国庆档票房倒退六年，《熊猫计划》逆袭，成龙也没能拯救大盘！

今年国庆档，票房凉透了！以往的国庆档是电影人抢滩的黄金时段，曾经的《长津湖》一骑绝尘，《我和我的祖国》掀起全场热潮，可现在的档期就跟失控列车似的，谁都稳不住。截止到10月7号，国庆档票房才突破20亿，不到去年的四分之三，还不如6年前！成龙大哥的新片都顶不住，还亏了个3000万！这个国庆档，到底出了什么事？

2024年国庆档真是让人心凉透了。今年的票房和几年前比，直接倒退回了2018年。截止10月7号，全国总票房才20.66亿，相较于去年27.35亿的成绩，缩水得厉害，而2019年，那会儿国庆档可是破了44.66亿的记录，2021年的《长津湖》更是独孤求败，单片就拿下57亿多票房。曾经的国庆档辉煌到可以跟春节档肩并肩，但今年？你看这票房走势，简直一副“血本无归”的场面。

今年的10部新片，别说爆款了，能回本的都屈指可数。除了《志愿军：存亡之战》和《浴火之路》还能勉强盈利，剩下的八部片子全是赔钱货，尤其是《熊猫计划》这种成龙七年来的“最佳作”都亏损3000万，让人不得不感叹，电影人今年国庆是真的寒酸到家了。

今年国庆档电影怎么就栽了跟头？首先，观众的审美疲劳是一大杀手锏。前些年大制作大场面的电影层出不穷，像《长津湖》这种一部接着一部的“民族大片”成了常态，而今年的《志愿军》虽然题材依旧硬，但从票房来看，已经没有之前那种一鸣惊人的气势了。一部分原因是观众的口味越来越挑剔，单靠大场面已经难以打动他们。

再者，其他类型的电影也没能很好补位，比如动画片《新小头儿子和大头爸爸6》就完全没掀起任何水花。观众要么不买账，要么干脆懒得进影院。加上新片制作成本高，市场竞争激烈，能撑住口碑和票房的电影实在寥寥无几。

说到国庆档，成龙大哥的《熊猫计划》算是个特别的存在，电影上映前大家都说它会扑街，小品演员扎堆，成龙的名字这几年也已经沦为烂片的代名词。但没想到上映后，它竟然凭借合家欢的主题硬是杀出了一条血路，票房一路从垫底冲到第二名。

可惜的是，电影最终票房估计也就止步于4亿，离盈利还差了3000万。你说这亏得也算是“最少”的了，但大哥这七年来的心血换来这样一个结局，还是有点让人唏嘘。

刘德华的《危机航线》就更惨了。大家都以为刘德华能扛起港片的大旗，但结果却是一场超级英雄大片式的崩溃。电影里的刘德华飞天遁地、打斗堪比超人，可剧情却空洞得让人直翻白眼。观众的审美疲劳到了极致，票房自然也就冷了下来，亏损接近9000万。港片今年靠着刘德华这根独苗也没能翻盘，真是令人叹息。

今年国庆档票房低迷的背后，映射出国产电影的另一大困境，那就是类型单一，缺乏创新。回看今年上映的电影，不难发现，要么是战争片、主旋律电影，要么是老一套的合家欢动画片，再加上刘德华、成龙这些老面孔撑场子，观众难免会觉得腻味。

观众如今不再仅仅满足于大场面和情怀消费，他们更渴望看到有创意、有新意的电影。但现实是，电影市场依然被大制作、主旋律绑架，小众类型片、实验性电影几乎没有登上舞台的机会。长此以往，国产电影要想真正摆脱困境，还是得从电影类型和创新上下功夫。

除了电影质量问题，营销失策也是导致今年国庆档票房惨淡的重要原因。许多片子虽然在上映前下了不少功夫做宣传，但真正到上映后，口碑崩塌的速度简直比谁都快。尤其是《危机航线》这样的片子，预售数据还不错，但一上映，大家发现这片子完全没办法与期待值挂钩，反而让观众倍感失望。

营销的目的本该是激起观众的观影欲望，但前提是影片本身要过硬。当电影品质与宣传不匹配时，最终受伤的只能是片方和观众的信任感。