2024年深圳珠宝展《宝玉石周刊》专题活动：IP+助力直播电商发展

9月16日下午，深圳真品溯源研究院院长胡小凡，从中华传统文化的精髓—道教文化展开，围绕“IP+助力直播电商发展”主题，剖析文创IP如何赋能珠宝行业、助力直播电商发展，帮助消费者买到源头真品。

胡小凡，资深珠宝行业专家，九三学社社员。是深圳市首批信用专家、“深圳专利奖”评审专家、国家人社部高级鉴定估价师、国家轻工部高级宝玉石鉴定师、深圳市知识产权局、深圳市工信局评审专家、深圳市标准技术研究院、武汉市标准化研究院标准技术专家。他在珠宝行业沉淀数十年，起草了很多行业标准，也发明了无数专利。在直播领域，更是以“真品溯源”平台为媒介，走遍中国省域，躬身入局，亲入大山追溯产品源头，为消费者买真品、保真品，溯源产业带。

在此次主题活动上，他以道教IP为起源，介绍了龙虎山嗣汉天师府的历史和背景，包括建筑风格和布局、象征意义、宗教地位、文化影响、历史价值等。他表示，天师府不仅是一个建筑，更是一个象征，代表着中国道教的正统和权威。迄今1900余年，在中国道教中拥有非常高的地位和影响，是正一派的祖庭，掌管天下道教事务的机构。具有深远的文化影响，是中国道教文化的重要组成部分，见证中国道教发展历史的宝贵遗产，对于研究中国道教历史具有重要意义。

接着，他介绍了“天作证”的品牌背景和定位。他表示，天作证的品牌背景基于龙虎山嗣汉天师府，天作证的品牌形象与道教文化紧密相连，注重传统与现代的结合，以传递出古朴典雅的气息。品牌定位天作证专为企业与产品做道文化赋能的官方品牌。通过与企业和产品的合作，将道文化融入产品之中，使得产品具有独特的文化特色和艺术价值。

随后，他从IP+赋能、产品差异、权威可信、情绪价值、拓展市场等多个维度，分享了IP+助力直播电商发展的价值。他认为，IP加持的不仅是产品的定位、企业的定位、企业的VI等，还有产品的差异性、独占性、权威性和可信性，带有文化价值、情绪价值的创意产品，在市场上更受消费者追捧。

最后，胡小凡介绍了“天作证”品牌的珠宝、饰品、工艺品类文创产品：如财绳、降魔珠、龘珠、龘金、葫牌等，让人领略文创IP的广泛应用场景和丰富内涵。同时，他从文化艺术领域、商业合作领域出发，阐述了如何将中华道文化融入珠宝行业，并通过产品为载体来讲好中国故事，用文创之力推动中华传统道文化传承发展。

文创珠宝是一种兼具文化感、创意感与设计感，并符合大众消费水平的珠宝类文创产品。传统文化与珠宝产品全新整合，以自然、人文、建筑、传统工艺、天文等文化元素进行再塑造，表达出特色文化的丰富内涵。

本次专题分享活动由深圳禾拓珠宝文化传播有限公司策划主办，特邀深圳真品溯源研究院院长胡小凡，从中国文化元素与文创IP的完美融合的视角，阐述了IP+助力直播电商发展价值和意义，也让消费者了解了如何选择有历史性、背景性、故事性的文创产品。未来，禾拓文化将会汇聚各方资源，举办更多珠宝文创IP文化及相关的电商直播活动，为珠宝文创产业增添活力，促进珠宝及直播电商产业的融合发展。