2024小红书保健品行业营销通案

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报告共计：48页

《2024小红书保健品行业营销通案》对小红书保健品行业进行了分析，主要内容包括：

1. 赛道洞察

- 行业环境与趋势：中国保健品行业将迎黄金时期，经济环境向好，居民可支配收入和医疗保健消费支出增长，强化型和日常补充型保健品受喜爱，消费潜力大。同时，经济下行消费分级，但对健康重视使保健品质需求增速大。

- 小红书用户分析：已成为年轻人健康养生图鉴，保健品赛道用户增长快，51.2%的19 - 40岁用户吃保健品，女性和26+人群渗透高。还分析了7大保健品高关注人群的画像、态度和核心考虑因素等。

- 竞争格局：以Swisse和汤臣倍健为例，多产品组合推广抢占囤货诉求，用户健康诉求从全面健康到机能提升多元化，五大核心品类引领行业规模增长，站内市场潜力大，品牌众多竞争激烈。

2. 营销方案

- 行业趋势：进入营销4.0阶段，品牌基于关系共建，从符号期、资产期到感受期，未来要达成与用户更紧密链接。

- 小红书策略：保健品行业小红书阵地信任关系共建策略包括流量与内容协同，依托RED style生态，实现声量、种草、生意三方面提升，如通过人群渗透、产品教育、平台IP、品牌广告等手段，打造全域全链生意经营，还介绍了针对不同人群（如女性、母婴、运动、健康用户等）的渗透和营销方式。

- 营销手段：包括KFS内容营销组合策略，通过达人优质内容和流量加热产品，精准触达目标人群，打造爆文，做好搜索布局等，还介绍了一些品牌的成功案例及营销效果。

以下为报告节选内容

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