美学=玄学？“化妆改命”我信了，妆容好看，提升你的气势与仪式感

而今年，作为九紫离火运的开年，许多年轻人也开始自发地去求“转运好物”。不止转运珍珠，转运水晶彻底卖爆，护肤品牌也换上“开运紫色”与茶饮品牌跨界营销。从“冥王星进入水瓶时代”到“九紫离火运开年”，“玄学”二字几乎成了当代年轻人主要精神世界。现在的年轻人见面打招呼用语从“吃了吗？”变成“你MBTI是什么？”；平日穿戴从耀眼花哨的五金到颜色各异的水晶；日常休闲从“追剧打游戏”变成“庙里上香”；办公桌装饰从娃娃摆件到放满各种风水植物和修行法器。

在“求神拜佛”这件事上，中外年轻人似乎达成了一种共识：在彻底摆烂和艰苦奋斗之间选择感动上天。通过仪式感的“正念”来找寻身心平衡。

“显化”（manifesting)这个概念，最先是金卡戴珊带火的，大意是：确定自己想要的，然后用潜意识每天重复，让自己确信自己是可以实现的，直到最终实现。当然，除了自身意志的坚定，“显化”过程还需要有一些“仪式感”加持。

“白女典范”Bella Hadid曾经录制过一个vlog，记录自己高能量的一天。从吃完各种补剂开始，Bella就开始展示自己工作台上的随意摆放的“能量好物”：精油、水晶、蜡烛，香薰草药等等。

精油是“芳香疗法”中非常重要的媒介。在芳疗的世界中，每一个香味都有自己的对应功效和能量场。比如柠檬就是用来提升自信和清理负能量的；迷迭香可以激发意志力和决心；姜黄可以激发内在能量和毅力；迷迭香、薄荷都是清晰思维和增强记忆力的；玫瑰、薰衣草和佛手柑则都可以提升心灵、平衡情感。

水晶则是现在白女圈里大热的时尚单品，许多欧美明星都曾在节目里介绍过自己收集的水晶。她们相信水晶能吸收储存释放和调节能量。

比如Kendall就曾说：“透心石给我带来了爱的力量，赶走了负能量。”Jennie前段时间也曾在节目中展示了自己心爱的紫水晶和白水晶手握，她说她一般冥想的时候都会握着水晶。vlog中，Bella还点燃了一束用于净化能量场的“草仗”。白女相信，将源于自然界，具有净化和活力特性的植物捆绑在一起，可以将自然元素的力量凝聚在一起。通过围绕自己挥动，将源于自然界，具有净化和活力特性的植物捆绑在一起，可以将自然元素的力量凝聚在一起。

可以说，Bella的一天就是经典的白女clean girl疗愈布置“能量站”的一天。她自己曾在采访中表示，自己因为病痛和心理障碍度过了一段极其低沉的时期。之后，自己就准备改变消沉和不健康的生活方式，寻找让自己身心达到真正愉悦的途径。许多人会问，何为“能量”呢？其实白女所信奉的“能量”是几种理论的混合，其中最主要的就是来自古印度的“脉轮理论”和“阿育吠陀”。

但经济越冷，玄学越热。在社会带来的巨大不确定面前，现代年轻人纷纷投奔玄学求以慰藉。且相比较“能量”这种比较抽象的概念，中国年轻人崇尚的玄学更为直接，就是希望自己在职场、生活、恋爱中旺旺旺！

根据中国科协发布的《第三次中国公众未知现象抽样调查报告》显示，国内平均每四个人中就至少有一个人相信玄学，有过算命行为的受访者高达40%。具体到美妆，不少玄学的内容都和面相与气色有关。最经典的案例则来自台湾综艺《女人我最大》里台湾艺人蔷蔷说的名梗——高光克夫。

而东方文化中，面容的十二宫位都有自己的讲究。比如额头的官禄宫，关系事业、官位和学业；山根所在的命宫，影响一个人的基本运势；鼻梁所在的财帛宫与财富和经济状况有关；眉毛之间的印堂宫，则关乎个人的健康情感和人际关系。

基于传统的面相学，开始流行教大家画锦鲤妆、开运妆、招财妆、桃花妆、面试妆和考试妆。其实是教大家在自身原始条件的基础上，“变相”改命。

比如没有刘海，饱满明亮的额头可以招财；将眉毛画高可以用来提升气势和职场地位；眼妆处于田宅宫，干净的眼妆加上亮片可以增加运势，尤其是卧蚕可增加财运吸引关注，用亮片点缀财运更甚。

另外粉色的眼影被宣传为招桃花，大地色的眼影则被认为可以招财运（因为土可以生、纳万事万物，增加别人对你的信任），而烟熏妆因为会破坏眼周洁净，被认为会破财。

除了玄学在妆容方面的讲究，中国香文化也有自己的“芳疗玄学”。在香文化的世界里，各种香材以其独特的属性，与中国的五行理论相结合，形成了丰富多彩的香品与香方。网上也出现了许多帖子教大家通过个人的五行属性，来调整旺自己的“五行本命香”。与此同时，线香、蜡烛等熏香产品，也凭借着其自身说不清道不明的转运功能，开始流行起来。

正如那句话说的：“不确定的生活，确定的占卜”，玄学给年轻人带来的是内心的稳定。而消费领域，品牌们一直在研究的是：如何才能走到年轻人心理？

玄学营销，让两个需求无缝衔接，将“心理暗示”注入到产品特性中。前文介绍的热衷于水晶和芳疗能量的Bella Hadid, 就在今年推出了能量香氛品牌Orebella。品牌融合水晶设计，推出三款以精油为基底的独特香水。她本人还亲自出镜演绎的品牌主视觉中诠释了花、海、木的元素，体现着品牌对自然力量的解读与运用。Bella还认为，Orebella的特别之处还在于Skin Perfume “养肤精油型香氛” 的概念。自然成分的香味与能量，可以舒缓情绪压力，从而达到肌肤的护理。

而已经有许多外国品牌早就嗅到了“能量世界”的生意机会。比如奥斯卡影后Gwyneth Paltrow创立的品牌Goop，就是销售各种水晶饰品和水晶按摩棒来进行“疗愈”和提升能量。

另外一个品牌crystal bar soap则是将水晶嵌入到手工制作的香皂中，每款香皂中都含有一款特定的水晶，如玫瑰石英或紫水晶。

因出现在王菲化妆台而在中国走红的香氛护理品牌殴臻廷就是围绕“原型”这个能量概念来完善品牌故事的。品牌的12张牌代表了12种人格特性，网友会通过抽取卡牌来决定今天需要喷的味道。

品牌创始人Joy也曾表示，这样设计的初衷是因为自己就经常通过塔罗牌去做决策，真心希望为自己的某个选择加持力量。海外小众品牌NUMBERS SKINCARE就是基于数字能量，用在玄学圈子里大热的神圣数字（也称为“天使数字”）来感知美丽。

而除了将玄学直接融入品牌故事，更多的品牌虽然鲜有“玄学基因”，但仍然通过营销来赶这个潮流。

前段时间最出圈的是Tiffany在社交媒体刮起的“克老板”风潮，因为Tiffany的谐音是“踢翻你”。目前在小红书搜索“Tiffany”，后面关联的第一个词条就是“Tiffany玄学属性”，第四条是“Tiffany克领导款式”。娇兰也曾为庆祝御廷兰花金兰系列的上市，举办了一系列“玄学活动”。据品牌介绍，其主要成分金钗石斛兰是自然界中的光能大师，能将阳光转化为自身能量，加速肌肤焕新“发光”。围绕产品本身的“发光”亮点，品牌特别邀请上百位VIP与媒体于上海龙华寺共同新年祈福，建立正能量的信息场。且佛台还摆满了品牌为VIP们代为供养的兰花，寓意着友谊长存，幸福顺遂。

面对“锦鲤妆、招财妆、转运妆”等玄学妆的大火，如MAC魅可、植村秀在内的不少美妆品牌，在新年都会推出类似的转运产品。CHANEL香奈儿刚刚推出的2024年秋季限定的主题就是占星术，品牌推出了印有塔罗牌的腮红等等产品。而在时尚圈爆火的“东方三缘色”也将流量延伸到美妆领域，和许多国货美妆品牌如花西子、珂拉琦合作推出了品牌定制的“东方三缘色妆容”。