场面堪比买黄金！有人大清早就开始排队……

一款冰箱贴上架俩小时，卖出1700个；即便冒着淅淅沥沥的秋雨，仍有人愿意清晨六七点钟排长队，就为了买到一个；上市仨月，卖了近8万个，带火同系列文创销售总额突破1000万元，这个金额可不是销售量的极限，而是当前产能的极限。

凤冠木质冰箱贴。图源：国家博物馆

这款国家博物馆以明孝端皇后凤冠为灵感设计的原创凤冠冰箱贴，是近20年来该馆当之无愧的销冠，被大家戏称为当下北京最想拥有的文创产品之一。

明孝端皇后凤冠（国家博物馆藏）

凤冠冰箱贴爆火 主创团队：最初只是想试试

“还有凤冠冰箱贴么”“早上几点来能买到”……国博二层文创商店里，国博经营开发部副主任廖飞挂着工牌站定，就会被不停提问，一多半是打听凤冠冰箱贴的。

他直爽地说：“这款文创确实火了！而且一上市就是爆款——7月19日闭馆前俩小时摆上柜台，没有任何宣传的前提下，一口气儿卖出1700个。”

国博文创商店。图源：央视网

这种“天降”式火爆，让国博文创设计团队骄傲且犯“蒙”——怎么就火成这样了？毕竟这是一款差点被淘汰的方案，原因是作为一款冰箱贴，它像个“巨人”，比多数成人巴掌大的冰箱贴大了足足一圈。廖飞笑言：“最初就是想着试试，预制了一小批货，没想到就火了。”

“群众的眼睛是雪亮的，好的文创自然就有受众。这种对美的追求和期待，不能被辜负。夸张点说，我们一直追求极致的品质。”廖飞以最初上市的木质凤冠冰箱贴设计过程举例，3层木质材质叠加制作的“凤冠”，可以散发出类似金属的光泽，平面印制的珠粒甚至有裸眼3D感。

“冠上镶嵌的‘红蓝宝石’需要纯手工粘贴，歪一点都会返厂。为了增添灵动感，帽翅改成了可以活动的。”廖飞补充道。这样一款非常精致还原的文创产品，仅需66元就可以买下，当然，由于太过火爆、供应不足，现在已经需要预约抢购了。

盘点这些年

“一贴难求”的博物馆文创

凤冠冰箱贴爆火并非个例，近年来，随着“博物馆热”持续升温，各种形式的文创产品如雨后春笋般冒出，出圈的精美文创不在少数。你是否拥有同款？

北京古代建筑博物馆——天宫藻井冰箱贴

天宫藻井解构冰箱贴。图源：北京古代建筑博物馆

这款北京古代建筑博物馆推出的天宫藻井冰箱贴也是最近文创界“顶流”，累计销量已超3万个。目前，该馆已采取线上预约取号、限购政策，预约成功后方可到现场取货。

南京博物院——芙蓉石蟠螭耳盖炉冰箱贴

芙蓉石蟠螭耳炉冰箱贴。图源：南京博物院

这件非常“少女心”的小粉炉，学名叫“芙蓉石蟠螭耳盖炉”，诞生于清乾隆时期，是南京博物院的网红展品。南博顺势推出“小粉炉”文创产品冰箱贴后，迅速成为文创“顶流”。数据显示，仅此冰箱贴销量就达20万件，累计销售额突破千万元。

杭州博物馆——影青釉里红冰箱贴

影青釉里红冰箱贴。图源：杭州博物馆

今年暑假，杭州博物馆的新晋文创——影青釉里红冰箱贴也火了。该文创产品原型是杭州博物馆镇馆之宝之一的“元代影青釉里红高足杯”。此前还未上市，社交平台上就有不少网友“千呼万唤”，而开售那几天，杭州博物馆前每天都有人为它大排长龙。

广东省博物馆——广宁玉雕鸡发光棒棒糖

在广东，也有一只火遍全网的“网红鸡”——广宁玉雕鸡。广宁玉雕技艺属于南派玉雕的一种，工艺大师们根据玉石原材料的颜色、纹理等特点，俏色巧用，从生活中撷取题材，创作出精美的艺术品，粤博的这只“网红鸡”便是其中出色的代表。

广宁玉雕（广东省博物馆藏）图源：南方+

广东省博物馆副馆长陈邵峰说，玉雕鸡在网上意外“走红”，体现了广东四大玉石之一广宁玉的魅力。玉雕鸡现在已经开发成盲盒挂件、冰箱贴、棒棒糖、毛绒公仔等文创，可以帮助读者更好地了解展品及背后的岭南文化。

这系列文创产品一经推出，立马引爆了话题，且销售情况火爆。更有观众对这一系列文创里的“广宁玉雕鸡发光棒棒糖”评价：“没有一只鸡能活着走出广东，鸡棒棒糖也不可以。”

一枚小小的冰箱贴

缘何成为文创产品中的“顶流”？

人总是无法抗拒美好的事物，这样一枚兼具文化底蕴和精美设计的文创产品，更是让人爱不释手。

冰箱贴文创的爆火，首先离不开的是文物本身深厚的历史底蕴和独特魅力。近年来，“文博热”和“文旅热”不断升温，统计数据显示，2024年国庆期间，全国博物馆接待观众人数达7488万人次。

得益于社交媒体的推动，各大博物馆的宝藏文物持续“出圈”，网友在 “直击心灵的中式审美”下感到了强烈的文化认同和深深的文化自豪感。“博物馆热”持续升温的同时，博物馆文创也正以一种更有活力、更开放的姿态进入大家的生活。

黄金面具与商周太阳神鸟金饰。图源：金沙遗址博物馆

其次，好的文创离不开用心的设计和创新，冰箱贴也不例外。以北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴为例，其分为五层，每一层都按照藻井的真实结构设计绘制。五层图案既可分开摆放，展示藻井不同部分的独特魅力；又可叠起摆放，还原完整的藻井形态。底层星空设计了夜光效果，夜幕降临，冰箱贴便能发出柔和的光芒，为产品再添神秘感。

网友带着同款冰箱贴打卡文物。图源社交媒体平台

杭州博物馆的影青釉里红高足杯冰箱贴，不仅还原了文物的粉青配色和晕染效果，甚至连文物的裂纹都复刻了出来。

这些冰箱贴不仅承载着消费者“看过的历史”，也记录着他们“走过的世界”。同时，冰箱贴价格适中，便于携带，也不会增加行李负担，带回来可以直观展示在家中，是非常合适的纪念品。

还有的网友十分用心地把收藏的文创冰箱贴按照年代历史进行排列，并标注名字和出处，原本作为普通家具的冰箱摇身一变，成为中华上下五千年辉煌历史的展示载体。

博主@Konoe发布了冰箱贴收藏攻略，贴心的标注了各个冰箱贴代表的文物名字和年代。

对此，东华大学服装与艺术设计学院教授、博士生导师陈庆军谈到，一个小小的冰箱贴，比拼颜值、工艺和创意的背后，能以小见大，看到属于我们自己的传统、民族、地域特色，也寄托了情感、记忆，以及对未来的展望。“将博物馆冰箱贴带回家，是年轻人对于中国文化的最大敬意。”

对于博物馆冰箱贴火“出圈”这件事，在北京大学文化产业研究院副研究员刘结成也提醒，各家博物馆须进一步提炼文物中的IP价值，让一时的火爆能转化为长期的流量。

编辑：郑曼昕、薛颖娟