重新定义奢侈品：“创造幸福体验”的DR钻戒

动人的品牌使命，是铸就一个传奇品牌的基石。

这个世界上奢侈品牌无数，但最为奢侈的却并非满屋堆砌的LOGO手袋，而是“幸福”二字。在国际高级珠宝品牌DR钻戒的官网上有这样一句话：“幸福，不是物质的堆砌，而是心灵的满足。它是遇见那个可以携手一生的真爱之人，共同抵御岁月的洗礼，守护彼此的一生”，DR钻戒，从未将自己定义为一家“珠宝公司”，无数用户心中的DR，也更接近一位真爱守护者、一位幸福缔造者。

本篇一起来看看，在DR的珠宝世界里，品牌是如何将其对“幸福”的深刻解读与不懈追求，融于每一个作品与服务细节，为用户打造出独一无二的“幸福感”的。

01.每一枚DR钻戒都蕴藏充沛的幸福感

在珠宝界，“尊贵感”一直是各大品牌竞相追求的目标。最初珠宝的定义便常常与尊贵紧密相连，象征着地位和权力。而随着时间的推移，珠宝开始承载更多的情感寓意，品牌们纷纷赋予其“浪漫”、“女性独立”等内涵，可谓百花齐放。然而，DR钻戒却将“幸福”这一理想概念视作品牌使命。因为它相信，人类的终极追求，归根结底其实是“幸福”二字。

在DR的品牌词典里，“幸福”是一种深刻的情感追求。首先，DR钻戒作为“一生只送一人”的真爱信物，它代表着安全感与稳固的家庭观。这令它超越了一枚简单的戒指，而成为一份承诺——一种无论风雨变幻，都能给予伴侣坚定不移的支持与陪伴的承诺。一枚DR，将见证从心动到古稀的不变誓言，是恋人们最坚实的“幸福”依托。

同时，DR认为，持续地进行爱的表达既是一种生活的仪式感，也是获取幸福不可或缺的能力。爱的持续表达，可以让每个人都成为自己幸福的建筑师，用心雕琢每一刻的甜蜜与温馨。因此，DR鼓励人们通过日常的小惊喜、深情的告白和专属的定制，不断传递爱意，让爱情在时间的长河中历久弥新。

此外，DR所认为的“幸福”还包含与自然的和谐关系。DR钻戒不仅在设计每一件作品时都致力于捕捉自然界的纯粹与美丽，将大自然的灵感融入珠宝之中，更在可持续发展的理念下，坚持低碳运行，积极保护自然环境。

”坚定地追求幸福“这一使命，引导着品牌以爱为原点和支点，不断地致力于“帮更多人表达爱，让爱情幸福长久”，正因如此，DR钻戒才能在全球奢侈品中独树一帜，成为真爱与幸福的象征。

02. 经典、爱和传承的DR产品哲学

DR将“经典、爱和传承（Classic，Love，Heritage）”作为其珠宝创作的产品哲学，每一枚DR钻戒都是极致打磨的经典佳作：从选材到制作，严格把关每一道工序，只为将最完美的真爱信物呈现给用户，让用户在佩戴的过程中，感受到满满的幸福，并能够陪伴一生，传承后代。

有数据显示，女士一生要凝视钻戒80000次，DR期望，用户每次抬手凝视的时候都能产生幸福感，而心形钻无疑是“真爱”和“真心”最好的象征，为此，DR打造出了第一个品牌标识款，DR HEART系列，以浪漫的同心切割工艺，在钻石内部呈现出对称性极高的双心效果，致敬每一份永恒的真爱。这“令人无法拒绝的幸福感”，让DR HEART成为全球女孩的梦中情“戒”。

再以DR钻戒中备受年轻人喜爱的BELIEVE系列为例，DR深知，年轻人的幸福同样珍贵，因此，这个系列的设计与定价都充满了对年轻爱情的关怀与支持。DR不鼓励借贷购买，而是支持年轻恋人先买小分数钻戒，可许下未来换购大克拉之约，从而对余生满怀期待。DR钻戒的“升值换款”终身售后服务，便是为用户的爱情与幸福保驾护航。

说到DR作品中的“幸福”天花板，不得不提TIMELESS系列，这一系列堪称“DR最难定制款”，其独特的定制规则——只有结婚十周年后的夫妇才可购买，使它成为真爱眷侣心中的“加冕勋章”。该款钻戒的戒臂以钟表为设计灵感，以时光刻度勾勒出一生的真爱旅程，另外，每达5周年，用户便可选择在戒臂上加镶一颗小钻，直至镶满一圈，象征着直达60年的钻石婚。这一系列被视为DR对一生婚姻的至高礼赞。

仿佛以上犹嫌不足，DR钻戒还将珠宝设计中心设在法国巴黎，汇集国内外知名珠宝设计大师，将品牌灵魂注入每一件传世珠宝，力求创造出能表达爱人极致承诺的真爱信物。DR表示，选址于这座“爱之城”，也是希望让每一枚DR的诞生都环绕着浪漫的气息，从而赋予作品独特的“幸福感”。

03.超越用户预期的极致幸福体验

DR钻戒的品牌文化早已深入人心。那句“一生只爱一人”的承诺，成为无数情侣对幸福生活的终极期许，然而珠宝仅仅是DR钻戒为用户创造幸福感的开始，DR还将其”幸福使命“延伸到了珠宝作品之外，在婚前、求婚、婚后等人生重要时刻为用户提供“幸福方法论”。

比如，针对婚前阶段，2022年，DR钻戒联合梁永安教授共同开设了《新青年的爱情必修课》，课程中，梁永安老师以哲学性的表达循循善诱，为青年们提供爱的指引，那句“新鲜感不是和很多人经历第一次，而是和同一个人经历很多第一次”，也成为年轻人面对爱情信念的座右铭。2023年，DR钻戒联合知名读书品牌帆书(原樊登读书)，再次邀请复旦大学梁永安教授与《亲密关系》作者克里斯多福·孟，以“爱是一种能力”为主题，对当下年轻人的爱情困境进行专业、科学的探讨。

在人生最重要的求婚时刻，DR则致力于帮用户实现最幸福的求婚仪式。2024年，DR走起“复古路线”，联合各大报业为用户将其结婚喜讯“登报官宣”；520期间，DR包下地铁车厢，打造了520求婚专列；2023年，DR在云南大理云想山之巅搭建“悬崖礼堂”；情人节在西安王府井“空降”巨型爱心告白气球；2022年，为粉丝包下全球多个商场大屏表白求婚；2019年，为法国用户在卢浮宫金字塔前向其相恋4年的中国女友求婚，2017年，在三亚为DR族办百人婚礼......每一次，DR都深度参与到这些帮用户表达爱意的行动中，也因如此，DR成为了用户心目中令人幸福感爆棚的品牌。

尤为难得的是，DR还让用户看到婚后相守一生的幸福模样。据报道，2023年，DR钻戒联合法国顶尖时尚杂志《Madame Figaro》发起了寻找全球100对钻石婚夫妻的公益真爱行动。DR团队历时6个月，用数百个日夜，奔赴26个城市，横跨数万公里，为全球各地钻石婚老人拍摄婚纱照，并送出一对对DR结婚对戒。而今年，DR更将公益行动沉淀的珍贵影像打造了一个巡回影展，在北京、广州、巴黎等全球各大城市登临，持续传递真爱理念，让钻石婚夫妻们的一生幸福触及更多人。

04.不止于爱人，也爱大自然

DR钻戒在追求幸福的道途上，以其独有的真爱基因，已然成为一股引领真爱文化与幸福人生观的温柔力量。 可贵的是，其幸福理念还涵盖了对大自然的尊重与呵护。

据悉，DR钻戒每一颗钻石都为天然钻，由大自然淬练，再经由DR设计中心和珠宝工坊以隽永工艺悉心切割镶嵌，不负自然的馈赠。对钻石的甄选上，DR的工匠与设计师会在参数符合GIA要求的钻石中再次进行筛选仅占20%的宝石级钻石，方算得上符合DR的选钻标准。

2023年起，DR钻戒携手天然钻石协会（NDC），共同推进钻石产业的可持续发展。NDC是全球领先的天然钻石权威机构，致力于保障天然钻石的来源可靠性。通过与NDC的合作，DR钻戒支持挽救濒危物种，并积极响应NDC的“最佳实践原则”，所有钻石均来自符合环保和社会责任标准的开采地。同时，DR大力倡导低碳运行，比如包装轻量化和循环利用，生产过程选用高效设备，减少能源和水资源的浪费，并对有害废弃物进行合规化收集、贮存、转运、处理等等。通过这些合作与努力，DR钻戒在全球珠宝行业中树立了责任与可持续的典范。

真爱与大自然的和谐共生，成为DR品牌最闪耀的光芒。2024年，DR所属公司迪阿股份Wind ESG评级跃升至A级。这印证了品牌一贯的信念：幸福感不仅来自于人文关怀，让真爱和自然都长久永恒，才会拥有可持续的”幸福“。DR钻戒的每一位顾客，在佩戴这些璀璨珠宝的同时，也能感受到品牌对地球母亲的深情保护。

一直以来，DR钻戒将追求幸福的品牌使命融入每件珠宝作品的打磨中，坚持准则与品质，同时尊重自然可持续性、创造独特的用户体验，从而将“幸福”铸就成了最珍贵的奢侈品。在DR的世界里，幸福并非遥不可及的憧憬，DR以其独有的方式不停歇地追求着幸福的光影，也让幸福成为每个人都能拥有的珍贵宝藏。