随着“五一”小长假的临近，中国旅游业再次迎来预订高峰。根据澎湃新闻4月16日的报道显示，热门航线的经济舱机票已经出现售罄情况，同时，欧洲长线旅游团队的恢复程度已经达到2019年同期水平，显示出民众对于旅游出行的热情以及国内外旅游市场的强劲复苏态势。
携程发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》揭示了今年五一假期的旅游新特点，中长线旅游成为了主流选择，国内长途游订单比例攀升至56%，反映了游客对于深度、高品质旅行体验的需求日益增强。值得关注的是，四线及以下城市的旅游预订订单量同比增长高达140%，增速显著超过了一二线城市，显示出下沉市场的旅游消费需求潜力巨大。
民生证券的最新研究报告指出，自4月6日起，五一假期的单日机票预订量已经超过去年同期水平，平均支付价格约为990元，相较于2023年同期略有上升，同时，酒店价格较3月份上涨约60%；而酒店预订方面，截至4月10日，2024年五一假期热门城市酒店预订量同比增加了三成，但酒店平均支付价格却降低了两成，且小众旅游目的地的酒店平均支付价格相对更低，展现出与高知名度热门旅游目的地不同的消费趋势。
民生证券强调，尽管机票价格有所上浮，但酒店价格的下调有效减轻了消费者的出行预算压力，从而在一定程度上激发了更多消费者的出行意愿，预计今年五一期间的旅游人次将会实现较高同比增长。
中银证券同样表达了对文旅出行领域高质量增长的乐观预期，并特别关注那些资源优质、运营实力强劲、未来业绩增长具有较强确定性的出行链及相关产业链公司。
从公司层面来看，民生证券推荐关注的基本面稳健的景区类上市公司包括九华旅游、长白山、天目湖等；而在酒店板块，经过一定回调后，核心标的估值目前处于历史较低区间，特别是以度假酒店为核心业务，项目布局稳步拓展的君亭酒店，以及锦江酒店、首旅酒店、华住集团、金陵饭店等大型连锁酒店品牌，都值得投资者密切关注。