吃出美白与年轻，中年女人的“口服黄金”，是智商税还是新科技？

从SK2神仙水到口服黄金“Purol肌光瓶”，口服美容正成为新一代消费者的护肤新选择。

根据Euromonitor数据报告显示，中国口服美容市场2020年到2025年间年复合增长率达3.8%，预计2025年将突破255.7亿规模。曾经掉落谷底的口服美容行业，俨然以一匹黑马的姿态，重新入局护肤行业。

忽如一夜春风来，千树万树梨花开。

这一次，它还能恢复昔日的荣光吗？

一、口服美容何以焕发“新生”？

对于信奉“吃啥补啥”、“内在调理”的中国人来说，口服美容并非陌生概念。

三十年前，国内就兴起过口服美容的热潮。比如上世纪九十年代曾风靡一时的“太太口服液”，“太阳神口服液”、“红桃K口服液”等。

然而在早期，口服美容市场缺乏监管，诸多知名口服美容产品都被曝出配方简单、粗制滥造、缺失科学依据、没有疗效等问题。即便后来有一些国际大牌如资生堂，DHC曾入局其中，口服美容市场依旧陷入漫长的低落期。

之后，新兴的医美成了市场关注的新方向，水光针、热玛吉、光子嫩肤、皮秒……等医美方式走入普通人的视野。

直到最近几年，随着医美乱象的爆出、护肤知识的普及，消费者的美容需求从外在护肤方式延伸到由内及外的调理，同时更加注重长期健康和整体健康。

消费观念转变下，生物科学技术的发展，也让口服美容的优势逐渐凸显：它简单而深入，安全又高效。

正是在此种背景下，口服美容产品出现在众多中年女性的梳妆台之上，京东、天猫电商平台的“Purol肌光瓶”的畅销其来有自。

相关资料显示，被女性誉为“口服黄金”的肌光瓶，源于国际高端科技品牌Bioagen博奥真。产品面世之初，就在日本欧美等地颇受欢迎。2021年经天猫京东等平台正式进入我国市场后，单月出货量持续增长。

值得一提的是，肌光瓶背靠博奥真品牌，其研发团队由京都大学村上美和、大石智恵子教授组成。就在前不久，博奥真还与2013年诺贝尔生物学奖得主兰迪谢克曼教授达成科研合作。

肌光瓶的京东、天猫品牌负责人告诉我们：“肌光瓶是我们研发了几年的成果，不同于传统的口服美容产品，它的美白抗衰效果是有明确的科学依据的，相关的科学资料也能佐证。这一点，是很多新一代消费者选择它的理由。”

“我们希望，肌光瓶能成为新一代口服美容产品的代表。”

2、 美白+抗衰，成“中年少女”主要需求

抱紧了“科学”的大腿，新时代的口服美容产品，在产品形态、功效上呈现细分化的特点。

以往如“美容养颜”、“年轻态”、“百年古方”之类的模糊表述再也难以打动消费者，取而代之的则是精准的功效承诺，以及与之对应的成分展示，如玻尿酸，胶原蛋白，烟酰胺等。

据CBNData消费大数据显示，在口服美容的功效上，美白、抗老、补水和防脱功能在线上均有一定搜索量，其中关注美白和抗老的人数最多。

美白是国人自古以来的审美偏好，然而新生代的消费者在美白之外，也会注重健康。自然透亮，从内到外的“健康白”成为她们追求的首要目标。

另一方面，据新氧调研数据显示，59.2%的人群在20至30岁这一年龄段开始产生对于衰老的压力。由于皮肤变化是衰老最重要的表征之一，因此有近9成的人表示自己的压力来源于皮肤松弛衰老。

生物医学技术的发展，让衰老的机制与原理展现在世人面前，基于循证科学之上的“抗衰”、“抗老”也成为可能。

或许是因为击中中年女性的痛点需求，单瓶单价4位数，价格已然超过SK2神仙水的肌光瓶才得以畅在京东、天猫电商平台畅销，成为高端口服美容的代表。

查阅资料发现，肌光瓶宣称，它的抗衰机制是通过调节人体代谢核心AMPK开关来实现的，它可以减少胶原蛋白降解，激活线粒体，提升皮肤细胞活力，改善皮肤状态。因是从身体内部调理，不会像医美等即时手段存在事后脸僵、馒化脸的可能。

据《Cell》、《Science》等权威期刊论文显示，AMPK是人体代谢的重要信号通路，对人体的衰老状态有重要影响。

此外，肌光瓶的核心成分包括日本朝鲜蓟（美白）、 R-硫辛酸（抗氧化）、S-乙酰谷胱甘肽（美白护肝）、SODB（抗老）和10%神经酰胺（保湿促代谢）亦可通过其独有的靶向技术，从各个阶段干扰黑色素的生成，实现从内到外的自然美白效果。

王璐今年38岁，来自上海，她自称是“中年少女”，曾多次回购肌光瓶，她说：“一过了三十五岁，更容易感知到时间的流逝，脸好像每天都会往下垮一点点变黄一点点，人就会很焦虑。一焦虑之下，老得更快了，抗衰这件事就自然而然提上日程了。”

至于为何会选择在国内名声不显的肌光瓶，生物学硕士毕业的她则声称“它们做得早，研发背景也还可以，机制原理也有迹可循，感觉蛮靠谱。”

对于肌光瓶在王璐这样的高收入女性群体中间流行，有美容行业高级分析师则唱起了反调。

“它们（指肌光瓶）虽然做得早，也有技术优势，但投入的研发成本居高不下，单瓶价格要一千多，一般人根本消费不起，单纯靠高端市场积攒起的好口碑，也很难真正走入大众，能否做长久，还是个未知数。”

“更何况，目前的舆论对口服美容产品并不友好，‘智商税’之类的质疑屡屡发生，这种情况下，想要突围成功，太难了。”

3、百亿市场，谁将决胜？

面对一个200亿的市场，有的人还在质疑，有的人却迫不及待跳入其中了。

除了博奥真肌光瓶之外，越来越多美容品牌将“口服美容”变成下一个强劲的增长点，为此急不可耐的推出新产品，相关的广告宣传遍布各个平台上，声势震人。

作为口服美容市场的先行者，肌光瓶对此却反应平平，似乎并无参与其中的意思。

“用五年时间做出来的产品，和用五个月做出来的产品，是不一样的。”肌光瓶的品牌总监说道。

就在他话说完的当下，口服美容市场正呈现出百花齐放的局面，入局的待入局的都蠢蠢欲动，试图抢占其中诱人的份额，攫取属于自己的宝藏。

只是，这一次，希望他们还能记住多年前口服美容行业衰落的教训。

关键词： 智商 美白 黄金