新中产三件套!手机壳1259元、浴袍988元、水163元,网友:智商税

发布时间:2024-10-23 03:22  浏览量:3

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首发|品牌官作者|品牌官

爱马仕包包、卡地亚珠宝、香奈儿衣服、百瑞德香水等著名高奢品牌能够收割中产贵妇也就算了,怎么就连手机壳都能成为收割中产的物品,实在是涨见识了。

事情还得从笔者最近在社交平台上刷到了一则1500元手机壳的拆箱视频说起,宁愿相信是博主在标题多打了一个0,也不愿意相信几个手机壳能卖到1500元

不要说1500元的手机壳了,就连15元的手机壳,绝大部分人都要考虑半天,自己没穿上好衣服,手机倒是先穿上了,实在是让人又气又好笑。

说好的消费降级,就连水果和蔬菜都吐槽吃不上的家人们,原来背地里都用上了上百甚至上千的贵价手机壳,原来消费降级的只有我们卑微的打工人罢了!

如果一款几百元的手机壳摆在大家面前,打工人只能默默说一句智商税然后无奈离场,中产已经掏出钱包准备为之买单,果然没有对比就没有伤害啊!

不敢想象卖手机的商家能从中谋取多少暴利,普通手机壳的成本撑死也就几十元,却能仗着品牌的影响力卖到上百元、上千元,商家从中就能狠狠捞上几百大洋,让人着实有点眼红啊!

如果连手机壳都能成为收割中产的工具,那笔者真的准备收拾收拾东西去卖手机壳了......

贵价手机壳成收割中产“神器”

在当今中产消费者中较火的手机壳品牌必须当casetify莫属了,这个品牌可是有“手机壳中的爱马仕”之称,深受无数中产的喜爱。

如果只是普通的手机壳,大家可能都不屑一顾,如果能用爱马仕来形容的话,那高低得瞧瞧是怎么个事。

在casetify淘宝官网上能看到最贵的手机壳能卖到1259元,标签是兰博基尼联名60周年不锈钢,已售63个,超400人加购。

一款不锈钢联名的手机壳能卖到上千,商家疯狂收割中产韭菜,估计数钱的时候都乐开怀了.......毕竟用钛合金等金属材质制作的手机壳,成本确实会大幅增加,但是总成本应该也就在50元—300元之间,这个价格区间也仅供参考,只是认为品牌溢价实在是太高。

而casetify其他手机壳的价格大部分都在400元—600元之间不等,价格也不算便宜,但是手机壳确实挺有个性化,并且有很多联名款,款式也比较丰富,难怪能把月薪2万的中产消费者拿捏得恰到好处。

就连一代“天王”周杰伦都和casetify进行联名合作,可见这个品牌的影响力还是很大的。

不得不说,中产也确实是为casetify的营收做出了非常大的贡献,2021年销量高达300万件,那年销售额达到了1.2亿美元(约合人民币8.5亿元),这里恐怕大多数都是中产消费者或高净值财富人士贡献的,毕竟普通人也舍不得买那么贵的手机壳。

到了2022年,据其创始人Ng在公开场合透露,卖出的手机壳居然翻了5倍,共售出了1500万个手机壳,那年的销售额也是大幅暴涨,卖了超3亿美元(约合人民币21.8亿元),比前一年足足多了超一倍的销售额,这吸金能力可见一斑。

图源:兔克出海

这真的是手机壳比手机都要好卖的节奏啊!而手机壳也成为了部分人不换手机的理由,毕竟几百大洋买回来的手机壳,一旦换了手机,那手机壳也就跟着打水漂了,手机壳自己这辈子都没想到还能成为别人换不换手机的理由

而现在市面上的手机壳为了满足各类群体不同的需求,那也是无所不用其极,五花八门的款式都有,像硅胶壳、TPU壳、PC壳、挂绳壳、散热壳等,只有你们想不到的,没有他们做不出来的。

因此商家会根据手机壳所含有的功能,赋予他们不同的价格,就看下面这款平平无奇的手机壳,大家能猜到它的功能和价格是多少吗?

光从外表还真猜不出来,这是一款防摔手机壳,价格能卖到298元,笔者不禁皱起了眉,手机壳本身不就起到了一个保护套的作用吗?真的没有必要花298元去买一款防摔手机壳,毕竟手机掉地上的那瞬间,是真的不知道该心疼手机还是心疼手机壳了。

而部分商家正是看中了这个商机,拿捏了中产消费者钱多又猎奇的心理,只是把品牌往手机壳上摆,价格往上抬,标签往上贴,就等着中产消费者甘愿为之买单了。

除了品牌、款式所赋予手机壳高昂的价格以外,明星效应也为贵价手机壳添了一把火,更好的收割自家粉丝,也让手机壳从一个平平无奇的价格变成了普通人高攀不起的价格了。

价格虚高、随意炒作

最后结果谁来买单?

以前,人们总是强调物超所值、物美价廉,可是现在,怎么还有那么多东西给人一种“价高、物非所值”的既视感,甚至还被贴上“割韭菜”的标签。

现在不仅连手机壳都能沾上“爱马仕”的光,就连我们日常所喝的饮用水都能和“爱马仕”搭上点边。

据说中产有钱人喝的水都是“水中爱马仕”,一瓶能卖几十元、几百元,甚至连上千元的都有,难不成这些“水中爱马仕”喝了还能飞黄腾达不成?

像Veen(薇恩)被誉为最新鲜、最纯净的水源之一,售价能卖到163元一瓶,宣传的是矿物质含量低、通过冰过滤、口感十分光滑。

喝来喝去不都是只能用三个字形容吗?那就是“没味儿”,怎么就连喝瓶矿泉水都能喝出优越感和阶层感,实在是让人无法理解!

而这些“水中爱马仕”最会拿稀缺性和独特性进行宣传,表示水源来自冰川、山脉等自然景观的地底下挖取来的。

但是对于普通消费者来说,谁知道究竟是不是从那些地方挖出来的大家也不知道,全靠着品牌方一张嘴在那里说,这也成为了这些矿泉水被抬高价格的原因之一。

贵价矿泉水和贵价手机壳不都有着异曲同工之妙嘛?都是存在着价格虚高问题,靠着包装、品牌去进行价格炒作,让价格也水涨船高,使人望而却步了,中产真的是到哪都能被收割。

如果要说产品进行价格炒作,将一件产品炒到了一个莫须有的高度,那必须得有明星效应这一环节。

我们都知道明星效应有多恐怖,一个顶流明星所代言的产品,可能一秒都不到就能被一抢而空,毕竟永远不要小瞧粉丝的购买能力。

明星代言产品,粉丝紧随购买,一个愿打一个愿挨,我们也无权干涉或者道之一二,但如果仗着自己是明星,将产品的价格抬到了一个不属于它的高度,那就实在是很难不让人开口吐槽。

这里就不得不提女星欧阳娜娜,2022年她所推出了自创的品牌“nabi”,这本是一件正常的事,明星创业开店也不在少数。

但是“nabi”这个品牌的价格却被网友指出非常的不合理,“nabi”的浴袍售价能卖到988元,但是材质就是普通且价格低廉的一种聚酯纤维。

据业内人士分析,这浴袍的生产成本撑死也在60元左右,如果再加上包装设计、品牌效应等各种费用,顶多也就300元

无论是从材质、还是创意亦或者是设计都根本不值得988元这个价格,割粉丝韭菜这几个字真的就差写在明面上了。

毕竟不是所有的粉丝都是中产家庭,能够买的起988元的一个浴袍,那买不起的粉丝定然会采取不好的措施去买上自己爱豆同款浴袍,至于是什么样的方式,大家懂的都懂,这也不是品牌方所愿意看到的。

当然也有粉丝认为这是明码标价,属于正常的商业行为,粉丝甘愿被收割,我们这些看官还真没办法对其指指点点。

利用明星效应将价格炒到天价的实例是比比皆是,怪不得现在那么多人都愿意当明星当网红,毕竟粉丝的钱还真的是太好赚了

跟风购买现象

炸出许多“伪中产”

无论是贵价手机壳还是利用明星效应或品牌抬高价格,都反映了现在整个社会存在着跟风购买的一个现象。

就拿贵价手机壳来说,大家都明白手机壳和上千元上百元的价格是匹配不上的,但是依旧趋之若鹜,部分人无非就两个原因,一是跟风购买二是彰显自己有买的起上千元东西的资本,也就是我们所说的社会地位。

当然笔者并不批判购买贵价手机壳的中产消费者,毕竟每个人所处的阶层不一样、消费水平也不一样,对于她们来说,几千块就和几块钱没什么区别,她们对价格敏感度比较低,这是她们的生活方式,我们无权干涉,也大可不必说这是智商税。

笔者想要说的是那些没有能力和资本,却为了所谓的面子,而去超前消费、跟风购买的“伪中产”,甚至不惜做出为难自己为难家人的事情,毕竟这样的社会惨剧我们在新闻上所看到的实在是太多了。

离我们生活也非常近,我们在大学生活中肯定也有看到过身边的舍友或者同学,为了某样奢侈品或者化妆品,不顾自己的经济实力,省吃俭用,甚至要求父母多给点钱让自己购买的情况。

这样的结果就是导致自己生活质量的下降,父母的压力也增大,让父母感到为难,而这种结果还算是轻的,严重的甚至进行贷款或者拿生命威胁自己的父母,每每看到这种情况,笔者只觉得可悲至极!

我们要明白,每个人出生的起点都不同,永远都不要去和别人比生活,有多少钱就过多少钱的日子,在我们羡慕有钱人财富自由的同时,说不定有钱人还在羡慕我们普通人拥有平凡且幸福的生活呢!

不管是里子还是面子都并不重要,重要的是自己丰盈的精神世界以及有趣的灵魂,这些永远都高于物质所带给我们的满足,不然再有钱,人也只是一具空壳罢了!

写在最后

无论是贵价手机壳也好,还是贵价矿泉水也罢!我们就只当看个热闹就好了。

毕竟受众群体也不是我们,打工人就算买不起,吐槽一两句也还是可以的。

针对这些价格虚高的产品,大家还有什么想说的呢?欢迎大家在评论区留言讨论,发表自己的意见和看法,谢谢!

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