解读 | 周大福首推100%再生金产品
发布时间：2024-12-20 14:22 浏览量：3
周大福又有新动作。
面对全球可持续发展浪潮，作为亚洲及中国珠宝市场的佼佼者，周大福珠宝集团正式公布其全新的可持续发展蓝图——“可持续发展2049”，旨在通过一系列前瞻性的举措，不仅引领珠宝行业向更加绿色、环保的方向发展，更体现了对环境、人才及整个行业的深远承诺。
而在该战略中备受瞩目的，便是其中一项重点计划：为提高再生贵金属的应用，周大福将从2025年开始推出由100%再生黄金制成的产品系列（不包括配件部分）。
这是首个推出全面采用再生金制造的产品系列的中国珠宝品牌。
这一举措不仅体现了周大福对环保的坚定承诺，更标志着我国珠宝行业在可持续发展方面迈出了重要一步。
为了全面解析这一策略的内涵与深远意义，中国黄金报社作为受邀媒体，参加了周大福珠宝集团在上海举办的“可持续发展策略2049”简介会，并与周大福珠宝集团可持续发展总监吴华瑜进行了深入交流。
“可持续发展策略2049”简介会
再生金产品应用与推广
Q
哪些产品会用再生金来制作？是否会推广到所有产品？推进的时间表是怎样的？
A
我们的目标是增加所有产品中再生金的含量。
首先，我们将推出一些100%再生金制成的产品系列，首个系列是面向年轻人的子品牌Monologue。
从2025年起，我们将陆续把Monologue系列的全部产品转变为100%再生金制造，并计划在同年稍后时间推出周大福主品牌的100%再生金产品系列。
同时，我们也会在其他产品系列中逐步提升再生金的用量。我们会通过指定供应商提供再生金，并要求他们提供第三方证明来确保原材料的真实性。
此外，我们还会通过教育和宣传活动，鼓励消费者将旧黄金产品回收，以增加再生金的来源。
再生金产品的供应链成本与定价
Q
再生金产品的供应链流程是怎样的？是否会带来额外成本？
A
再生金的供应链包括从消费者手中回收旧黄金产品和从指定供应商采购再生金两个渠道。
回收的旧黄金产品将送往提纯工厂进行提纯，随后进入专门的生产线制成再生金产品。整个生产流程与一般黄金产品没有显著区别，因此生产成本不会有明显变化。
Q
再生金产品在兼顾绿色发展的同时，对盈利回报率有何预期？定价上与普通产品会有区分吗？
A
由于再生金产品的生产流程与普通黄金产品没有显著区别，因此成本也相差无几，我们不打算在定价上做出特别调整。
盈利回报率将主要取决于市场接受度和销量，我们预计随着消费者环保意识的提高，再生金产品将带来良好的市场反响和盈利回报。
消费者对再生金产品的看法与市场预期
Q
周大福如何看待消费者对再生金产品的接受度？市场预期如何？
A
从消费者调研中我们了解到，尤其是年轻消费者，对产品的环保属性和可持续发展方面越来越重视。
再生金产品正好符合他们的价值观，因此我们预计随着更多再生金产品的推出，消费者将会有更多选择，市场接受度也将逐步提高。目前中国还没有再生金的标准，一旦标准出台，我们将更规范地标识和宣传再生金产品。
Q
目前再生金在整个产品中的占比是多少？未来预期达到多少？
A
目前我们产品中再生金的含量整体约为15%。
随着再生金系列的推出和消费者接受度的提高，我们期望在未来逐步增加再生金的占比。
具体的长远目标将根据市场反应和消费者需求来确定，但我们的方向是尽可能提高再生金的使用量，以减少对新开采贵金属的依赖。
Q
在推广再生金产品时，对消费者的教育重点是什么？
A
我们对消费者的教育重点将放在再生金的环保优势和循环经济理念上。
我们会通过门店员工、社交媒体、广告宣传等多种渠道，向消费者传达再生金产品如何减少环境影响、降低碳排放，并鼓励他们将不再佩戴的旧黄金产品回收再利用。
同时，我们也会提供会员优惠等激励措施，以增强消费者的参与度和满意度。
Q
此时推出再生金系列是否与企业出海策略相关？
A
我们的出海策略与再生金推广没有直接关联，但我们在海外市场的拓展也会考虑当地的环保法规和消费者需求，适时推出符合当地市场的可持续发展举措。
再生金标准的制定与进展
Q
周大福目前与行业协会制定再生金标准的进展如何？标准中有哪些关键衡量指标？
A
我们目前正在制定自己的企业标准，并初步与行业协会接触，探讨如何推动行业标准的建立。
在再生金的定义上，我们正在研究不同的国际标准和做法，以确保我们的标准既严格又具可行性。关键衡量指标将包括原材料的来源可追溯性、提纯过程的环保性以及最终产品的再生金含量等。
周大福的优势与行业影响
Q
周大福作为首家采用100%再生金的中国珠宝品牌，有哪些优势？
A
我们的优势在于规模庞大、品牌影响力强，在中国拥有7000多家门店，能够迅速将再生金产品推向市场。
通过我们的品牌影响力，我们希望能够提升消费者对再生金和环保的认识，推动整个行业向更可持续的方向发展。
我们预计，随着更多消费者和同行关注到再生金的价值，行业将逐渐采纳类似的做法，共同推动珠宝行业的绿色转型。
展望未来
我们期待周大福珠宝能够继续发挥行业领军者的作用，引领更多珠宝企业加入到可持续发展的行列中来，共同推动我国珠宝行业的绿色转型与升级发展。