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发布时间:2024-07-04 02:01:09 浏览量:33
从SK2神仙水到口服黄金“Purol肌光瓶”,口服美容正成为新一代消费者的护肤新选择。
根据Euromonitor数据报告显示,中国口服美容市场2020年到2025年间年复合增长率达3.8%,预计2025年将突破255.7亿规模。曾经掉落谷底的口服美容行业,俨然以一匹黑马的姿态,重新入局护肤行业。
忽如一夜春风来,千树万树梨花开。
这一次,它还能恢复昔日的荣光吗?
一、口服美容何以焕发“新生”?
对于信奉“吃啥补啥”、“内在调理”的中国人来说,口服美容并非陌生概念。
三十年前,国内就兴起过口服美容的热潮。比如上世纪九十年代曾风靡一时的“太太口服液”,“太阳神口服液”、“红桃K口服液”等。
然而在早期,口服美容市场缺乏监管,诸多知名口服美容产品都被曝出配方简单、粗制滥造、缺失科学依据、没有疗效等问题。即便后来有一些国际大牌如资生堂,DHC曾入局其中,口服美容市场依旧陷入漫长的低落期。
之后,新兴的医美成了市场关注的新方向,水光针、热玛吉、光子嫩肤、皮秒……等医美方式走入普通人的视野。
直到最近几年,随着医美乱象的爆出、护肤知识的普及,消费者的美容需求从外在护肤方式延伸到由内及外的调理,同时更加注重长期健康和整体健康。
消费观念转变下,生物科学技术的发展,也让口服美容的优势逐渐凸显:它简单而深入,安全又高效。
正是在此种背景下,口服美容产品出现在众多中年女性的梳妆台之上,京东、天猫电商平台的“Purol肌光瓶”的畅销其来有自。
相关资料显示,被女性誉为“口服黄金”的肌光瓶,源于国际高端科技品牌Bioagen博奥真。产品面世之初,就在日本欧美等地颇受欢迎。2021年经天猫京东等平台正式进入我国市场后,单月出货量持续增长。
值得一提的是,肌光瓶背靠博奥真品牌,其研发团队由京都大学村上美和、大石智恵子教授组成。就在前不久,博奥真还与2013年诺贝尔生物学奖得主兰迪谢克曼教授达成科研合作。
肌光瓶的京东、天猫品牌负责人告诉我们:“肌光瓶是我们研发了几年的成果,不同于传统的口服美容产品,它的美白抗衰效果是有明确的科学依据的,相关的科学资料也能佐证。这一点,是很多新一代消费者选择它的理由。”
“我们希望,肌光瓶能成为新一代口服美容产品的代表。”
2、 美白+抗衰,成“中年少女”主要需求
抱紧了“科学”的大腿,新时代的口服美容产品,在产品形态、功效上呈现细分化的特点。
以往如“美容养颜”、“年轻态”、“百年古方”之类的模糊表述再也难以打动消费者,取而代之的则是精准的功效承诺,以及与之对应的成分展示,如玻尿酸,胶原蛋白,烟酰胺等。
据CBNData消费大数据显示,在口服美容的功效上,美白、抗老、补水和防脱功能在线上均有一定搜索量,其中关注美白和抗老的人数最多。
美白是国人自古以来的审美偏好,然而新生代的消费者在美白之外,也会注重健康。自然透亮,从内到外的“健康白”成为她们追求的首要目标。
另一方面,据新氧调研数据显示,59.2%的人群在20至30岁这一年龄段开始产生对于衰老的压力。由于皮肤变化是衰老最重要的表征之一,因此有近9成的人表示自己的压力来源于皮肤松弛衰老。
生物医学技术的发展,让衰老的机制与原理展现在世人面前,基于循证科学之上的“抗衰”、“抗老”也成为可能。
或许是因为击中中年女性的痛点需求,单瓶单价4位数,价格已然超过SK2神仙水的肌光瓶才得以畅在京东、天猫电商平台畅销,成为高端口服美容的代表。
查阅资料发现,肌光瓶宣称,它的抗衰机制是通过调节人体代谢核心AMPK开关来实现的,它可以减少胶原蛋白降解,激活线粒体,提升皮肤细胞活力,改善皮肤状态。因是从身体内部调理,不会像医美等即时手段存在事后脸僵、馒化脸的可能。
据《Cell》、《Science》等权威期刊论文显示,AMPK是人体代谢的重要信号通路,对人体的衰老状态有重要影响。
此外,肌光瓶的核心成分包括日本朝鲜蓟(美白)、 R-硫辛酸(抗氧化)、S-乙酰谷胱甘肽(美白护肝)、SODB(抗老)和10%神经酰胺(保湿促代谢)亦可通过其独有的靶向技术,从各个阶段干扰黑色素的生成,实现从内到外的自然美白效果。
王璐今年38岁,来自上海,她自称是“中年少女”,曾多次回购肌光瓶,她说:“一过了三十五岁,更容易感知到时间的流逝,脸好像每天都会往下垮一点点变黄一点点,人就会很焦虑。一焦虑之下,老得更快了,抗衰这件事就自然而然提上日程了。”
至于为何会选择在国内名声不显的肌光瓶,生物学硕士毕业的她则声称“它们做得早,研发背景也还可以,机制原理也有迹可循,感觉蛮靠谱。”
对于肌光瓶在王璐这样的高收入女性群体中间流行,有美容行业高级分析师则唱起了反调。
“它们(指肌光瓶)虽然做得早,也有技术优势,但投入的研发成本居高不下,单瓶价格要一千多,一般人根本消费不起,单纯靠高端市场积攒起的好口碑,也很难真正走入大众,能否做长久,还是个未知数。”
“更何况,目前的舆论对口服美容产品并不友好,‘智商税’之类的质疑屡屡发生,这种情况下,想要突围成功,太难了。”
3、百亿市场,谁将决胜?
面对一个200亿的市场,有的人还在质疑,有的人却迫不及待跳入其中了。
除了博奥真肌光瓶之外,越来越多美容品牌将“口服美容”变成下一个强劲的增长点,为此急不可耐的推出新产品,相关的广告宣传遍布各个平台上,声势震人。
作为口服美容市场的先行者,肌光瓶对此却反应平平,似乎并无参与其中的意思。
“用五年时间做出来的产品,和用五个月做出来的产品,是不一样的。”肌光瓶的品牌总监说道。
就在他话说完的当下,口服美容市场正呈现出百花齐放的局面,入局的待入局的都蠢蠢欲动,试图抢占其中诱人的份额,攫取属于自己的宝藏。
只是,这一次,希望他们还能记住多年前口服美容行业衰落的教训。
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