彩电市场萎缩，是谁在引领“大屏+高端”的新风潮？

众所周知，大型体育盛事频发的时段，历来是彩色电视机销售的黄金季节。然而，今年的情况却截然不同，欧洲杯与奥运会的相继举办并未能为彩电行业带来预期的繁荣。据数据显示，2024年上半年，全球彩电出货量的增长速度显著放缓，仅实现了1.9%的同比增幅，增量更是微不足道，仅为0.5%。

将目光转向国内市场，彩电市场的表现更是令人担忧。洛图科技的最新统计数据显示，第三季度中国彩电市场的出货量已降至811.5万台，与去年同期相比减少了6.6%，这一降幅相较于上半年的4.2%进一步扩大，显示出市场需求的持续疲软。

这一系列数据无疑表明，全球彩电市场正面临着一个新的挑战——存量竞争。然而，在这看似平静无波的市场背后，实则暗藏着激烈的竞争与变革。

以TCL为代表的中国彩电品牌，正在逐步侵蚀韩国品牌在全球市场的份额。数据显示，TCL电视的全球出货量市场份额已从去年的12.5%提升至13.3%，呈现出强劲的增长态势。相反，韩国三星的电视全球出货量市场份额则呈现出逐年下滑的趋势，从2020年的21.9%降至今年上半年的18.3%。

TCL电子近期发布的销量数据进一步印证了其强劲的增长势头。今年前三季度，TCL电视的全球出货量实现了双位数的增长，达到了13%，其中第三季度更是实现了20%的显著增长。此外，TCL电子的半年报也显示，今年上半年，公司TV业务的收入同比增长了23.2%，达到了259.1亿港元。在全球彩电市场普遍收紧开支的背景下，TCL的逆势增长显得尤为引人注目。

那么，TCL电子的增长动力究竟来自何方？它又为整个彩电行业带来了哪些启示呢？接下来跟着小编具体来了解下，从另一个角度来看，中国彩电行业还呈现出一个有趣的现象：尽管出货量逐年下滑，但销售额却相对稳定。据中怡康的数据显示，2023年中国彩电零售量约为3310万台，较上一年有所减少，但销售额却实现了1.3%的增长。这一现象表明，彩电的平均成交价正在不断提升。

彩电均价的上涨，一方面是由于电视核心零部件“面板”价格的上涨所致；另一方面，则与电视市场产品结构的不断升级密切相关。当前，彩电行业正呈现出两大显著的发展趋势：一是“大屏化”，二是“高端化”。

在“大屏化”方面，尽管整体彩电销量停滞不前，但超大尺寸电视市场却持续保持增长。数据显示，2023年销量增长最快的彩电尺寸分别是100英寸、85英寸和98英寸。而在今年，彩电市场的大屏化趋势更加明显：75英寸的彩电已成为中国最畅销的彩电尺寸。

在“高端化”方面，4000元及以上价格段的彩电销量持续保持增长。这一趋势表明，消费者越来越倾向于购买尺寸更大、性价比更高的彩电产品。

在电视市场整体低迷的背景下，“大屏+高端”的趋势为企业带来了额外的利润增长点；但与此同时，也带来了更大的挑战。量产大尺寸电视仍面临诸多技术难题需要攻克；而高端化则需要更强的产品力和技术力作为支撑。

TCL电子无疑是这一趋势中的佼佼者。据其公布的销量数据显示，今年前三季度，65英寸及以上TCL电视全球出货量同比增长了16.8%；75英寸及以上全球出货量则同比增长了35.3%。TCL电子能够跑赢大盘的关键在于其准确把握住了“大屏+高端”的行业趋势，并依托强大的技术布局实现了快速增长。

值得注意的是，在电视尺寸、均价不断攀升的同时，Mini LED背光电视的市场份额也在持续增长。数据显示，在国庆假期期间，Mini LED背光电视的线上市场销量份额实现了十倍以上的增长；线下市场销量份额也大幅增加。这一趋势表明，Mini LED背光技术正逐渐成为彩电市场的主流技术之一。作为电视的核心零部件，面板的性能直接决定了一款电视的品质。而Mini LED背光技术的出现，无疑为彩电市场带来了新的发展机遇。