看完这些营销案例发现，疯狂星期四的含金量还在上升

最近，嗨数君种草了一些金饰。

可爱的外形倒也不是吸引嗨数君的全部原因，主要它们还有简单美好的寓意。

勇气、爱情、财富、灵感、生命力……

怎么办，这些都想要，这也太懂我们了！无心选择，只想All in！！！

PART 01
品牌搭上黄金快车

仔细查了资料，嗨数君发现这个品牌早在1995年就开始推出与叮当猫、美少女战士、蜡笔小新以及海贼王等各种热门动漫联名的黄金首饰产品。

往近了看，据不完全统计，还有联名故宫宫廷文化紫禁御喵房系列：以故宫的御猫为灵感，推出了6款不同形象的御猫足金串珠，旨在传递守护家园、和平与文化传承的力量；

泡泡玛特MOLLY系列：与泡泡玛特的另一个IP小画家Molly联名，推出了包括金片和串珠在内的联名款产品；

联名国家宝藏系列：国家宝藏IP联名，推出了古法黄金系列联名产品，这些产品汇集了故宫、敦煌等超27个著名博物馆、博物院的国家级馆藏文物元素。

发现没有，个个都是当红IP，总有一款是你喜欢的！毕竟很多年轻人不买黄金的考虑，除了贵，最重要的原因就是觉得黄金款式一般，不符合年轻审美。

现在，你要的好看来了！还有你喜欢的IP！

虽然不买黄金的理由只有1个贵，但买黄金的理由可是有两个呀！更何况，如今黄金还因为保值属性受到更多关注。

中国黄金协会在今年7月发布的《中国黄金首饰市场报告2024》中指出，“90后”和“00后”已经成为黄金首饰的拥趸者，稳固成为我国黄金首饰主流消费群体。这一趋势标志着黄金珠宝消费结构的明显升级。

与此同时，在黄金品牌主动破圈寻求更广泛的人群受众外，其他品牌也开始借力黄金的保值属性开展营销活动。

比如近期零食品牌卫龙在全国多个省市开办“辣条节”，推出了刮刮乐抽金条活动，抽奖送出的金条还被设计成了卫龙辣条的样子。

还有肯德基推出999足金鸡块、疯搭子富贵手串等黄金礼品，并且只抽奖不售卖，主打一个随性阔气。传播主题也很绝，叫做“V我50，发个神金”。

疯狂星期四“V我50”的含金量还在上上上上上升！

PART 02

如何快速入手用户需求洞察

不管是黄金品牌结合IP，还是其他品牌搭上黄金“快车”，这些跨界活动都展示了品牌的创新精神和对流行文化以及消费人群的敏锐洞察。

换句话说，就是深度洞察用户需求。这其中，最能快速入手的方法，就是用户行为分析。通过用户行为分析洞察用户需求，品牌能够更精准地定位市场和消费者，从而制定有效的营销策略。

比如，借助嗨数分析云平台，依托高灵活性的埋点设计方案，实现用户实时行为数据的采集。有了数据的基础，再通过分析模型满足品牌全链路数据分析的运营需求，助力品牌通过对用户需求的深刻理解和对市场趋势的敏锐把握，不断推动产品创新和竞争力升级。

举个例子，例如通过嗨数云分析发现年轻用户对达人内容、游戏、时尚等偏好度高，这就为品牌提供了与用户沟通和互动的渠道，以及产品创新的方向。

再如，针对崇尚“悦己”、追求“质价比”、注重独特体验的消费人群特点，品牌在设计产品和营销活动时，需要强调个性化和体验感，以吸引这一群体。

通过这些精准的用户行为分析和深入的需求洞察，品牌能够更好地与年轻消费者建立连接，从而在竞争激烈的市场中获得优势，推动品牌的持续增长和创新。