“金疯子”来了，买黄金可以去品牌化吗

距离我发布上一条黄金内容已经2年多了金店销售火爆，这4类黄金首饰再喜欢也要忍住不买，回头看看，尽管各种刺激政策层出不穷，国际金价依然在主要国家利率震荡和全世界的不安中一路走高。

几个我曾经关注的文玩和珠宝玉石卖家，纷纷干起了“水贝”勾当，已经移民的某珠宝大账号博主最近还发布了离婚消息，也不知道和经济形势的变化有没有关系。想想，还是再说说黄金的事吧，这次聊聊“去品牌化”。

最早玩黄金的一批人，开始关注异域风情的黄金首饰

你发现没有，不管是素金珠串还是“盘缠手链”，金店仿大牌的，永远倾向于仿那些克重比较大的款式。这么做有两层原因：第一，用消费总额去筛选顾客。一个可以买单件2万以上饰品的顾客，说明真的认可黄金，复购可能性大。而且，开模本身是有成本的，做20克以内的小东西，可能还没回本，风潮就过去了。

第二，虽然每个“去品牌”的商家都声称自己是“周大福”、“周生生”、“老铺”的代工厂，但是实际上，工厂之间工艺水平差距很大，做小东西，更考验细节，光泽度和细腻度稍微差一点点，都不是那个味儿。东西做大一点，黄金本身的价值在消费者心理已经拉高了起评分，稍微差个一点半点，没人在意。

所以，如果你想买这些“去品牌”的金店货，你就买30克左右的，一来看着挺像那么回事，二来，买主流走量的货，不容易踩坑。我们不是阿基米德，没办法评估“金王冠”的真假。

婚庆款的千万别买，想想你一年能穿几次中式礼服

黄金首饰不抗跌、不抗跌、不抗跌。

今天，2024年10月28日，投资金条已经叫价640元/克，遥想几年前，我第一个老铺黄金的吊坠，算下来也才620元/克。表面看起来，我现在把这条吊坠出了，好像白赚了几年佩戴时间。但是实际上，普通人的珠宝首饰转手率是很低的，真正精于换款和出二手的，往往是玩了几十年的老炮。

我的第一条老铺，我至少2年没戴了，现在戴的是今年6月刚买的越王古法金的手链。更别提更早年300-500克价买的某周 某福大家族。所以，如果你不到30岁，工作不超过3年，想着买黄金首饰不交“智商税”，我劝你再等等。黄金珠宝就没有不溢价的，现在的金价水平，不是普通人看新闻和几篇自媒体文章可以把握的，现金为王，咱们都做“等等党”。

除了金条，金手镯是几千年来最不过时的金器了吧。无论南北方，中国人都有结婚的时候买金的习惯。如果你有这个信仰，那钱多你就买个金手镯（光圈、三圈并联、蒜头开口都行）。这种东西，其实和时尚的关系不大，就是一种对新家庭的经济资助和祝福，无论过多少年戴出来，人家都不好品头论足，因为那是很多中国人人生的第一次。

素圈，你可能不喜欢，但是谈不上讨厌

钱少你就买个“韭菜叶”戒指，这东西是横跨东西方文化的经典。前有西方魔幻主义代表作《魔戒》里魔君索伦的至尊魔戒，后有英国王室传承数百年的威尔士亲王金戒指。这种东西，已经不是珠宝了，是图章和姓名。

注意看查尔斯的尾戒