黄金、钻石和玉石，哪个才是珠宝市场的新宠？

从远古时期，珠宝就成为了人类文明的重要组成部分。随着文明的演进和社会的发展，珠宝首饰无论从形式还是从质料方面都取得了空前的进步。形式上看，珠宝不再限于宗教和仪式的用途，而日益成为日常生活中的，被祛魅的消费产品；从质料上看，珠宝的质地远不限于几种主要的贵金属，而是纷繁多样，新意迭出。

珠宝市场的快速发展，使得珠宝的从业者、消费者和审美者需要加快脚步，找准趋势，焕新眼光。

01 行业发展

珠宝首饰行业最常用的分类方式是以贵金属及贵金属加上宝石为主，共划分为四类：包括黄金珠宝首饰、K金珠宝首饰、铂金珠宝首饰和其他珠宝首饰。

2023年社会消费品零售总额471495亿元，比上年增长7.2%。其中，限额以上单位金银珠宝类零售额3310亿元，同比增长13.3%，创历史新高。

按销售额计算，2023年我国珠宝玉石首饰产业市场规模约8200亿元，同比增长14%。其中，黄金产品市场规模约5180亿元，约占整个珠宝市场的63%；钻石产品市场规模约为600亿元，占比约8%；玉石市场规模约为1500亿元，占比约18%。

02 消费者洞察

从消费者基础属性上可以看到以女性用户为主，占比达73%；从人群年龄上，31-40岁的占比最为突出，通常该年龄层用户更具消费能力：从城市等级上看，四线及以下低线城市表现出广阔的市场。

通过对珠宝首饰人群的兴趣分布进行观察，可以发现其前三位热衷领域分别是时尚、美食以及旅行；在消费人群关注点上，产品价格是核心因素，同时，产品品质起到重要影响作用。

从珠宝消费场景分布上看，主要集中分为日常场景、婚庆场景以及投资场景；日常社交或悦已需求在社媒平台上消费驱动力更强；婚庆需求作为传统消费场景，占据一定声量。

03 品类趋势

玉石首饰、黄金首饰和珍珠分别位列销售份额前三位；玉石首饰凭借其独特的魅力，占据了珠宝行业销售额的首位，销售占比高达58%；黄金首饰则在同比增长方面表现出色，这在很大程度上受到中国传统婚嫁习俗的影响。

分品类来看，一些主力品类的进出口表现差异较大。其中，2023年我国黄金进出口额均实现两位数增长，进口额增至919.16亿美元，依然占据各珠宝品类进口额的首位，占比达80.62%，比上一年度增长6.7个百分点。

珍珠

钻石首饰

关键词： 玉石 珠宝 钻石