更硬、更轻、更亮，“硬足金”掀起黄金饰品消费新浪潮

近日，世界黄金协会携手11家联合推广零售商在沪举办闪耀黄金新“硬”象——世界黄金协会2024硬足金饰品品鉴沙龙。顺应金饰轻量化的最新趋势，延续对硬足金饰品“精巧百变”的品类定位，集中向Z世代群体呈现硬足金饰品。同时，直面市场新变化，引导行业挖掘消费潜力。

现场，世界黄金协会从“坚如磐石”、“轻若羽翼”和“光彩夺目”三个维度，诠释“硬、轻、亮”的硬足金饰品。同时，协会在包括小红书、美颜相机等社交媒体和数字平台发起“被硬足金硬控的我”主题活动，并借助自媒体和博主的影响力，以年轻群体喜爱的方式与新颖的交互形式，引爆网络话题，通过人工智能沉浸式体验，触发年轻消费者与硬足金饰品的情感共鸣。

硬足金饰品带来“硬、轻、亮”全新体验感。世界黄金协会供图

世界黄金协会中国区CEO王立新表示，“悦己消费已经逐渐成为消费者购买黄金饰品的第一大消费理由。越来越多的Z世代女性消费者开始选择硬足金饰品。作为创新金饰品类，硬足金饰品带来‘硬、轻、亮’全新体验感，以及精巧百变的造型，满足每天佩戴不重样的需求，契合当下年轻人对时尚与态度的双重追求与表达。

活动还打造三大主题展区，为到场嘉宾提供沉浸式的观赏体验。其中“硬”主题展区由高低错落的石材台柱排列而成，其上陈列着硬足金手镯、手链和戒指作品，展现硬足金饰品的高硬度特性带来的耐磨损的特点。“轻”主题展区则将硬足金耳饰陈列于漂浮装置上，与上方自然垂落的羽毛相得益彰，将轻如羽翼的概念巧妙呈现。而在“亮”主题展区中，硬足金项链及手镯环绕灯柱周围陈列，硬足金饰品经过灯光的照射，使其光泽更加耀眼明亮。

现场展示的部分展品。劳动报记者陆燕婷 摄影

2024年，持续高位的金价，让金饰行业面临巨大挑战。“年轻人的消费习惯正在发生迅速的变化，金饰行业需要由过去简单的规模型扩张向着注重细分市场和差异化需求的方向迈进。在中国整体制造业不断升级，金饰生产领域厚积薄发的背景下，硬足金作为一项创新金饰品类的出现，对中国金饰行业来说极为重要。”王立新表示，中国经济经过数十年的高速发展，正面临进一步全面深化改革的关键节点，金饰行业也可能开始步入发展新阶段。

头图：“硬足金”饰品掀起黄金饰品消费新浪潮。世界黄金协会供图

关键词： 消费 王立新 黄金饰品