跟着赛事去旅行 | 典型案例① ：2024世界田联钻石联赛厦门站

2024世界田联钻石联赛厦门站于4月20日顺利举行，来自全球38个国家和地区的167名世界顶级运动员(含12位奥运冠军、27位世锦赛冠军)参与了14个项目的角逐，共打破1项世界纪录(男子撑杆跳高)、3项国家纪录和11项赛会纪录，观赛人数再次突破2万，赛事直接产出效益超3亿元，成功打响2024年钻石联赛全球揭幕战。

高规格筹备保障赛事高质量

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凝聚各方合力，赛事全程安全顺利

一是政府主导有力。成立由分管副市长任主任的赛事组委会，建立联合工作机制，明确职责，确保各项工作有序开展。

二是各部门密切配合。组委会成立赛事综合应急指挥部，严格落实赛事安保方案、赛事组织方案、应急处置方案等，公安、建设、医疗、宣传等部门集中办公，现场投入445名警力，保安员1218人。

三是世界田联主席亲莅指导。世界田联主席塞巴斯蒂安·科高度重视并亲莅厦门观赛，这是他继2015年北京田径世锦赛之后第二次到访中国。国际组织和机构等60人外籍工作团队专程赴厦开展赛事指导工作，确保办赛专业有序。

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规范赛事组织，竞赛成绩亮眼夺目

一是运营团队专业。赛事外籍工作团队近百人来自钻石联盟、欧米伽、IMG 等国际组织和机构，输出专业化办赛理念。143名技术官员、裁判员为赛事提供了专业的执裁，来自包括厦门大学在内的4所高校661名志愿者，则提供了周到的服务。

二是竞技水平顶尖。本次赛事设14个正赛项目，共邀请来自38个国家的167名顶级运动员参赛，包含12位奥运冠军、27位世锦赛冠军。

三是竞赛成绩亮眼。本次赛事共打破1项世界纪录（男子撑杆跳高）、3项国家纪录和11项赛会纪录，创造5个项目年度世界最好成绩，14名选手在厦门创造个人年度最好成绩。

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精细服务保障，赛事体验更加人性化

一是观赛服务全面提升。制定“一公里服务计划”,将各项观众服务细化至以白鹭体育场为中心直径一公里的范围内。为观众定向高频发布观赛指引、加强场地指引、增加餐饮服务点，全面提升观赛服务水平。

二是境外人员保障到位。联动海关、口岸办、高崎机场等部门，提供顺畅通关入境服务。同时，联合网信办、通信管理局及支付机构等，为外籍人员提供无障碍网络服务和支付便利。

三是无感入场通行顺畅。首次创新采用RFID无感知通道门作为嘉宾与运动员入场核验设备，通行速度较快，保密性强，打造高规格高标准国际赛事体验。

经济社会效益粲然可观

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注重体旅融合，带动赛事经济发展

一是门票销售火热。开放售卖门票总数22358张，进场数20562人，销售额近200万元。厦门市观众占比42%，外地观众占比58%。

二是消费带动强劲。本次比赛联动全省9座城市、25座万达广场、2000家商户开展为期近一个月的城市一起“型”动钻石体育消费节，推出门票酒店折扣套餐等，投入超100万元消费补贴，推动大众体育消费潜力进一步释放。

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丰富配套活动，多维度呈现厦门城市形象

一是体教融合。邀请世界田联主席和世界冠军参观市体校、湖里尚文实验学校，与师生交流和互动，激励青少年健康成长。

二是打造本土赛事IP。将厦门田径公开赛打造成为钻石联赛厦门站的配套赛事，以赛促赛，极大提升厦门田径公开赛的影响力。

三是文体融合。开展田径明星体验非遗项目、城市地标打卡、世界田联主席探访环东浪漫线、鼓浪屿等一系列深入商圈、景区的配套活动，在传播体育文化的同时，宣传城市精神、城市文化，向外界展示一个丰富立体、充满活力的城市形象。

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提倡绿色环保，贯彻赛事可持续发展理念

一是发起可持续发展倡议。联动蚂蚁集团邀请合作伙伴、田径爱好者等参加“钻石联赛碳中和”行动。

二是打造“钻石公益林”项目。邀请赛事冠军在白鹭体育场周边种植公益林，响应可持续发展理念，助力实现碳中和目标。

三是发起公益净滩行动。由田径明星带动亲子家庭参与海洋清洁行动，让绿色发展理念更加深入人心。

城市氛围宣传盛况空前

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把握宣传重点节奏，城市宣传氛围浓厚

宣传工作在重点节点上发力，不断浓厚氛围。年初发布对上届赛事的回顾纪录片；赛前一个月开始发布本届赛事落地项目，并逐步释放重量级选手名单，以文字、视频相结合的方式回顾中外田径明星成长故事；赛前一周对精彩看点进行梳理推介，伴随高水平运动员莅厦露面，开始集中宣传，直到比赛开始形成最高潮。

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拓宽主流媒体渠道，不断扩大宣传声量

作为本年度世界田联钻石联赛的揭幕战，邀请境内外各大主流媒体报道赛事及相关配套活动。在国内钻石联赛历史上首次实现了4K直播信号的制作。直播信号覆盖255个国家和地区，并通过51个授权转播商播出。

中央电视台CCTV-5、央视体育APP、央视频对赛事进行全程现场直播，CCTV-5直播收视率0.7763%，市场占有率4.0237，高于同时段中央电视台新闻频道焦点访谈节目，亦高于去年同期，预估触达人群超5500万。

新华社、人民日报、环球时报、中国新闻社、中国网、央广网、中国新闻网等中央媒体对本次赛事高频聚焦，来自美联社、法新社、路透社、共同通信社等45家国内、外媒体机构及平台的180名媒体和记者现场报道。

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引入强势流量媒体，提升赛事传播影响

积极邀请各类自媒体博主参与赛事活动的报道，和“奇迹山、EC0氪体、非客信息”等知名MCN机构和抖音、微博、小红书和微信等强势社交平台进行深度合作，不断增强网络传播力度。

截至完赛，网上与“钻石联赛厦门站”相关信息约5000条，累计阅读量、播放量超2亿，网民跟帖、议论约10万条。

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