什么！黄金首饰也有平替了？

连日来，金价不断攀升，多家黄金品牌零售金饰价格已突破800元/克，水贝市场金价也达到了635元/克，使黄金价格再创新高。

金价的持续走高让不少消费者对购买金饰呈观望态度，也让“金包银首饰”作为平替小火了一把。

黄金首饰销量下滑

一路飙升的金价抑制了部分消费者的购买热情。有金店老板对记者表示，金价的上涨抑制了部分消费者购买黄金的热情，许多消费者担心买在最高点因而变得愈发谨慎。

中国黄金协会披露数据显示，今年上半年黄金首饰销量下滑严重，黄金首饰消费量同比下降26.68%。相呼应的，多家以黄金饰品为主业的企业业绩也出现不同程度的下滑。

10月22日，周大福在港交所发布公告称，2025财年第二季度（2024年7月1日—9月30日）的零售值同比下降21%。报告期内，该集团在内地净关闭145家零售门店。六福集团最新发布的截至2025财年二季报也显示，该公司第二季度（2024年7月1日—9月30日）整体零售值同比下滑16%，同店销售同比下滑35%，门店净减少76家。还有公司在财报中表示，零售表现主要受高基数效应及金价屡创新高影响，在消费者适应高金价后，黄金销售有望恢复正常。

金包银在线上平台走红

持续走高的金价让喜爱黄金首饰的消费者产生犹豫，而追求性价比、想“及时行乐”的消费者将目光放在了金包银首饰上。

所谓金包银首饰通常是在银的表面覆盖一层薄薄的黄金，外观与足金首饰几乎无异，由于所用黄金量较小，因此价格也相对便宜。

近几个月来，金包银在线上平台悄然走红。飞瓜数据显示，抖音某家粉丝量在7000多人大金包银工厂店单次直播时间为三小时左右，单场直播销售额达2.5万元，超过了平台93.54%的直播间，销量最高点是售价798元的金包银工艺手链，14克的总克重中含0.91克黄金。“外表和纯金产品一样，硬度比纯金产品好，价格只有纯金产品的十分之一不到。”在直播平台上，不少店铺打出了这样的宣传语。在社交平台上，有许多用户分享了购买金包银首饰的攻略和感受，网友纷纷表示“没啥丢人的，花小钱办大事，自己喜欢最重要。”“不是足金买不起，而是金包银更有性价比”“如果不是为了收藏黄金增值的话，仅仅为了美观还是金包银性价比更高。”

某位金包银电商老板曾向媒体透露，“因为现在金价太高，金包银恰好能满足一些人的虚荣心理，还能经常换款式。目前主要是年轻人买的比较多，买来结婚当三金的也不少。”

大消费行业分析师杨怀玉对记者分析称，金包银饰品或是更适合消费者的阶段性平替，该品类的出现满足了市场上对经济型奢侈品的需求，相比纯金首饰，金包银饰品的价格更为亲民，使得更多消费者能够享受到类似黄金的外观和质感，满足了大众对奢华感的追求。

“消费者希望以更低的成本获得更高的价值体验，金包银饰品正好满足了这一需求。此外，社交媒体的广泛传播使得金包银成为一种新的时尚潮流，年轻人愿意尝试新鲜事物，追随潮流。”杨怀玉说。

品控不稳定 消费者应理性购买

金包银市场目前正处于爆发期，由于制造门槛相对较低，市场上可能存在质量参差不齐的产品。记者在黑猫投诉平台上搜索关键词“金包银”发现，截至10月25日，与该关键词相关的投诉已达836条，多数投诉与“含金量不足”“掉色”“金包银冒充足金饰品”“电镀工艺冒充金包银”相关。某黄金回收商在接受采访时表示，目前金包银的回收价格等同银价，因为不知道是真金还是电镀。按当下的价格算，金包银回收大概在7元/克。

科方得智库研究负责人张新原对记者分析称，目前金包银首饰赛道暂未跑出知名品牌，国内知名的首饰品牌尚未正式入局，导致市场供应不足，消费者对金包银产品的信任度存在疑虑，提醒消费者在选购产品时应理性。另一位不愿透露姓名的业内人士表示，随着消费者对产品质量要求的提高及监管政策的完善，金包银市场可能会经历一轮洗牌，只有品质优良的品牌才能生存下去。

文|记者 张钰格格