1963中国第一颗，DEINO如何开启钻石品牌可持续史诗级叙事？

在近期备受瞩目的小米15系列暨小米澎湃OS 2新品发布会上，除了常规版本之外，还推出了小米15钻石限定版，其最大特点是机身中框部分镶嵌了一颗6分的培育钻石，此举也引发了行业热议——培育钻石正在加速渗透进人们的日常生活中。

根据贝恩公司数据显示，最近几年全球人造钻石市场渗透率快速提升。今年9月，Prada推出了培育钻石精品珠宝新品，而在更早之前，LVMH已开始布局培育钻石市场，并将其应用于旗下的奢侈腕表品牌泰格豪雅的腕表之中，以及珠宝品牌 Fred 的产品系列之上。此外，培育钻石在半导体、超精密加工、珠宝首饰等领域具有较大的应用空间和发展潜力。

而随着培育钻石技术日益精进，中国在全球钻石产业中的地位也实现质跃。

《2022中国珠宝行业发展报告》相关数据显示，中国培育钻石产能约占全球产能的45%，是全球第一大培育钻石生产国。前瞻产业研究院相关数据进一步显示：

未来中国培育钻石产量预计将保持增长，到2029年中国培育钻石产量将超过300亿克拉。巨大的市场潜力之下，也正在催生一些属于中国培育钻石的新故事。

值得一提的是，中国培育钻石的发展史，与可持续时尚珠宝品牌DEINO密不可分。

1963年12月6日晚，在国产高压装置上，以高纯石墨粉为原料，以镍铬合金为触媒，中国正式开始合成金刚石。而参与研发中国第一颗人造金刚石的企业，正是该品牌的“前生”——国机金刚石（河南）有限公司旗下的郑州磨料磨具磨削研究所。

在此之后的60多年间，作为央企品牌，DEINO始终以“中国第一颗”为自豪，以可持续的工艺方式，创造可持续的生活方式，坚守“不是所有钻石都来自1963”的优质品质。而在近期，这家参与研发中国第一颗培育钻石的品牌，也迎来了新的节点变化。

DEINO上海月星环球港全球首店

11月1日，DEINO于上海月星环球港开设品牌全球首店，并宣布了品牌的重磅升级——升级后的DEINO品牌将培育钻石、培育彩钻、培育彩宝、培育珍珠等多种可持续材料无界融合，创造全新的可持续时尚珠宝美学，提供从时尚珠宝，收藏工艺品，潮流配饰的多元化体验。

从1963到今天，从中国第一颗到全球首次提出可持续时尚珠宝美学，DEINO的品牌发展路径，一定程度上也意味着中国培育钻石市场的前景与想象空间。

透过品牌近期的动态，在超300亿克拉的全球钻石市场中，DEINO如何讲好中国钻石的故事？从此次品牌全新升级中，我们又能够捕捉到哪些重要信号呢？

随着“悦己”意识的觉醒，人们的消费观念也随之发生改变，尤其对Z世代群体而言。

根据麦肯锡调研显示，中国Z世代消费者中，逾半数（51%）偏爱提供个性化产品的品牌，53%会选择提供定制服务的品牌。相比澳大利亚、日本或韩国消费者，中国消费者更渴望彰显个性，这也就意味着，Z世代渴望更加“独特”的产品与服务。

在这一背景下，DEINO品牌团队发现，培育钻石正在成为满足Z世代多元化的审美需求的突破口之一。

基于全球环保意识的觉醒和可持续发展的浪潮，培育钻石因其生产过程对环境影响较小，以及更高的性价比优势，对于新一代消费者而言有着天然的吸引力。

一方面，培育钻石不仅避免了与天然钻石开采相关的道德问题，如人们耳熟能详的“血钻”问题等，同时也保障了生产者的健康权益，从而极大地满足了Z世代们对产品价值的独特需求；

另一方面，科技的进步使得培育钻石的品质越来越接近天然钻石，价格也愈发合理，更契合倾向于购买性价比高、环保可持续产品的Z世代们的购买偏好。

由此，以市场需求为导向，DEINO锁定Z世代的审美和文化需求，展开了“从中国第一颗”到“全球首次提出可持续时尚珠宝美学”的重磅品牌升级。

基于人群洞察，这一趋势可以细化为三个核心维度：产品、文化以及体验的可持续性。而这，也正是DEINO在培育钻石行业的差异化优势。

首先，在产品的可持续方面，DEINO通过材质的跨界和创新，创造性地以培育钻石为底色，融合了培育彩宝，培育珍珠等多种材质，并结合Z世代对色彩，对材质的消费升级需求，开创了可持续时尚珠宝美学。

例如，品牌的BLUE STAR系列，以“大海”为设计灵感，全系列产品采用培育钻石、培育宝石、珍珠等，勾勒出海洋的浪漫和生动，呈现出童话般的海洋梦境，从而满足热爱生活、崇尚自由的新一代消费者的价值需求。

DEINO BLUE STAR系列

复苏系列，则以流苏为元素，致敬自然世界中的生命瑰丽和万物复苏。该系列的每一件作品都采用培育钻石和培育彩宝，展现出极具装饰主义美学特征的产品理念。

这些产品不仅满足了Z世代对自然崇尚、真实不做作、个性鲜明的消费主张，还以其独特的设计语言，捕捉了自然界的活力与生机。

通过这些精心设计的珠宝，复苏系列传递出一种积极向上的生活态度，鼓励人们拥抱自然，展现个性，同时享受生活的每一刻美好。

DEINO 复苏系列

其次，在文化的可持续方面，DEINO品牌团队通过对Z世代消费群体的深度洞察发现，这一群体在文化自信的环境中成长，他们不仅热爱和追捧国风热潮，而且在尝试重新构建新的文化体系、审美原则和创意标准，从而形成新一轮的文化输出。在这一背景下，Z世代更倾向于选择那些能够帮助他们进行文化表达的品牌。

因此，在全新的DEINO产品系列中，品牌将中国传统美学和钻石珠宝时尚属性相互结合、借鉴与发展，打造了蕴含有丰富的中国元素、中国文化基因的产品系列，从而有效地融入这一群体的文化价值体系，与他们进行有效沟通，支持他们的文化自信和个性表达。

全新的DEINO产品系列

以云麟系列为例，设计师巧妙地将龙这一传统元素与祥云相结合，以此表达年轻一代对中国传统文化的崇高敬意和深切向往。该系列的全系产品均采用培育钻石、培育宝石和红色珐琅，精心打造而成。

中国传统的祥龙纹样象征着吉祥和繁荣，寓意着永恒享受福瑞；而祥云纹样则代表着勇敢和真诚，寓意着吉祥如意。这两种纹样的结合，不仅赋予了产品独特的文化内涵，还形成了一种新颖的文化叙事，展现了东方美学的现代演绎。

通过这样的设计，云麟系列既传承了中国传统文化的精髓，也与年轻一代的审美和价值观产生强烈共鸣。

在竹系列中，汲取中式写意的精髓，以《诗经》中的“蒹葭苍苍，白露为霜。所谓伊人，在水一方。”为灵感，提炼出“清冷”、“草绿”、“静奢”等关键词，勾勒出国人千年以来独特的审美韵味，以及对生命和自然与美学的深邃哲学主张。

全系列产品采用培育钻石、玉石，以竹林和草木为元素，展现出含蓄而典雅的风格。这些作品与中式的静奢美学相呼应，不但展现了现代都市女性追求内心真正平静的愿望，也体现了她们对自然和谐与生活美学的向往。

DEINO 竹产品系列

透过产品与文化的可持续性，我们可以清晰地看到，DEINO不止于追求卓越的品质，更是在为年轻一代塑造一种全新的可持续时尚珠宝美学生活方式。在这一过程中，DEINO品牌团队在传承和创新中寻找平衡，并在逐步拓展培育钻石的新想象空间。

过去，一句“钻石恒久远，一颗永流传”，完成了“钻石是爱情的象征”的现代符号建构，也推动了天然钻石行业的逐步成熟。如今，随着新一代消费者消费需求的改变，以及培育钻石的新兴，这段关于爱情的叙事正在被重新构建。

根据Jing Daily发布的关于中国年轻一代钻石消费趋势的报告显示，中国年轻一代对钻石的需求不仅受传统因素影响，更体现出自我实现和个性表达的追求，例如，消费者对钻石的需求超越传统浪漫场合，注重个人情感表达，如纪念个人里程碑等，这为钻石品牌带来了新的机遇和挑战。

在这一背景下，DEINO品牌团队进一步发现，凭借品质和价格优势，培育钻石正在加速满足新一代年轻消费者时尚消费和日常佩戴的消费诉求，但从整体上来看，培育钻石行业仍处在发展初期。

更重要的是，培育钻石行业在进入消费领域之前，主要用于工业生产，生产企业多重视质量和技术，从而忽视了品牌文化的重要性。而这，也正为DEINO品牌的发展创造了新的机会。

在DEINO看来，当下培育钻石的发展趋势，必然向着可持续与时尚的方向发展，必然与创造时代美好生活紧密相连。

为此，品牌团队以培育钻石为核心，逐步将钻石与时尚、艺术、健康等生活方式元素结合，从而提升品牌文化内涵和吸引力。

与此同时，品牌也基于不同的人群需求与产品定位，构建差异化的产品矩阵，从而形成DEINO独特的品牌文化，持续加强品牌的市场竞争力。

现阶段，DEINO已经演绎出四大产品矩阵：DEINO、DEINO 1963、DEINO 121、DEINO Diamond Museum。从珠宝、配饰到配件，这些产品矩阵在涵盖品牌经典与创新产品的同时，也体现了DEINO对不同消费者群体的深刻理解和精准定位。

例如，DEINO定位于“开创时尚轻奢可持续珠宝美学”，以创新融合的姿态，为年轻一代提供培育钻石及其他可持续材质的日常穿搭时尚美学珠宝。其中既有以中国第一颗金刚石诞生为背景的功勋压机为设计灵感的HINGE系列，也有对年轻女性追求真我进行歌颂的LOVE SONG系列。

HINGE系列的设计灵感来自1963年打造了中国第一颗人造金刚石的功勋压机。这段历史充满了民族骄傲。如今用功勋的HINGE打造了该系列产品，为新一代骄傲的中国人授勋。全系列产品采用培育钻石，以时尚的工业美学基因，再次致敬属于中国自己的摩登时代，机械美学。

DEINO-HINGE系列

而DEINO系列的设计灵感来自于品牌logo，D代表钻石Diamond，也代表目的地，终点Destination。O代表Origin，最初，原点。D+O，寓意着只要出发，就可以到达你想要的终点。

DEINO系列，为了满足Z世代全新一代全天候的时尚需要，不仅开发了原创时尚珠宝系列，更是富有想象力地开创了时尚配件产品线，从胸针，袖扣，包扣，手机配件，真正意义的诠释了钻石一切皆有可能。

全系列产品采用培育钻石、培育宝石、珐琅等差异素材，来全方位地满足新一代消费者全天候佩戴的时尚需求。

DEINO-DEINO系列

DEINO 1963，则更聚焦于“可持续珠宝”的品牌定位，作为品牌的高端产品线，主打“以可持续的工艺方式，创造可持续的生活方式，不是所有钻石都来自1963。”的产品理念，着重体现大国匠心钻石精工典范。

DEINO 121，以“Z世代年轻钻石生活方式”为切口，定位年轻人的钻石潮酷特区，推出一系列钻石周边，如数码周边，服饰周边等，主推“一切皆可钻石，钻石周边，钻石生活”产品理念，拓宽培育钻石产品在Z世代生活中的应用。

DEINO Diamond Museum，定位钻石工艺品。例如该产品矩阵下的锦绣系列，以博物馆为主题，通过凸显钻石与中国传统文化结合的文化内涵，具有极高的美学价值与收藏价值。

从“爱情=钻石”的传统叙事，到更多元化的产品体验，通过这些产品矩阵，DEINO正在塑造一种全新的可持续时尚珠宝美学生活方式，为年轻一代消费者提供了一种全新的文化表达和生活态度。

回到最初的话题，在超300亿克拉的全球钻石市场中，DEINO如何讲好中国培育钻石的故事？

答案是通过不断的技术创新、文化融合和市场拓展，打造属于中国培育钻石品牌的自豪感和使命感。

正如DEINO在此次品牌升级中发布的《1963可持续发展宣言》中所提到的“时尚是对历史的继承，而非转瞬即逝的潮流”。60余年来，品牌始终以“中国第一颗”为自豪，不忘初心，坚持使命。严格坚守“1963中国第一颗人造金刚石”的杰出品质和背后所承载的大国工匠优良传统。

也正是这种对历史和文化价值的尊重，使得DEINO在传承中创新，为消费者提供了一种全新的、可持续的珠宝美学体验。

作为央企品牌，DEINO正以其独特的品牌故事和可持续发展的理念，开启中国可持续钻石的新叙事——创造出属于年轻一代的可持续时尚珠宝美学生活的无限想象空间。