婚摄行业9-10月黄金时期营销攻略

一、黄金机会点

1.9-10月营销机会点

舒适气候&两大节点加持铸就婚摄黄金营销时期

9-10月金秋月份，秋高气爽、气温适宜非常适合外景婚纱照、旅拍，且中秋&国庆假期时间充裕，目标人群更有时间去关注结婚及拍摄的相关事宜，故是婚摄营销的重点时期；

建议广告主借助旺季刚需和双节营销氛围，搭配旺季营销活动进行广告投放，抢占优质流量。

图片来源：腾讯广告运营宝典

2.9-10月流量机会点

宽时增投，紧时稳投重点增投获客

9月初至中旬流量排期相对较少，可加大抢量力度；9月下旬受部分行业节前排期影响，竞争相对紧张，建议广告主适当增加广告数量和出价，稳定拿量；

国庆假期开始后排期量大幅减少，流量环境相对宽松，投放竞价更易拿量。推荐婚摄广告主加大投放力度，抓住黄金节点与黄金流量，积极拿量。

图片来源：腾讯广告运营宝典

二、金牌冲量策略

1.预算分配&投放建议

1)旺季预热利好期【8.25-8.31】-5%,

旺季婚摄刚需人群逐步增加，商家需提前抢量储备客资

搭建账户矩阵，主投账户增加预算抢量，增投其账号辅助放量

建议申请1.5倍日预算抢量、保证预算充足，搭配初阶拿量工具提前抢量

延长投放时间：建议7-22点连续投放，抓住夜间高转化时间段

2)旺季高峰爆量期【9.1-10.10】-85%

随着金九银十到来，迎来婚摄旺季高峰期，需要提高账户拿量能力，借助提量工具积极拿量。

矩阵账户全开启大力度抢量，可针对潜力广告提升出价10-15%，可快速提升竞争力

可借助高阶提量产品，一键起量，精准合约等产品工具快速获量

资源组合，多链路资源进行组合抢量，获取更多拿量机会

3)旺季稳定投放期【10.11-10.20】-10%

流量竞争逐渐紧张，可借助节后余热逐步恢复常规化投放状态

1)关注账户模型，模型差的账户进行虫洞恢复高峰起量模型

2)保持起量广告稳定投放，可结合ROI策略智能加强，提升优质广告生命周期和稳定拿量能力

2.账户搭建

1)预热利好期账户搭建

日均预算≥日均消耗*150%

搭建账户矩阵，主投账户增加预算，1.5倍抢量，其他账户辅助开启放量

预算设置历史7天消耗

单账户，单账户保持在线计划数≥30条，每日上新计划≥15条，上新素材≥3组

参考婚摄行业平均出价，预热期提高10%左右出价

素材：每周输出至少15套图片素材的能力，每周输出至少5条视频的能力

工具使用：优先拿量：全账户均开启；

自动扩量+种子包：开启自动扩量，且勾选地域、年龄为不可突破定向，且绑定一方有

效数据作为扩量种子包，账户消耗率>30%；

聚合学习：至少2个上起量差账号配置聚合学习，缓解稀疏广告的预估问题，助力广告

主更易起量。

2）高峰爆量期账户搭建

日均预算≥日均消耗*200%

开启账户矩阵中的所有账户进行抢量投放，从多链路、多城市联投、多创意，等维度

预算设置

余额>历史14天消耗

放宽单条广告预算，广告日预算最大化：余额/广告数

单账户，单账户保持在线计划数≥50条，每日上新计划≥20条，上新素材≥5组

高峰期账户7天日均出价平均值提升15%左右出价

每周固定输出至少20套图片素材的能力，每周固定输出至少8条视频的能力

工具使用：一键起量：转化量≥6个的潜力广告可使用一键起量，并观察一天内广告的起量能力和成本表化；优选拿量：抢量期间，若需要大量客资，可精准合约提前锁定高转化的精准人群重定向，快速曝光。

3)稳定投放期账户搭建

日均预算≥日均消耗*120%

筛选抢量期间低成本、高转化量、高产出账户继续放量投放

单账户，单账户保持在线计划数≥20条，每日上新计划≥10条，上新素材≥3组

稳定期7天日均出价平均值提升5%左右出价

每周固定输出至少10套图片素材的能力，每周固定输出至少3条视频的能力

工具使用：虫洞复用：部分账户消耗波动大，账户模型不稳定，导致效果下降或难起量，可配置虫洞复用进行账户模型的修复；ROI策略智能加强：使用Rulelab中的智能加强，系统自动基于正样本做智能加强，提高优质人群的拿量能力。

三、增量策略

1.自动拓量+种子人群

广告主若能贡献出具备高度转化潜力的初始用户群体，即优质种子受众，将极大地促进广告系统对这部分数据的深度学习与理解，进而优化广告投放策略，不仅有助于降低广告成本，还能确保广告效果稳步上升，实现流量的有效增长与稳定。

将高转化价值的一方数据，以号码包的形式上传/筛选历史正向高潜人群，作为种子人群;投放智能优化广告时，勾选“扩量种子人群”，并选择年龄和地域不可突破，性别可突破。

图片来源：腾讯后台截图

2.一键起量

系统在6小时内激进提高出价拿量，如花完起量预算则起量成功，在接下来的18小时中平滑降价拉回成本。

1)功能使用时机：

账户转化数据充分：新建广告时开启一键起量

账户转化数据较少：待老广告积累3-5个转化后，再开启一键起量；

起量预算设置：为保证广告充分探索，且降低跑飞风险，建议设置为出价/深度出价的3倍-20倍之间；

图片来源：腾讯后台截图

2)使用技巧：

投放时间：建议上午开启，因为起量期过后，系统需要时间把平均成本拉回20%左右，上午开启成本达成率会更高；

定向设置：建议宽定向为主，否则缺乏探索空间，可能会出现不起量/成本高的问题；

投放模式：使用优先跑量，否则因为消耗速度影响广告起量速度。

今天的分享就到这里，主要分析了婚纱摄影投放黄金时期的账户搭建以及增量策略，希望对大家有所帮助~