“史上最长双11”行至中局：与辉同行带货超10亿，东方甄选无缘热榜前

近日，随着10月中旬拉开序幕的“史上最长双11”购物节逐渐进入高潮，各大主播和电商平台的带货数据也陆续出炉。

根据达多多公布的10月带货热度榜，珠宝赛道垂类主播“新疆和田玉老郑”以29场、超10亿元的带货额问鼎榜首。与辉同行今年首次进入双11大促，就以直播场次45场、带货金额超过10亿元的成绩，荣获第二名，成为万众瞩目的焦点。与此同时，备受关注的东方甄选却未能挤入带货热榜前十，这在一定程度上引发了业界和消费者的关注和讨论。

与辉同行作为东方甄选为董宇辉全新开辟的账号，于2023年12月份成立。2024年1月9日，直播间开播不到1分钟在线人数迅速超过10万，开播20分钟就收获了2亿点赞，成为抖音小时榜、人气榜双料冠军。不但如此，与辉同行与新华社合作推广宁夏的农副产品，携手CCTV4《远方的家》栏目组开启“阅山河——江苏行”活动，深受央视认可。

随着董宇辉个人IP的崛起，也伴随着一些争议。例如，在直播带货过程中出现的货品质量问题、文化人设上的翻车等。近期，“高价售卖假有机土豆”事件将与辉同行推进舆论的漩涡。知名打假人王海称董宇辉在口播时不说“有机”，而让消费者去看供应商标有“有机”字样的链接，打擦边球误导消费者高价购买假有机土豆。该事件对董宇辉的形象和信誉造成了一定影响，同时也为直播带货行业提供了警示和反思。

10月23日晚，新东方公布了最新一季财报。财报显示，2025财年第一财季（2024年6月1日至8月31日），新东方的净营收同比上升30.5%至14.35亿美元。不包括东方甄选自营产品及直播电商业务实现的营收则同比上升33.5%至12.78亿美元。然而，与此形成对比的是，经历核心人物变动的东方甄选在该季出现了的经营亏损。

央广财经评论员肖祖珽在一场媒体论坛上表示，董宇辉和新东方之间肯定存在竞争，毕竟二者用户画像高度相似。但董宇辉给东方甄选带来的竞争压力并不等同于给新东方的压力。在教育业务复苏的情况下，直播业务在新东方的占比越来越小。