保值率不足三成，轻奢品牌蒂芙尼为何惨遭抛弃？

长期以来，中国市场在全球奢侈品行业中占据着不可忽视的重要地位。众多奢侈品品牌也深谙其道，在近些年间持续加大中国线上与线下零售方面的投入，积极开展营销活动。然而，当下中国的中产阶级似乎对黄金更为着迷，过去饱受热捧的轻奢产品反而面临无人问津。

随着近年来，国际市场局面的动荡不安，黄金作为战争时期的主流交通货币，其价格属性也一路狂飙不止，也正因此才让消费者对于奢侈品的价格有了重新定义。

自今年起，国际金价累计涨幅超过32%，创下新高的次数超30次。当黄金价格变得如此之高时，那些曾经在中国市场赚得盆满钵满的轻奢珠宝品牌却风光难再，如今的消费者似乎更注重产品的材质价值与投资价值。

随着消费者对黄金的关注度日益提高，蒂芙尼、潘多拉、施华洛世奇等轻奢珠宝品牌正逐渐被冷落。其中，当属蒂芙尼在中国市场的处境格外艰难，其纽约第五大道旗舰店从今年开始出现员工离职潮，过去一年里约有四分之三员工离职。

部分离职员工表示，离职原因主要是由于业绩未能达到要求，进而导致销售提成过低。不止如此，全美国其他蒂芙尼精品店也因难以完成销售目标造成大批人员流动。虽然蒂芙尼对此解释，奢侈品行业员工流失率高属正常形象。但据零售专家分析，蒂芙尼的员工流失率远高于奢侈品行业平均的50%的人员周转率，这也从侧面反映出整个轻奢市场的不景气。

同时，蒂芙尼近年来在中国市场的销售业绩也并不顺利。其位于上海中心的旗舰店正逐步缩小规模，据了解，蒂芙尼目前已向业主提出降低租金缩小范围的要求，这表明品牌正在调整对中国零售策略的市场变化。

蒂芙尼以银制品发家，其Heart Tag手链曾经是很多女孩踏入奢侈品配饰领域的入门之选。但其产品的材质与价格严重不匹配，售价2250元的手链是银925吊饰搭配珐琅，不仅质量低劣容易氧化，其保值性更是极度欠佳。二手电商经营者提到，蒂芙尼首饰的二手回购价格大约只有原价的三成，这是因为消费者购买蒂芙尼主要看重的是设计和时尚感，而这些随着时间的推移会逐渐减弱。

相反，随着金价的暴涨，越来越多年轻人了解到其天然的价值属性。其价值相对稳定且具有全球公认的货币属性。在中国文化中，黄金更是承载了丰富的文化内涵。年轻人购买黄金，无论是以金币、金首饰的形式作为投资，都在一定程度上有着保值增值的预期。

目前轻奢品牌正处于一种尴尬的境地，既不被富人看重，穷人也难以舍得花大价钱购买。轻奢品牌若想复兴，则离不开对自身价值或品质的重新定位，如今的消费者早已不再盲目消费，而是更注重产品的价值与意义。

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