营、运动装备、健康与训练服务、城市旅游与服务业、媒体与广告、文创衍生品、保险和科技应用等多个领域，形成了多元化、综合性的产业链条。只要路跑赛事能持续、健康发展，蛋糕越做越大，产业链条上的各个环节都能不断受益、壮大。

变“马拉松热”的流量为“留量”

当前的“马拉松热”，让人们似乎淡忘了，马拉松并不是一项普通的健身项目，而是一项竞技项目，其追求突破和极限的理念，本身就预示了风险的存在。而且，马拉松赛事影响范围广、牵涉部门多、资源协调难、服务保障要求高。由此来看，要接住“马拉松热”的流量，还是要少一些侥幸，多一些对体育精神的敬畏，别一心想着流量变现，只有拿好为自己量身定制的“剧本”，在赛事管理上下足绣花功夫，从长计议，才能真正释放马拉松赛事的累积效应。

变流量为“留量”，靠的是真心诚意，拼的是城市气质和贴心服务。越是马拉松赛事如火如荼，城市管理者越要冷静应对，确保服务水平的“配速”跟得上，让每一场赛事都能与文旅有机融合。只有永远跑在热潮前头，不断擦亮马拉松赛事品牌，赛事的独特价值才能转化为文旅口碑。

V视角：

@wangyin0229：有些城市都办了好多年马拉松了，从赛事日程、线路、招商到赛事运营等方方面面，经验都是一步步积累出来的，不是一蹴而就的。

@舒靖：跟着马拉松去旅游，沿途的风景挺美。

@阿發：没有专业认知办不好马拉松，任何细微的小瑕疵都会在上万人的活动中积累成大问题。

中国经济网编后语：

各地纷纷迎来“马拉松热”，展现着这项赛事的巨大流量和能量。为此，各地不妨好好思考，如何进一步用好流量、释放能量，从而为经济持续带来“增量”。在此过程中，其实要做的工作还有很多，比如，在“赛事+文旅”融合的设计、管理、运营、服务等多方面下功夫；又如，统筹提高城市综合治理水平。如此，才能不负热爱、不负期待。