金豆，中国Z世代的新追捧

日本《日经亚洲评论》7月28日文章，原题：中国Z世代黄金买家用金光闪闪的小物件犒赏自己 黄金没有对中国消费者失去光泽，中国年轻人发现了享受这种贵金属的新方式。近日，深圳金展珠宝广场内人头攒动。一名30来岁的店主正向2.3万名网上观众网络直播，一名30多岁的办公室职员花1万多元人民币买了只金手镯……对黄金的爱好向来是中国文化的一部分，尤其受到年纪较大者青睐。但近来兴起的“攒金豆”热潮属于中国年轻群体。这些金豆多为1克纯金，通常被年轻人一颗颗积攒在罐子内。这表明他们渴望坐拥有形财富。有销售人员说：“与纯粹攒钱相比，这会让人们产生一种不同的兴奋感。”中国最大的连锁珠宝店之一不但出售诸如咖啡豆、小鱼、小笼包等形状的金豆，还售卖用来积攒它们的纯金“存钱罐”。年轻人购买黄金已成珠宝店重要收入来源之一。业内调查显示，约70%的18岁至40岁的受访者表示有意购买黄金饰品。尽管金价上涨是推动中国消费者购买黄金的重要因素，但这与传统的逐利行为或投资略有不同。调查发现，64%的中国Z世代消费者认为，购买黄金饰品是犒赏自己的一种方式。在金展珠宝广场的一家金店里，最畅销的是刻有“生日快乐”等字样的1克金卡，还有金箔贴片，买家会将其放在透明手机壳里。相关设计一直在变化，以吸引品位变化无常的年轻消费者。一名 20 多岁的女士说：“就连两年前买的高端金饰品也让我觉得过时了，我会用它换价值相同或更高的款式。”业内人士说：“吸引入门级买家的设计精良且易于购买的轻量商品有所增加。”并非所有人都加入这股热潮。一名20多岁的办公室职员来到上海一家金店，打算为他的新娘选购首饰，但最终放弃，“眼下金价太贵，我还是等价格降点再买吧。”（崔晓冬译）▲

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