买奶茶送“情绪搭子”，奈雪的茶“拿捏”年轻人

2024年“情绪疗愈风”吹到了茶饮界。

前不久，新茶饮赛道开创者奈雪的茶推出“地暖宝藏茶系列”首款新品——黄金麻薯稻谷黄茶奶茶，并搭配推出寓意“抱住秋日万两金”的抱抱元宝毛绒公仔周边，其软萌可爱的形象瞬间吸引了众多年轻人的关注，该新品套餐在各地门店被抢爆。与此同时，网友们也在社交网络上分享着自己的喜悦，“奶茶界终于有自己的Jellycat”、“奈雪的Jellycat收集齐了”相关话题在社交网络上持续发酵，奈雪不仅抓住了年轻人的胃，也抓住了他们的心。

据了解，这并不是奈雪第一次洞察到年轻人的情绪需求，推出治愈系玩偶。早在2023年七夕情人节，奈雪推出小粉杯、“粉你的心”抱抱公仔等主题周边，用明亮清新的粉色强化“甜蜜指数爆表”的节日氛围，“奈雪粉”成为当下各大社交平台刷屏级潮流色；今年，奈雪持续深化“治愈基因”，结合当季新品接连推出森林观音、爱是蓝色及金元宝抱抱玩偶，收获了大批忠实粉丝。据悉，四款抱抱玩偶均随套餐赠送，不设单独售卖，已累计送出35万个。

以“美好自有力量”为理念，奈雪早就将“美好”“治愈”写进品牌基因里，除了自制趣味周边，奈雪也持续通过创意联名营销，让品牌和更多圈层的年轻用户达成精神契合。10月30日，奈雪与国际知名IP哈利波特一同掀起魔法风潮，联名推出“不加糖 · 奈雪血橙西柚”鲜果茶和开心果蛋糕卷，以血橙和红西柚结合“黑魔法”的主题饮品及丰富的周边产品，为粉丝带来了沉浸式的魔法体验。据悉，该联名系列上线首日已售出近40万份。

值得一提的是，奈雪与哈利波特的首波联名是在9月开学季，在活动当天，奈雪的茶话题占据了小红书TOP1，话题榜前十一大半都是奈雪、哈利波特等话题，可谓是现象级出圈。通过创意茶饮和周边唤起共鸣与互动，奈雪找到了与年轻人玩在一起的新突破口。