史上最长双十一启幕:多平台提前布局,互联互通成新亮点
发布时间:2024-10-15 00:42 浏览量:2
【环球网科技报道 记者 王楠】随着“十一”黄金周的落幕,备受瞩目的双十一购物狂欢节无缝衔接,于10月14日正式拉开帷幕。今年的双十一,被业界称为“史上最长”的一届,不仅各大电商平台提前布局,活动周期大幅延长,而且平台之间的互联互通也成为一大亮点。
双十一提前启幕,电商平台争相亮相
在提振消费的大背景下,电商平台对今年的双十一格外重视。京东、天猫、唯品会等主流电商平台相继公布了平台节奏与玩法,提前吸引消费者关注。10月12日,京东开启 “抢先购”双十一预热活动;天猫也于12日宣布,今年预售比去年提前了十天;直播电商平台如抖音、快手等也比货架电商平台更早开启双十一;抖音更是在10月8日就启动了双十一抢先期,试图抢占市场先机。
具体来看,天猫、淘宝延续了往年的安排,于14日晚8点准时开启预售。在优惠方式上,天猫以跨店满减、官方立减等为主,并额外投入300亿元消费券及红包,以吸引更多消费者。
京东今年的双十一活动依然主打“又便宜又好”,活动节奏依次为“抢先购”“开门红”“专场期”“高潮期”和“返场期”,将持续至11月13日。在满减机制上,京东推出了跨店每满300减50元的优惠措施,并每天提供额外的补贴,让消费者在购物过程中享受到更多的实惠。
直播电商平台的表现同样令人关注。抖音商城的双十一活动分为抢先期和正式期两大阶段,并在正式期打造Big Day集中释放各项福利。快手双十一购物节也分为预售期和正式期两个阶段,通过提前锁价和全平台释放最大优惠力度,为此次购物节造势。
业内人士指出,今年双十一,多个平台的优惠力度创下了历年之最,同时,这也是时长最长、平台之间最为互联互通的一届双十一。价格、用户体验等成为电商平台聚焦的重点,商家、品牌方也将双十一视为一年中最重要的增长机会,消费预计将在双十一周期内迎来快速增长。
对此,京东集团CEO许冉向记者表示,在当前激烈的市场竞争中,行业内依然存在“恶性内卷”、劣币驱逐良币的现象。未来3年,京东将招募至少1万名采销,他们会在世界各地寻源,为用户带回更多价廉物美的好产品,让用户真正感受到“又便宜又好”,也要让品牌商家卖的火爆、有增长、挣到钱。
多平台互联互通,打破壁垒促进竞争
今年双十一的最大亮点之一,就是各大电商平台之间的互联互通。长期以来,不同电商平台之间的支付系统、物流体系等存在壁垒,限制了用户的支付选择和购物体验。然而,在今年双十一前夕,这些壁垒开始被逐步打破。
9月27日,淘宝宣布将引入微信支付能力,并逐步向全体卖家开放这一功能。这意味着消费者在淘宝购物时,可以选择使用微信支付进行付款,大大提升了支付的便捷性和灵活性。10月13日,记者实际操作发现,在淘宝完成商品选购后,从支付页面选择“微信支付”即可完成支付,整个体验与其他支付方式一致。
不仅是微信与淘宝实现了互联互通,阿里和京东也达成了相互开放的合作。阿里巴巴集团副总裁、淘天用户平台事业部总裁吴嘉在今年天猫双11发布会后的群访上透露,双十一期间,淘宝天猫将正式接入京东物流,京东也将接入菜鸟速递和菜鸟驿站,并计划在双十一前夕接入支付宝支付。这一系列的举措,标志着电商平台之间的壁垒正在逐步消除,为消费者和商家提供了更多的选择和便利。
对此,专家分析表示,随着平台间壁垒的逐渐消除,电商市场的竞争格局可能会迎来新一轮的调整。竞争将更加集中在产品质量、价格优势、服务体验等核心要素上,而不再是单纯的价格战。这对于消费者来说,无疑是一个好消息,因为这意味着他们可以在更广泛的选择中,找到性价比更高的商品和服务。
多项举措助力,让消费者与商家双赢
在今年的双十一活动中,各大电商平台不仅提前开始了销售,还纷纷亮出了各种“杀手锏”来吸引消费者。跨店满减、单品折扣和平台消费券是各大电商平台的主要促销手段,但各大平台之间又有细微差别。
京东在双十一期间,为所有商家推出了满200元减20元的补贴券,并在直播中新增了“直播限时价”策略,为消费者提供更多的购物优惠;天猫则是除了跨店满减和官方立减外,还额外投入了300亿元消费券及红包,让消费者在购物过程中享受到更多的实惠;抖音商城在本次大促中,核心优惠措施包括官方直接减免15%以及单品直降,同时继续发放平台消费券,由平台和商家共同提供补贴。
与往年主打“低价”不同,2024年的双十一活动更多注重平衡商家和消费者之间的利益。除了让利消费者之外,扶持商家也是今年“双11”的主旋律。京东提出了今年“双11”扶持商家的新目标,将在“双11”期间帮助“日销破万元”的小微商家数量同比增长超2倍,同时让销售超500万元的商家数量同比增长超50%;天猫“双11”期间将为参与大促的所有淘宝天猫商家免费提供“先用后付”服务,并投入300亿消费券及红包、百亿购买流量,通过与超200家互联网平台合作,为商家拓客流;拼多多则推出“百亿消费券”活动,并推出减免技术服务费、降低保证金、兜底物流中转费等多项减免政策。
对此,上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽向媒体表示,“对于淘宝商家而言,淘宝接入京东物流后,可以更好地与其在京东渠道的端口进行集约化操作;菜鸟驿站系统还将纳入京东物流的配送信息,对于消费者而言体验也更好。”
“今年的双十一购物狂欢节,不仅提前启幕、周期延长,而且各大电商平台之间的互联互通也成为了一大亮点。”盘古智库高级研究员江瀚表示,通过打破壁垒、促进竞争,消费者可以在更广泛的选择中找到性价比更高的商品和服务。同时,电商平台也通过多项举措助力商家降本增效,实现了消费者与商家的双赢。在这个“史上最长”的双十一里,我们有理由期待一个更加精彩、更加实惠的购物盛宴。