2024年618电商趋势盘点及行业洞察报告

摘要:今年的618，各大电商平台不再拘泥于传统的预售模式，而是选择了现货销售，直接满足消费者的即时需求。各平台纷纷推出了跨店满减、官方立减等优惠活动，其中“满300减50”成为了普遍的促销手段。

直播电商在2024年的618期间继续保持强劲的增长势头，同比增长达到12.1%。抖快等平台通过创新的直播形式和互动玩法，吸引了大量用户参与。品牌和KOL的深度合作，加上平台的流量扶持，使得直播电商成为618期间的一大亮点。

随着电商平台服务的不断升级，消费者对于购物体验的要求也越来越高。报告显示，消费者更倾向于在有良好用户评价和售后服务的平台上进行购物。消费者对于价格的敏感度依然很高，低价之争成为电商平台竞争的重要战场。

品牌在618期间采取了更加积极主动的营销策略。通过提前布局、差异化货品布局和精准营销，品牌能够更好地与消费者建立联系。

在细分市场中，运动户外、服饰内衣、箱包鞋靴等品类均实现了不同程度的增长。特别是运动户外品类，以72%的同比增长率成为增速最快的细分市场。随着消费者对健康生活方式的追求，相关产品的需求也在不断增长。

在美妆和珠宝配饰等品类中，国货品牌表现出色。国产品牌通过创新的产品和服务，成功赢得了消费者的喜爱。

报告节选内容如下

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关键词： 珠宝^^配饰 电商 行业