绿维文旅：“十五五”时期，这六个文旅黄金赛道你准备好了吗？

绿维导语：今年以来，面对复杂严峻的国际环境和国内经济恢复进程中的困难挑战，各地区各部门坚持稳中求进、以进促稳，在转方式、调结构、提质量、增效益上持续用力，我国高质量发展扎实推进，经济回升向好态势得到巩固和增强，经济运行呈现增长较快、结构优化、质效向好的特征。

面临即将到来的“十五五”，旅游行业如何更好地融入国家战略体系，清楚地研判旅游在国家发展中的作用，明晰旅游发展的未来路径，需要深度的思考和审慎的判断。绿维文旅总结了“十五五”时期可以重点发展的六大旅游产业黄金赛道。

01 城市旅游

城市旅游是未来五年中国旅游的黄金赛道，从逃离城市的诗与远方的旅游，到寻梦城市历史与文化的烟火气旅游，中国旅游正在经历年轻人新潮旅游带动下的市场变迁，“特色城市就是价值景区”，正从观念变为现实。

绿维文旅认为旅游休闲的“搬运功能”可形成8小时之外的休闲人口聚集，以及短期的出游型人口聚集，并进而形成消费聚集，成为城市刺激消费、促进经济发展的一种重要动力。从投资边际效益的角度看，城市旅游投资，比边远景区旅游投资和乡村旅游投资，更加具有文化吸引力效果、业态聚集效应和投资回报能力。在经济低速运行背景下，大规模区域开发基本停滞，存量转化和存量挖潜是成为城市发展、投资的重要抓手，用城市更新和城市旅游带动城市发展，是推动城市高质量发展的好时机！以城市旅游为抓手，推进一站式综合服务，带动行业共同发展，为区域经济提升找到突破口，成为各地旅游综合开发的下一个风口。

02 度假区

2022年颁布《旅游度假区等级划分》国家标准(GB/T26358-2022)，2023 年2月正式实施。2023年新一批国家级度假区名单申报时公布了新版《旅游度假区等级评价细则》。这是政府对度假区政策的一个巨大推动。这个推动使得省级度假区创建、国家级度假区创建形成了一个新的高潮。

绿维文旅认为“大景区小度假区”已经成为了国家标准的基本结构。现在进行国家级、省级度假区评审创建的度假区项目都小于景区的面积，集中建设性的要求降得更低。国家级由小于8平方公里，调整到“不小于5平方公里”。省级由不小于5平方公 里调整到“不小于3平方公里”。国家标准定的度假区结构意味着度假区不是什么大的不得了的区域开发，而是一个项目开发。度假区产品符合文旅发展新阶段的旅游市场特征和旅游产品特征，度假区开发运营是“十五五”时期发展的黄金赛道！

03 入境旅游

入境旅游是我国开展最早的旅游业务，是国家增加外汇、拉动GDP、增加就业、输出文化软实力的重要贸易手段之一。《“十四五”旅游业发展规划》提出过，“推动出境旅游与国内旅游、入境旅游三大市场协调发展”。但“十四五”期间，受国际新冠疫情影响，我国入境旅游基本停滞，2023年逐步恢复，全年入境游客8203万人次，仅恢复至2019年的六成。

绿维文旅认为出境旅游一定程度上形成高端国内游的替代，入境游才是服务贸易发展的重要抓手。通过入境旅游的发展增加旅游外汇收入，缩减服务贸易逆差，使以旅游为代表的第三产业的结构合理化，已经成为迫切的需求。“十五五”期间，国家要统筹推进国家入境旅游振兴计划。一方面，面向免签、落地签、过境签等国际游客，开发适宜的高质量旅游产品和服务，使入境旅游成为我国现代化强国发展的国际环境稳定器。

04 康养旅游

康养旅游顺应了人们对健康的追求和旅游观念的转变，伴随老龄化越来越严重，康养度假成为中国当前旅游产业结构下最重要的旅游类型和模式。这种旅游和传统的观光旅游有很大的区别，是天生的深度旅游、优质旅游产品，以康养度假为核心建立起来的开发模式和经营结构，构成中国健康旅游发展的主流，是未来中国旅游的主导方向之一。

绿维文旅认为康养度假是中国当前旅游产业结构下最重要的旅游类型和模式。康养与地产相结合进行综合开发，最终形成康养城市、康养小镇、康养综合体、康养度假区、康养社区等，与养生养老相结合形成旅游养老、度假享老等，具有很大的发展潜力和开阔的发展方向。康养度假通过综合开发和运营一体化，要有产品化，要有规模化，这样的产品就是旅游产业内的重要门类。这种旅游和传统的观光旅游有很大的区别，康养度假是需要游客在目的地居住很多天的，是天生的深度旅游、优质旅游产品。所以康养度假产品才是健康旅游的主体类型和核心，以康养度假为核心来建立起来的开发模式和经营结构，构成中国健康旅游发展的主体和主流，而且在未来也是中国旅游的主导方向之一。

05 研学旅游

中国生活水平的提高，家长越来越将重视孩子的全面发展，同时，研学旅行的投资将随着政府出台的鼓励政策越来越受到青睐。未来，研学旅行将会与其他娱乐产品、休闲产品不断融合深化，并通过科技手段优化行程，帮助孩子更加深入理解对象文化，形成更具特色的研学旅行产品，以满足消费者更多样化的研学需求，实现消费者的最大化价值，为投资者带来更多的可能。作为文旅融合的典范，研学旅行几乎是无缝隙地把文旅融合到了极致，文化自信从孩子开始，在行走中感知中华文化。研学旅行于无声处的浸润，让文化自信犹如这个春天的秧苗一样在孩子们心灵深处潜滋暗长。

绿维文旅认为研学旅行热背后，是市场对研学需求的集中释放，更是文旅融合大背景下必然的结果。每个城市都有自己独特的文化，应该开发属于城市独有的研学课程，研学应该不仅仅局限在逛文博，看古迹，更应该增加体验性和动手能力。最后应该做到每个城市都有可以面向全国推广的独属于地方特色的精品研学课程。

06 旅游演艺

旅游演艺成为了文化和旅游融合发展的中坚力量之一。在旅游演艺为主的旅游产品的影响下，文化和旅游融合发展已经到了新的发展阶段，而旅游演艺则成为文旅融合的重要组成部分。特别是文化和旅游部的四十个精品旅游演艺推出以后，演艺带动餐饮、商业、酒店、交通等多样化消费，“跟着演艺去旅行”最终成为提升城市的品牌形象和文化软实力的中坚力量。

旅游演艺多种多样，成为旅游消费的重点之一。第一，大型音乐节、演唱会密集，跨城、跨省、跨区域，大型音乐活动、大型演唱会直接带动旅游发展。第二，旅游演艺和剧场沉浸演出成假日消费新热点，日均演出场次和观众人次亦实现增长 。第三，小剧场、演艺新空间崛起，“演出+文创”“演出+咖啡”等跨界特征明显。第四，演出形式不仅有传统的魔术、相声、戏曲、话剧等，无人机、光影表演成为重要的演出形式。

绿维文旅认为旅游演艺不仅是消费的重要增长极，同时也是夜间经济的重要支撑，把“演艺”看做一个黄金赛道，演艺是最本源的技术势力，泛演艺化的理念+ 泛演艺化的手法+泛剧场化的手段，成为打开城市休闲场景、旅游消费结构最重要的要素！面向演艺，寻求新方案新发展，成为文旅产业发展最重要的突破口！

图片来源：摄图网

免责声明：图文版权归原作者所有，我们致力保护作者版权，如内容或图片涉及版权问题，我们将第一时间做出处理。