2024小红书高增长赛道洞察报告

发布时间:2024-10-10 23:24  浏览量:2


2024年已过大半,小红书平台哪些行业突飞猛涨?其中又孕育出哪些品牌营销新机?


本期千瓜推出《2024高增长赛道洞察报告(小红书平台)》(本文仅展示部分,完整版共28页领取见文末),围绕五大高增长赛道(珠宝配饰、运动户外、医药保健、宠物、家用清洁),探索行业风向、品类趋势及内容生态,为品牌未来营销提供数据支持和方向前瞻。


图丨千瓜数据


报告概要:


高增长赛道概览


珠宝配饰行业


运动户外行业


医药保健行业


宠物行业


家用清洁行业


商业推广建议


本期研究,基于五大高增长行业研究数据,千瓜总结以下品牌营销趋势:


珠宝配饰:珠宝配饰逐渐成为日常职场穿搭和节日送礼的重要一环,市场需求持续升级;“蝴蝶玄学”爆火、“新中式”盛行、“高智感”涌现,对品牌来说,应抓住使用场景转型契机,做好时尚、年轻、潮流的设计创新,同时结合玄学元素赋予首饰更多内涵寓意,加强种草。


运动户外:在女性运动观念转变及国际赛事、运动精神的推动下,“肌肉女孩、撸铁女孩”等话题热度高涨,女性健康力量美盛行,品牌或可尝试从Crossfit、拳击、抱石等力量型运动切入营销;城市球类运动兴起,品牌营销时可抓住运动社交趋势,从社交场景切入,引发话题讨论、实现品牌出圈。


医药保健:亚健康焦虑下年轻人开始相信老祖宗的智慧,品牌可通过“中医+”跨界玩法,如中医+零食、中医+咖啡等,培养用户习惯,让中医养生渗透进日常生活;在内耗、焦虑普遍存在的当下,年轻人脾胃问题日益突出,品牌或可抓住“去蜡黄、治便秘”等诉求,从症状场景切入、加强用户种草。


宠物:人宠陪伴场景已延伸至娱乐、社交和出行等方面,模式也从简单的“吃喝拉撒”延伸到全生命周期养育,同时宠物精神消费崛起,对品牌来说,一方面可通过具体陪伴场景和全生命周期养育要点切入,另一方面可从“学习、进步、快乐、治愈”等高层级拟人视角切入,激发共鸣、实现种草。


家用清洁:随着生活品质提升和智能产品普及,一方面品牌需洞察日常清洁的细微痛点,通过脏乱差到整洁干净的场景变化,展现空间打扫对心灵解压、提升幸福感的作用;而在 “大家务”方面(如地面清洁、洗碗洗衣等),品牌需通过更精准全面的“智能内卷”,助力用户维持家庭生态、摆脱劳动苦累。


市场瞬息万变的当下,五大高增长赛道也在不断孕育营销新机。未来消费市场趋势还将如何演变?千瓜将与各品牌共同关注,携手探索更多市场机会。

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