年轻人送礼开始重视投资属性了？淘宝发布2024七夕礼品消费图鉴，黄金首饰增长迅猛

实习生 蔡雅青 杨家纯

临近七夕，淘宝平台礼品销量显著增长。

8月8日，淘宝发布2024七夕礼品消费观察图鉴，公布了七夕十大热门礼品，光与夜之恋小卡、黄金大饼、泡泡玛特新品盲盒、迪士尼玩偶手办、偏财戒指、公仔永生花礼盒、国风珠宝饰品盒、景德镇茶具礼盒、三国杀风花雪月（情侣cp玩法）、积木花立体相框等十大商品入选。

直白是当代年轻人表达情感的方式，黄金大饼基本是1g-3g的小克重黄金，设计成金饼的样式，上面刻着“我赚钱我不花，攒钱给你买金子啦”，包装上可定制名字。兼具黄金投资的价值及个性化表白的设计，在黄金大饼的评论区常见的词就是：“有意思、保值。”

在淘宝的买金大潮里，90后正逐渐成为主力，00后黄金消费偏好也高于70后。年轻消费者不仅看中黄金的保值能力，同时也对黄金饰品的时尚度、个性化及美观度有要求。

盲盒依然是年轻人的消费偏好，泡泡玛特的SP新品盲盒上架以来，成交销量持续增长。把声音具象化成公仔形象，每款公仔代表一种声音，SP新品盲盒拥有黑色的怖•恐惧之声，粉色的绽•欢欣之声等12个常规款及1个隐藏款。大热款是惗•笃信之声和憎•厌恶之声，网友们在买家秀评论说：“太美了，就是少了点”、“新手保护期，一盒就出了隐藏款”。

另外，光与夜之恋发布七夕卡面，女孩们的“纸片人”男友换上了新皮肤；迪士尼将草莓熊装入梦幻水晶球中，坐在草莓蛋糕上，粉色浪漫依旧是七夕里大热选择；更有入选中国“宝藏小城”而走红的景德镇茶具礼盒、被国潮美学吹到的珠宝饰品盒、把积木放进相框里的立体积木花相框等等，紧追流行热点趋势的同时，在设计上做出了新巧思，摇身一变，纷纷成为新式“七夕礼物”。

据了解，淘宝十大热门礼品清单是根据珠宝饰品、玩具潮玩等行业七夕前两周站内搜索热度、销量等多种数据综合排名得出，一定程度上反映出当下多元的社会热点和年轻消费者七夕消费偏好趋势。

该图鉴还显示，作为传统送礼选择，永生花、玩具、黄金首饰等商品成交平稳增长，而受国潮美学的影响，国风礼物、招财摆件、国潮积木等成交增涨趋势明显。随着兴趣消费成为年轻人社交的主流共识，“送礼送到心坎上”的卡牌、明星周边等商品成交涨幅都超过10倍。

关键词： 图鉴 礼品 黄金首饰