《2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书》：三大核心品类解读，揭晓四大趋势风格

当电视剧中的主角戴上那串珍珠项链，或是轻轻转动手指上的钻戒时，那一刻，不仅仅是剧情发展的高潮，更是对美的追求与表达。如同最近热播剧中的经典场景，珠宝总是恰到好处地出现在重要时刻，成为角色个性与情感的象征。

随着社交媒体的影响日益扩大，影视剧中出现的珠宝也逐渐成为了时尚潮流的一部分。观众们追随剧中人物的风格，用饰品来增添自己的魅力。在线平台上，这些受到影视作品启发的设计迅速成为热销商品，满足了人们对于个性化和高品质生活的追求。

近日，淘宝珠宝饰品、天猫珠宝饰品联合智篆GI发布《2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书》，聚焦淘系珠宝饰品行业，围绕“黄金饰品、珍珠饰品、文玩”三大核心品类和“融合新中式、野心大女主、静奢轻珠宝和复古少女风”四大饰品风格进行洞察，助力商家把握珠宝饰品品类风格趋势，提供增长经营新思路。

1、悦己驱动珠宝饰品持续火爆，自戴需求成主要消费动因

数据显示，2023年我国珠宝饰品规模突破8000亿元，在金价持续升高的驱动下，珠宝首饰行业增长势头强劲。

黄金珠宝值得特别关注，工艺进步使得黄金饰品更具美观性、功能性，消费属性增强，3D/5D，古法金、5G黄金、K金等不同工艺创造出不同的效果，满足消费者多样化的审美需求。

珠宝饰品的持续火爆，离不开悦己消费的兴起。数据显示，超过50%的消费者购买珠宝饰品是为了搭配服饰，其中职场穿搭及饰品搭配需求最高，其次是日常娱乐、约会、疗愈及旅行场景，各场景下所需求的搭配风格多样。

2．“黄金饰品、珍珠饰品、文玩”三大核心品类洞察

·黄金品类趋势洞察：新工艺设计款、小克重黄金配件和IP联名款黄金饰品

消费者选择黄金，看重保值依然是最主要的原因，相较去年更加看重置换灵活、纯度保证和其具有的中国传统内涵；克重/纯度、款式是消费者购买黄金首饰时的核心关注因素；在款式偏好上，近六成消费者喜欢新工艺设计款，此外，随着年轻人的“黄金血脉”觉醒，也给黄金赛道注入新活力，小克重黄金配件、IP联名款成为新潮流。

新工艺设计款：传统工艺款出现复兴潮，珐琅黄金首饰受青睐，烧蓝产品与珐琅产品外表相近，由于工艺难度更大、成本更高，受众稳定但普及度不高。在材质拼接款上，金镶玉、珍珠、钻饰品受追捧，消费者对于金镶宝石、水晶的消费热情高涨。

小克重黄金配件：万物皆可DIY，随着金价一路走高，购买成本增加，不少消费者开始尝试用小克重黄金进行DIY；DIY不仅种类丰富、选择性多，而且设计新潮、灵活性强，其中花果 DIY款配饰热销，特殊造型紧随其后。此外，黄金配饰开始崛起，黄金钥匙扣、手机贴、挂件等受到许多用户喜爱。

IP联名：更贴合年轻人的审美，满足个性化需求，黄金IP联名款在年轻人中流行，其中动漫卡通和文化类IP受追捧，HelloKitty和三丽鸥更是当前大热门IP。

· 珍珠品类趋势洞察：珍珠跳脱寻常款、大体量感设计、新工艺设计

对于消费者而言，珍珠颜值是核心关注因素，光泽度、形状和颜色决定消费者审美偏好。

在人群年龄上，珍珠品类的消费者呈现出两极分化的消费偏好，00后更偏好国际知名品牌和新锐品牌，除了电商平台，他们更倾向于通过跨境电商购买珍珠饰品；而40岁以上熟龄人群则更信任珍珠专卖品牌，喜欢在大牌珠宝珍珠专区和社交媒体渠道进行购买。

跳脱寻常款：不同形状和颜色的珍珠更能够匹配不同年龄、肤色以及搭配的需求。随着大众对于珍珠了解度增加和审美的提升，异形珍珠以及小众色系更受消费者关注。相比稳定量产的淡水珍珠，海水珍珠因其稀缺性、投资和收藏价值更受消费者喜爱，其中Akoya珍珠最受欢迎，Keshi珍珠涨势最好，覆盖品类最广泛。

大体量感设计：随着审美提升，消费者对于珍珠饰品的追求不再仅限于珍珠本身，也更关注珍珠饰品的设计感。通过珍珠叠戴等方式带来大体量感视觉冲击，成为时髦人士的搭配首选。

新工艺设计： 随着珍珠镶嵌工艺的升级，多种材质镶嵌珍珠饰品开始进入大众视野，其中，K金镶嵌最为主流，水晶、玛瑙、锆石、宝石等镶嵌珍珠饰品受欢迎程度增加。

· 文玩品类趋势洞察

近两年来，年轻消费者大量涌入文玩行业，他们看重文玩产品的多重功能性，既提供缓解压力、带来美好寓意的情绪价值，又有颜值高、自带清香等客观价值。

3. 四大风格趋势

在单调的秋冬，饰品成为穿搭必不可少的“亮色”。2024珠宝饰品行业新潮来袭，淘宝天猫珠宝饰品行业融合站内外消费者行为数据，发布秋冬珠宝饰品四大风格，解读风格下的人群画像特征、趋势品类和元素，助力商家把握趋势机会。

l 融合新中式

融合新中式以35岁以上、高消费力、女性为主，对于汉服、旗袍等中式元素偏好度高，热爱中华文化，跟随当下最时尚的国风潮流；在珠宝饰品上偏爱传统材质和东方意境，追求古典与现代的结合。

l 野心大女主

随着女性独立意识的增强和社会地位的提高，越来越多的女性开始追求能够展现自己独立、自信与强大气场的饰品。野心大女主风格饰品受到18-29岁中高购买力女性的青睐，

日常穿搭风格偏OL、大女主风，偏好穿着收腰风衣、西装套装等。在饰品上偏爱大面积、黑色几何形的设计和叠戴的穿搭方式。

l 静奢轻珠宝

静奢珠宝风以30岁以上、高消费力、女性为主，他们对于美妆的需求进阶到了更为精细化的唇部精华、头皮精油、唇部精华等品类；他们是精致一族，平常热爱穿礼服、挎托特包等；他们注重健康养生，会购买鱼油、维生素等呵护自己。在服饰的选择上相对于繁复的装饰和设计，他们更追求穿着舒适，设计低调的高品质经典款式是他们的最爱。

l 复古少女风

复古少女风人群以女性为主，偏年轻，消费力较强。他们注重装扮，平常注重服饰和首饰的搭配，穿搭风格以裙装、靴子为主，偏好粉色、白色等柔美色系，并且有较多搭配巧思。在饰品上，偏爱少女心、蝴蝶结元素，以不同材质的多元混搭来凸显风格。

在传承经典的同时，珠宝饰品也在向着更加多元化的方向发展。无论是追求极致工艺的传统品牌，还是敢于挑战常规的新锐设计师，都将共同塑造珠宝行业的未来。每一个细分领域都代表着潜在的商业机会，等待着有远见的品牌去探索与挖掘。